En marketing y publicidad, no todo es de color de rosa

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Tan solo un 3% de las mujeres afirma tener el color rosa como su tono favorito. Es más, el 25 % de las mujeres menores de 25 años y el 16 % de la mujeres entre 26 y 49 años cita el rosa como el color que menos les gusta, según un estudio de Eva Heller, publicado en su obra ‘Psicología del color’.

Sin embargo, al margen de esta realidad, muchas marcas persisten en ‘teñir’ sus productos cuando desean dirigirlos al público femenino. De forma figurada o literal.

La imagen de la mujer en la publicidad ha sido un tema ampliamente debatido y objeto de estudio en numerosas investigaciones, que han coincidido en poner de manifiesto el denigrante sino de la figura femenina a lo largo de las décadas que nos preceden.

La mala noticia es que la codificación de género y el continuo enquistado de roles y estereotipos en la publicidad contemporánea, aún en el siglo XXI, perseveran. La diferencia es que, ahora, con más o menos éxito, los casos más notorios ocupan titulares y protestas públicas.

La última, más sonada a nivel internacional, fue la retirada de dos anuncios, de Volkswagen y Philadelphia, acusados por parte de la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA) de “representar estereotipos de género dañinos que pueden obstaculizar las aspiraciones y oportunidades de hombres y mujeres”. Las manifestaciones a favor y en contra fueron inmediatas. La polémica estaba servida.

En un plano local, todavía está ‘fresco’ en la memoria el caso de la campaña de la empresa de telecomunicaciones Viva, del año 2017, en la que presentaba controvertidas imágenes de parejas, de hombres y mujeres, bajo el eslogan “qué viva la verdad”.

El Ministerio de la Mujer, así como la Oficina de Equidad de Género y Desarrollo del Ministerio de Salud Pública, se apresuraron en denunciar dichos comerciales por “transmitir un mensaje ofensivo y subyugador en contra de la mujer”. Y si hacemos un repaso por el archivo histórico de algunas de las marcas más icónicas, la imagen, a menudo no es alentadora.

En una cultura marcada por la poderosa influencia de los medios y la imagen, la reflexión llama a detenerse en la responsabilidad de las propias marcas por no perpetuar aquello que no debe ser normalizado. El camino no es de color de rosa. La buena noticia es que, al menos, esto sea noticia.

Adiós a la publicidad política en Twitter a nivel mundial 

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Adiós a la publicidad política por Twitter a nivel mundial

Twitter Inc. prohibirá la publicidad política en su plataforma, asó lo tuiteó su director ejecutivo, Jack Dorsey, este miércoles.

La nueva política, que se aplicará a nivel mundial, entrará en vigencia el 22 de noviembre. La compañía planea publicar una nueva política de anuncios políticos que describa el cambio en unas pocas semanas.

“Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse”, escribió Dorsey en Twitter.

La decisión de Twitter se produce cuando Facebook Inc. ha defendido públicamente su política de no verificar hechos en publicaciones de políticos, incluidos los anuncios. El enfoque significa que los políticos pueden publicar mentiras o información errónea en la red social y pagar a Facebook para difundir esos mensajes a los votantes.

El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, ya se ha aprovechado de la política, con una campaña reciente en la que asegura que el candidato demócrata Joe Biden sobornó a funcionarios ucranianos. Una campaña publicitaria similar se publicó en Twitter.

Numerosos políticos, entre ellos Biden y otros candidatos presidenciales demócratas como Elizabeth Warren, han pedido a Facebook que cambie su política. Su director ejecutivo, Mark Zuckerberg, ha dicho que no cree que las empresas de tecnología deban decidir qué es verdad y qué es falso.

¿Afectará la decisión de la red social a los candidatos mundiales?

Bloomberg

FOA República Dominicana, el futuro de la publicidad y el marketing

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Una vez más se hizo historia en República Dominicana con la sexta edición del evento más influyente The Future of Advertising (FOA), esta vez enfocado en el futuro de la publicidad y el marketing bajo su concepto “Brand Revolution”, donde grandes expertos e influencers se dieron cita para mostrar las nuevas tendencias comunicacionales que revolucionan el mundo de hoy.

