El multimarca se adormece. La facturación de este canal en España ha finalizado septiembre con una caída del 14,6% en relación al mismo mes de 2018, una evolución en línea con la situación que venía atravesando en los últimos meses, según la última encuesta del Monitor del Comercio Multimarca realizada en colaboración con Kantar y el apoyo de Momad.

La caída registrada octubre continúa la tendencia que venía marcando el sector desde marzo, cuando registró una caída del 5,9%. En abril, el descenso de las ventas multimarca se agudizó, con un retroceso del 12,5% para frenar la caída en mayo y marzo, con descensos del 10,5% y del 8,1%, respectivamente. En verano, el sector se situó a la baja, con caídas del 9,3% en julio y del 14,5% en agosto.

Con estos descensos, el canal multimarca ha evolucionado a la contra que el conjunto de comercio de moda en España, que anotó un alza del 3,7% en septiembre, según datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex).

En septiembre, la mayor parte de los participantes en el panel calificó de “regular” la afluencia de público en los comercios multimarca especializados en moda en España. Sin embargo, varios de los encuestados consideraron que la afluencia de público fue “bien” en la entrada del otoño.

Por categorías de producto, el segmento de moda masculina fue el que mejor evolucionó en el noveno mes de año, mientras que la categoría de niño fue la que registró un peor comportamiento, según los encuestados.

Por otro lado, alrededor de dos tercios de los encuestados apostaron por mantener los precios sin variación durante septiembre, mientras que el resto de los comercios multimarca aumentó sus precios de manera moderada.

La inestabilidad política, un lastre para la moda

El Monitor del Multimarca es un proyecto impulsado por Modaes.es con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid, que tiene como objetivo ofrecer mes a mes la evolución de este canal de venta en la moda española. El Monitor del Multimarca aborda también en cada edición un tema de interés en el sector, que en septiembre ha sido la incertidumbre política.

En ese sentido, el 80% de los encuestados afirma que la situación en España afecta a las ventas del comercio multimarca. Desde Xeviot aseguran que “sin duda” este es un factor que afecta a las ventas.

Además, el grueso de encuestados también ha confesado que la climatología es otro de los factores que frena el consumo del sector. “Que estemos en el mes de octubre con temperaturas tan altas no ayuda a vender ropa de invierno, la climatología no va acorde con las temporadas”, señalan desde Alfaro 1926. “Tampoco ayuda el constante fomento de los descuentos”, agregaban.

“El incremento en los gastos fijos de las familias, ya sea por subidas de impuestos y tasas o por nuevas obligaciones, hace que la moda pase al cuarto lugar en el gasto de las familias”, explican desde Siroco. El online también es un lastre para el multimarca, según varios encuestados.

Esprit reordena su cúpula en Europa. La compañía alemana, que cotiza en la bolsa de Hong Kong, ha colocado a Jesús Gil al frente del sur de Europa. El ejecutivo, que desde 2015 lideraba la filial española, sustituirá en el cargo a Nicolás Dehelly, según han confirmado fuentes de la compañía a Modaes.es.

Esprit fichó a Gil en 2015, tras dos años de vacío en la cúpula española. El directivo se incorporó al grupo procedente de DB Apparel, donde ocupó el puesto de director comercial y de márketing en España y Portugal. Licenciado en Económicas por la Universidad Carlos III de Madrid, Gil comenzó su carrera en el negocio de la moda en L’Oréal, donde trabajó durante cinco años.

En su nueva posición, Gil continuará basado en Madrid, donde tiene su sede central la filial española, y también se mantendrán las oficinas en Francia e Italia. En 2018, Esprit facturó 1.058 millones de dólares de Hong Kong (134,8 millones de euros) en Francia, España e Italia, un 16% menos que el año anterior.

Esprit fichó a Gil procedente de de DB Apparel

De los tres, Francia es el mercado donde el grupo genera el grueso de su facturación, con unas ventas de 736 millones de dólares (93,8 millones de euros) el año pasado, pero también donde más redujo su negocio, un 19%. Debido al descenso, Suiza adelantó al mercado francés como el segundo mayor territorio para la compañía el año pasado, por detrás de Benelux (Bélgica, Holanda y Luxemburgo).

En cambio, España resistió mejor, con una caída de sólo el 9%, hasta 208 millones de dólares (26,5 millones de euros). En Italia, las ventas se redujeron un 12%, hasta 114 millones de dólares (14,5 millones de euros).

La empresa opera con diez tiendas propias en el mercado francés, una menos que el año anterior, mientras que tanto en Italia como en España la compañía realiza su distribución a través de terceros, tanto tiendas franquiciadas como multimarca y corners en grandes almacenes, además del canal online.

Esprit está liderado desde 2018 por Anders Kristiansen

A escala global, Esprit está liderado desde 2018 por Anders Kristiansen, quien relevó en el cargo al español José Manuel Martínez Gutiérrez, hoy consejero delegado de Bimba y Lola.

Tras su incorporación, Kristiansen ha puesto en marcha un nuevo plan estratégico que pasa por apostar de nuevo por los productos básicos, ganar velocidad y realizar “inversiones agresivas” para crecer en China, uno de sus principales mercados.

