Don Algodón emprende una nueva etapa. Treinta años después de lema Tienes Algo, Tienes Don, la histórica compañía prepara su renacimiento de la mano de la valenciana Secretos Textil, que se hizo con la marca en 2016. La empresa ha sellado ya ocho acuerdos de licencia, uno de ellos de moda femenina, para recuperar al comprador histórico de Don Algodón pero también “captar nuevos clientes y renovar la marca”, dice Vicente Martínez, director general de Secretos Textil.

La empresa ha llegado a acuerdos de licencia con ocho compañías distintas para diferentes categorías de producto. El licenciatario de la línea de mujer es Rizzolo, con sede en Cocentaina (Alicante) y especializado en punto.

Rizzolo, que nació como un pequeño taller de confección para terceros, cuenta también con su marca propia, Scorzzo, y es licenciataria de la marca de moda y baño Why Not. La línea comenzará a distribuirse a través del canal multimarca, y el objetivo a medio plazo pasa por entrar también en El Corte Inglés. “Es ropa para un segmento de la población medio alto, de 25 años a 50 años”, añade.

Don Algodón ha cedido la licencia de moda femenina a la alicantina Rizzoo

La fórmula de las licencias estuvo siempre en la hoja de ruta de Secretos Textil, pero el primer año fue, según Martínez, “perdido”. “Contratamos a una agencia para gestionar las licencias que no firmó ni un acuerdo”, asegura.

“Hace un año y medio que retomamos el control y hemos decidido aliarnos con empresarios de toda la vida, la mayoría en la Comunidad Valenciana”, explica Martínez. Secretos Textil ha cedido la licencia de íntimo a Fevitex, la de puericultura a Interbaby, la de bolsos a Bluebags, la de zapatillas a Marpen y la de óptica a Claravisión.

El textil hogar, que continúa copando el grueso del negocio, lo sigue gestionando el propio Martínez a través de la filial Export Trading. El objetivo es que este año esta línea genere quince millones de euros en ventas y que el resto de categorías aporten alrededor de cinco millones de euros a la facturación de Secretos Textil. De cara a 2020, los planes del grupo pasan por duplicar este volumen de negocio.

Secretos Textil prevé duplicar su facturación el año que viene, aupada por las licencias

El otro giro estratégico de Don Algodón ha sido la distribución. “Empezamos a abrir tiendas franquiciadas con la línea de textil hogar, pero nos dimos cuenta que para ese formato necesitábamos una línea más amplia”, asegura.

Actualmente, la compañía cuenta con tiendas en Elche y Gandía, que distribuyen todas las líneas de negocio, y prepara una nueva apertura en Murcia, donde se instalará en el número 44 de la calle Platería. Además, Secretos Textil ha empezado a experimentar, sólo con la colección de textil hogar, con un nuevo canal, que denomina corner franquicia.

La empresa concentrará su distribución a través del canal multimarca

Con este sistema, la marca ocupa una superficie considerable dentro de una tienda multimarca, deja la mercancía en depósito y se encarga directamente de las reposiciones. La empresa ha firmado ya cincuenta puntos de venta con este formato, que abrirán a partir de noviembre.

Secretos Textil se creó específicamente para la gestión de la licencia de textil hogar de Don Algodón, que Martínez Moscardó adquirió en 2014.  Además, el hólding valenciano opera con otras cinco sociedades como Export Trading Textile, Textiles Edén o Karamelo Home, con las que gestiona sus marcas propias.

Don Algodón, por su parte, vivió su momento de gloria en los ochenta y noventa, cuando llegó a tener ochenta tiendas en España y más de treinta en el extranjero, hasta que el auge de cadenas como Zara y el aumento de la competencia extranjera impactó en su negocio. En 2005, BCGB Max Azria tomó el control del cien por cien de la marca a excepción de la división de cosmética y perfumería, en manos de Puig.

Turquía, Rumanía e Italia, las fábricas de Europa. Estos son los tres países que lideran el empleo en la confección en el sector de la moda en la región, el 65,7% del total, según los últimos datos de la agencia estadística Eurostat.