Ponentes de la talla de Beto Fernández, fundador y creativo en Activista; Claudia Romo Edelman, fundadora de We Are All Human Foundation; David Shing, digital prophet en Verizon Media; Rodolfo Borrés, presidente y Chief Creative Officer en Pagés BBDO, o Julius van de Laar, estratega político y consultor de campañas, entre otros, mostraron sus conocimientos del mundo de la publicidad.

Cabe destacar que David Shing, mejor conocido como el profeta de las redes sociales, habló sobre las empresas que utilizan la readmisión virtual para promocionar sus marcas y productos. Desarrollando términos como “construir la inteligencia” y “los sonidos de las marcas”.

La nueva edición de FOA República Dominicana parte de la idea de que el consumidor ya no es un ente pasivo, sino que es activista, y entiende a la perfección su poder por lo que se ha vuelto más exigente a la responsabilidad y los valores de las marcas.

Este evento contó con la colaboración de Revista Mercado, Banco Popular Dominicano, Cool Heaven, Kola Real, Academia Europea, Clear Channel, Leuchtturm1917, Pagés BBDO, Sambil, y otros.

David Shing, la otra cara de la moneda en publicidad

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David Shing o Shingy es un creativo innato. Conocido como el Profeta Digital por excelencia por su enciclopédico conocimiento de la web.

Ha trabajado con un sin numero de marcas, con las que intenta sacar el máximo potencial de cada una de ellas, a través del mundo digital. Actualmente es el Profeta Digital de Oath, compañía de Verizon, que trabaja en todo el mundo identificando nuevas oportunidades de negocio, colaborando con equipos de marketing y desarrollando el compromiso creativo de las marcas.

Shingy compartió su parte de su experiencia al ser entrevistado por Mercado Media Network, sobre todo en su web serie shingerwiew, donde se enfoca en ver la otra cara de la moneda de la publicidad, hablando con los creadores y directores de marcas reconocidas a nivel mundial tales como CocaCola, pixar, entre otros.

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La publicidad en las plataformas digitales, según Juan Isaza

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Juan Isaza es un profesional de la publicidad y del Marketing con más de una década como miembro del DDB Strategic Global Council Futures Group.

Es un apasionado del marketing político. En el año 2018 fue consultor de comunicaciones y redes sociales para la campaña presidencia del Iván Duque en Colombia. En una entrevista exclusiva para Mercado Media Network Juan nos habló de la importancia de la publicidad en las plataformas digitales al momento de promover a un candidato político: “lo más importante es trabajarlo como la persona que es, tal cual es el candidato”.

Juan también habló sobre su experiencia en los distintos mercados donde ha abarcado sus márgenes profesionales: Latinoamérica, EEUU, el mercado hispano, del cual resalta su gran diversidad y España.

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Mercado Media Network invita al FOA

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El grupo editorial Mercado Media Network invita al congreso internacional más importante de la industria publicitaria en República Dominica The Future of Adversiting (FOA) este próximo 26 septiembre en plaza Sambil, donde el líder de publicaciones de negocios del país será el anfitrión en el almuerzo de este evento.

The Future of Advertising – FOA es uno de los congresos más destacados dentro del sector publicitario en España, organizado por MarketingDirecto.com, empresa líder a nivel hispano en información de publicidad y marketing. Cuenta con 22 ediciones celebradas en Madrid, Barcelona, Ciudad de México y Santo Domingo.

Una vez más destacados gurús del mundo de la publicidad y el marketing se darán cita para compartir sus conocimientos y experiencias sobre los temas trascendentales que están revolucionando este sector.

En esta nueva edición FOA apuesta por un concepto disruptivo a través del “brand activism” con el objetivo de motivar a las marcas y agencias a ejercer el poder que tienen para contribuir a las diferentes causas sociales que están impactando el mundo.

Entre los ponentes del FOA estarán Julius van de Larr, estratega y consultor político; Morten Gotterup, presidente de Clear Channel Airport; Paolo Miscia, director de investigación de Discovery Networks; Rick Robinson, OOH media executive y chief strategy en Billups, Beto Fernández, fundador y creativo en Activista; Claudia Romo, fundadora de We Are All Human Foundation; David Shing, digital prophet en Verizon Media; entre otros expertos.