El tercer pilar del grupo es la digitalización, para lo que el grupo quiere reforzar sus acuerdos con operadores online como Asos, Zalora y Tmall y acelerar su estrategia de comunicación a través de la Red.

La compañía finalizó el último ejercicio con unas pérdidas de 2.144 millones de dólares de Hong Kong (248,3 millones de euros) frente al resultado neto negativo de 2.554 millones de dólares Hong Kong (295,8 millones de euros) de 2018. La empresa contrajo un 16,3% su facturación, hasta 12.932 millones de dólares de Hong Kong (1.497,9 millones de euros). A tipos de cambio constante, la caída fue menor, del 12,9%.

El mundo mira al este. Big data, pago facial o dependientes robots son las innovaciones tecnológicas más disruptivas en el retail que vienen de China, pero su influencia también se traduce al comercio online, donde el país está anticipando el comportamiento de las empresas en el resto del mundo.

Los Business Improvement District (BID) llegan al Parlament de Catalunya. La ley para regular las denominadas Áreas de Promoción Económica Urbana (Apeu, por sus siglas en catalán) se registrará en la cámara a finales de este año y se aprobará en la segunda mitad de 2020, previsiblemente. El Departamento de Empresa espera que estas zonas sirvan para dar más competencias a las asociaciones comerciantes ya existentes, según ha asegurado Joan Morera, del Consorci Comerç de la Generalitat, en el marco del Barcelona Meeting Point (BMP). 

Los BIDs irrumpieron en España como una figura para definir las áreas de promoción económica territorial de los centros de la ciudad. Barcelona fue la primera del país urbe en abrir este debate, con la mirada puesta en otros grandes ejes comerciales a escala global, como Regent Street.

Concebidos con el objetivo de gestionar una zona comercial de forma similar a un centro comercial, estas figuras pretenden controlar de forma unificada los servicios de mantenimiento o acciones comerciales, por ejemplo. Esta medida “permite también crear un mix comercial más a la medida de los consumidores de la zona y hacer un uso del territorio mucho más recapacitado”, aseguró el presidente de Barcelona Oberta, Gabriel Jené, a EjePrime.

El proyecto se registrará en el Parlament a finales de año para ser aprobado en la segunda mitad de 2020, previsiblemente

Siguiendo el ejemplo marcado por el Ayuntamiento de Barcelona, el Gobierno catalán presentó en julio un anteproyecto de ley para regular los APEUs, aprobado en octubre de 2018. Con esta medida, la Generalitat pretende “facilitar la modernización y promoción de determinadas zonas urbanas, mejorar la calidad del entorno urbano mediante actuaciones sostenibles, consolidar el modelo de ciudad compacta, compleja, cohesionada y medioambientalmente eficaz, incrementar la competitividad de las empresas y favorecer la creación de ocupación”, según la Generalitat.

El texto del anteproyecto de ley, hasta ahora en proceso de exposición pública, ha admitido enmiendas hasta septiembre. Está previsto que el proyecto se registre en el Parlament a finales de año para finalmente aprobarse en la segunda mitad de 2020. En cualquier caso, el texto deberá ser aprobado por una mayoría en la cámara y tendrá que contar con el apoyo del Ayuntamiento para poder ser inscrito en un registro especial que creará la Generalitat cuando la ley sea aprobada.

Contemplado en la ley de Comercio, servicios y ferias de agosto del 2017, el texto preliminar de la ley prevé que las áreas de promoción sean de pertenencia obligatoria para todos los operadores, con el abono de una cuota anual, y deban ser aprobadas por el Ayuntamiento. 

Noon continúa su expansión en España. La compañía sevillana, especializada en moda joven, ha avanzado en su estrategia de expansión con nuevas aperturas y ha desembarcado con un establecimiento en Barcelona.

En concreto, la compañía subirá la persiana de un punto de venta el próximo 8 de noviembre de una tienda de 53 metros cuadrados de superficie en el centro comercial L’Illa, en la capital catalana. En el local, Noon sustituye a El Ganso, que operaba hasta ahora.   

La apertura de la nueva tienda de la empresa sevillana se produce poco después de que ampliara su presencia en su mercado local, con una nueva tienda en el centro comercial Lagoh, que abrió sus puertas a finales de septiembre.

Noon ha ampliado recientemente su ‘flagship store’ de Sevilla

Recientemente, la empresa también ha ampliado su flagship store en la calle Rioja. La tienda se ha sometido a una reforma para habilitar la planta menos uno. En total, el punto de venta ocupa ahora una superficie de 250 metros cuadrados.

Entre los planes más recientes de la empresa se encuentra la ampliación de su línea de producto con el lanzamiento de una colección de fiesta. Por ahora, esta línea está en proceso de prueba y sólo se comercializa a través de la web y en un nuevo espacio del flagship store de Noon.

Con estos proyectos, la empresa prevé concluir el ejercicio con el mismo ritmo de crecimiento que registró en 2018, que fue del 40%. Además, los objetivos de Noon también pasan por reforzar su apuesta por el online, que copa ya el 10% del total de las ventas.

Además, Noon continúa desarrollando herramientas digitales en sus puntos de venta, así como en su canal online. Además, la compañía ha puesto en marcha recientemente un programa de incentivación de talento joven en colaboración con varias universidades.