Aunque en los últimos años algunas compañías internacionales del sector han acercado su producción a Europa, el número de empleados en la confección todavía se sitúa a gran distancia de los datos de 2009, cuando la industria empleaba a 1,5 millones de trabajadores. En 2018 en Europa, alrededor de 1,07 millones de personas se dedican a la confección, un 41,6% menos que en 2009.

Con una posición geográfica estratégica, ubicada entre Europa y Asia, Turquía es el mayor empleador de la confección en el continente europeo y un clúster del aprovisionamiento en proximidad. El país emplea a 919.600 personas en la industria.

Inditex, por ejemplo, a cierre de ejercicio 2018, Inditex contaba trabajaba a cierre de ejercicio de 2018 con 949 fábricas de confección en Turquía, que sumaban 251.277 trabajadores.

Rumanía, por su parte, es otro de los hubs de la confección de moda en Europa. El país cuenta con 199.400 empleados en esta industria. El sector cuenta con una larga trayectoria, siendo uno de los principales motores de riqueza en el país, ya que cuenta con uno de los costes laborales más bajos de toda la Unión Europea.

La tercera meca de la confección en Europa es Italia. El país mediterráneo emplea a alrededor de 193.800 personas en la industria. En la región se encuentra la localidad de Prato, uno de los epicentros de la confección low cost en Europa.

Polonia y Bulgaria, por su parte, se sitúan en la cuarta y quinta posición de mayores empleadores de la confección en Europa respectivamente. En Polonia trabajan alrededor de 128.500 personas en esta industria, mientras que en Bulgaria el número de empleados asciende a 115.600 personas. El país cuenta con el coste laboral más bajo de Europa, con un salario de 4,4 euros la hora.  

Lacoste refuerza su equipo directivo. La compañía francesa, propiedad de Maus Frères, ha incorporado a Catherine Spindler como nueva responsable de márketing y a Jean-Louis Delamarre como vicepresidente de mercados y distribución. Ambos se incorporarán al comité ejecutivo del grupo.

Delamarre ha desarrollado el grueso de su carrera en Procter&Gamble, donde ocupó distintos puestos de responsabilidad durante veinte años. En 2014, el ejecutivo se incorporó a Lacoste como director de travel retail y la región de Asia Pacífico. En su nuevo cargo, pilotará todos los canales y territorios. Delamarre relevará a Didier Lalance, que ha dejado la compañía.

Spindler, por su parte, procede del grupo Vente Privee (ahora Veepee), donde era hasta ahora directora global de márketing. En Lacoste, la directiva asumirá la vicepresidencia de márketing y branding.

Con anterioridad, Spindler pasó por grupos como LVMH o Yves Rocher, donde ocupó puestos de responsabilidad en el área de márketing. La directiva también ha sido vicepresidenta y miembro del comité ejecutivo de la marca Dr. Pierre Ricaud. En Lacoste, Spindler reemplazará a Sandrine Conseiller, que ha sido nombrada consejera delegada de Aigle (también propiedad de Maus Frères). 

Hermès continúa al alza. La compañía francesa de moda de lujo ha cerrado los seis primeros meses de ejercicio con un beneficio neto de 754 millones de euros, un 7% más que en el mismo periodo del año anterior.

El grupo, que ya adelantó en julio su cifra de negocio, creció un 15% en el periodo, hasta 3.284 millones de euros, aupado por la evolución de las ventas en el mercado asiático. En la región, Hermès elevó sus ingresos un 15,8% en el primer semestre.

En concreto, en Asia Pacífico, excluyendo Japón, el grupo facturó 1.299,3 millones de euros, un 21,1% más. En Japón, los ingresos del grupo se elevaron un 16,2%, hasta 400,6 millones de euros.

En Francia, su mercado local, las ventas de Hermès crecieron un 4%, hasta 405,8 millones de euros, mientras que en el resto de Europa la facturación de la compañía registró un alza del 8,8%, hasta 544,6 millones de euros. En América, la cifra de negocio de Hermès también creció a doble dígito, con una subida del 16,2%, hasta 569,2 millones de euros.

Por categorías de producto, las prendas de vestir de Hermès fue la que registró una mejor evolución en los seis primeros meses, con un alza del 18,4%, hasta 754,6 millones de euros, mientras que los accesorios de piel, relojes y productos de seda experimentaron alzas del 16%, 17,6% y 6,9%, respectivamente.