Consultores para vender y vencer en el mundo digital

Tina es una emprendedora que busca abrirse paso como representante de marcas de vehículos. Aunque la demanda agregada sigue creciendo, la joven de 27 años sabe que adelantar en un mercado con competencia feroz podría acarrear costos altos en marketing, con fines de ganarse un posicionamiento a costa de jugadores mejor establecidos. A menos que decida enfocar su dinero y su creatividad hacia los medios digitales.

Millones de empresarios de República Dominicana y el resto del mundo toman una decisión similar todos los días. Google, de Alphabet, reporta que en 2018 los actores económicos han invertido US$628 mil millones en publicidad brindada por plataformas de interacción digital establecidas, como el mismo buscador, Yahoo, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WordPress, entre otros medios, que han cambiado el paradigma de la proyección de las marcas en las democracias donde el uso de internet es libre.

La comercializadora de vehículos tiene puertas abiertas para invertir su dinero en plataformas digitales, pero se le presentan algunas preguntas:

¿Dónde? Porque su audiencia no se concentra en un solo espectro, tiene que identificar justamente la red social o medio digital que congrega a los posibles compradores de carros o ‘yipetas’.

¿Cómo? Tina debe decidir si acompaña su publicidad con ‘posts’ orgánicos o historias acerca de sus productos. También habrá que decidir hasta qué punto es prudente que la emprendedora se dé a conocer como una especialista en vehículos o si es mejor poner delante el nombre del ‘dealer’.

¿Qué? Ahora Tina tiene que decidir lo que va a comunicar, el mensaje adecuado con fines de conectar precisamente con esa audiencia a la que aspira conquistar para que compre sus vehículos.

Una vez acuerda los mensajes que va a “subir”, la pregunta es, ¿de qué forma se podría presentar ese mensaje? Puesto que el 89 % de los usuarios de Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn aprecia las infografías, fotografías tomadas profesionalmente y vídeos realizados con una calidad algo menor a la de las películas. ¿Con cuáles recursos técnicos Tina haría esto? Estas cuestiones, entre otras, son las que justifican la necesidad de contratar agencias digitales.

Las agencias digitales ayudan a sus clientes a navegar por la Web con el mensaje que conecta, el diseño que impacta y la estrategia ganadora. Son empresas cuyo activo consiste en sus contactos, la creatividad organizacional y el talento individual de sus colaboradores.

Respuestas de valor

Responder con precisión a las preguntas que se ha hecho Tina acerca de incursionar en el marketing digital impulsa las ventas en al menos un 25 %, según lo estimado por CPG, una agencia de Nueva York dedicada a la colocación de publicidad digital.

Tener una página en internet ya no es suficiente. Hoy se necesita contar con un plan de mercadeo digital que permita que sus clientes ubiquen rápidamente su empresa.

La buena noticia es que expertos disponibles en las agencias digitales pueden ayudar a las empresas de todo tipo de escalas a llegar a otro nivel. Aunque el diseño no es lo más importante, tener presencia efectiva en internet conlleva la presentación adecuada del mensaje, ya sea en un ‘banner’, en un ‘post’o en un video.

El costo de no tener presencia en internet es altísimo, porque los usuarios cada vez buscan más información para conocer más del producto o servicio que necesitan.

El Banco Mundial señala como una de las mayores retrancas para los emprendedores de América Latina la falta de acceso a la red de redes, en adición a no utilizarlo de forma comercialmente conveniente cuando existen las maneras de conectarse.

“Cuando un negocio, pequeño o grande, se ve impedido de utilizar internet por falta de infraestructura o por restricciones de tipo socio-político, esa unidad productiva se pierde de una frontera distinta por medio de la cual puede capitalizar sus fortalezas”, indica en su blog el organismo multilateral de financiamiento.

Dada la importancia de internet, suma valor incursionar en el mundo de los medios digitales de la mano de expertos, es decir, agencias que concentran los contactos, el ‘know-how’organizacional y el talento individual de sus empleados, con fines de ayudar a los clientes como Tina a vender y a vencer cuando se traspasa la frontera digital.

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