Louis Vuitton refuerza su músculo productivo. La compañía, propiedad del conglomerado LVMH, ha abierto hoy las puertas de una nueva fábrica de artículos de piel en Francia, la décimo sexta de la empresa en el país.

Esta nueva factoría, ubicada en la localidad de Beaulieu-sur-Layon, es la primera que incluye el nuevo modelo de fábrica del grupo, más ágil y con menos residuos. Con una superficie de 6.039 metros cuadrados, ha sido diseñada con unidades modulares y tiene capacidad para 300 trabajadores, aunque actualmente trabajan 135 personas.

Desde que Louis Vuitton implantó un nuevo modelo de producción dinámica en 2008, la empresa puede producir y servir bolsos a las tiendas en dos semanas, aunque lo habitual es que el time-to-market sea mayor.

Louis Vuitton cuenta ya con 16 fábricas para producir artículos de piel en Francia

“Cuando se habla de personalización, no se trata de saber qué quiere cada individuo, sino de en cuánto tiempo se lo puedes servir una vez que lo sabes”, explicó Michael Burke, consejero delegado de Louis Vuitton, en declaraciones recogidas por WWD.

“El destino último del negocio del lujo es que todo sea producido a medida; nunca lo conseguiremos, pero necesitamos ser capaces de avanzar en esa dirección, con agilidad y rapidez”, añadió.

LVMH cerró 2018 con una facturación de 46.826 millones de euros, un 10% más que el año anterior. El beneficio, por su parte, se incrementó un 18%, hasta 6.354 millones de euros.

Snipes prosigue su expansión en España. La cadena de sneakers, propiedad del gigante alemán de la distribución de calzado Deichmann, ultima la puesta en marcha de un nuevo establecimiento en la localidad barcelonesa de Terrassa.

La empresa ha alquilado un local de 230 metros cuadrados en la planta baja de número 16 de la calle Major de esta ciudad de cerca de 220.000 habitantes, situada a treinta kilómetros de Barcelona. La operación ha sido intermediada por aRetail.

Se espera que la nueva tienda de Snipes abre sus puertas el próximo octubre. La calle Major es uno de los principales ejes comerciales de la ciudad. En esta vía, la cadena alemana de sneakers compartirá acera con Tous, H&M o la zapatería U-Casas, entre otras firmas.

Snipes, que compite en la misma arena que JD, AW Lab, Twinner, Base o Décimas, se acerca ya a los veinte establecimientos en el país. La cadena aterrizó en España en 2015 de la mano de la filial española de Deichmann. Dos años después de su llegada al mercado español, la firma aceleró su crecimiento con retail.

Snipes se ubicará en un local de 230 metros cuadrados en la localidad catalana de Terrassa

La compañía, que a pesar de estar bajo la cartera de Deichmann mantiene la autonomía en la gestión, concentra su actividad en Europa. Además de operar en España, Snipes tiene presencia en Alemania, Austria, Suiza, Holanda e Italia.

Para 2019, los planes de la empresa pasan por introducir la cadena en Estados Unidos, donde compró Kicks Usa. Esta operación tiene como objetivo convertir las 62 tiendas de la cadena estadounidense en la Costa Este en Snipes.

Snipes, con sede en la localidad alemana de Colonia, forma parte del grupo Deichmann desde 2011, cuando la adquirió una de sus sociedades, la cadena suiza Oschner Sport, especializada en ropa y material deportivo. Ochsner Sport, especializada en ropa y calzado para el deporte activo, y Snipes sellaron entonces una asociación estratégica.

Deichmann, el mayor grupo de distribución de calzado por cifra de negocio, cerró el ejercicio de 2018 con ventas de 5.800 millones de euros, unos ingresos similares a los de un año atrás. En volumen, la empresa comercializó el año pasado 178 millones de pares de zapatos. A cierre de ejercicio, la compañía contaba con 4.053 establecimientos, frente a los 3.989 con los que operaba en 2017.

Llevar la fábrica a la Red. Este es el modelo de negocio de Springkode, una start up portuguesa que lleva un año distribuyendo online colecciones cápsula producidas con los stocks de tejido que acumulan las fábricas en el norte de Portugal, uno de los principales hubs de la moda en Europa. Al frente del proyecto está Reinaldo Moreira que, tras arrancar su carrera en Sonae, decidió llevar al tejido industrial el modelo de otro de sus compatriotas, Farfetch.

La idea se gestó cuando la suegra de Moreira le regaló unos calcetines. “Estaban hechos de un tejido lujoso así que busqué la etiqueta para saber de qué marca eran, pero no había”, recuerda. “En el norte de Portugal, es relativamente común comprar en las fábricas, pero hay mucha gente que no tiene acceso a este canal”, explica.

Springkode, con sede en Oprto, arrancó hace un año con tres fábricas para probar el modelo y hoy suma ya diez proveedores. Las factorías utilizan el tejido que les sobra de las producciones que realizan para terceros y diseñan unas pequeñas colecciones exclusivamente para la plataforma, que se encarga de la logística, la comunicación y la atención al cliente final.

Springkode prevé cerrar 2019 con quince fábricas y sumar las primeras factorías en España, Italia, Reino Unido y Portugal

“En los últimos veinte años, muchos productores han desarrollado sus propios equipos de diseño y desarrollo de producto, por lo que ellos tienen tanto la materia prima como el talento para hacerlo y no les supone una nueva inversión”, defiende Moreira.

Las factorías determinan también el precio de venta, y Springkode cobra una comisión por cada transacción. El stock permanece en los almacenes de los productores hasta que se cierra la venta. Para la logística, la compañía mantiene un acuerdo con el operador DHL, que le permite entregar entre 24 y 48 horas en cualquier punto de Europa.

El objetivo de la empresa pasa por cerrar 2019 con quince fábricas y sumar las primeras factorías en España, Italia, Reino Unido y Portugal, para alcanzar una facturación de 300.000 euros el año que viene. Para impulsar su expansión, el grupo ha abierto su primera ronda de financiación, cuyo importe no ha trascendido, que prevé cerrar el próximo mes.

“Las fábricas realizan producciones pequeñas para nosotros, porque al final este no es su core business, por lo que la vía para ganar escala es continuar sumando más fábricas”, dice Moreira. Él y sus socios, Francisco Pimentel, Miguel Pinto, también ex Sonae, mantienen el control accionarial de la compañía, en la que trabajan actualmente cinco personas y otros cuatro empleados externos. “Queremos empoderar a los fabricantes pero también al consumidor, que al comprar directamente al proveedor tiene la trazabilidad garantizada”, sentencia Moreira.

Puig gana terreno en Latinoamérica. El grupo catalán de perfumería ha sellado una alianza con la empresa argentina Rapsodia para el lanzamiento de su primera fragancia en conjunto. Esta será la primera apuesta de Puig por Argentina, a pesar de que la compañía ya cuenta con otros negocios en Latinoamérica. Rapsodia, participada por L Catterton, es una de las mayores empresas de moda femenina de Argentina.

Todo o nada en cuatro meses. El negocio de la moda arranca el nuevo curso con el desafío de cerrar el año en positivo después de tres años sin crecer. A cierre de agosto, el sector acumula una subida del 1,9% después de un verano anémico en el que ni las rebajas han logrado dar el impulso definitivo a las ventas.

Tras una subida del 0,4% en junio, el comercio de moda, textil hogar y complementos cerró julio con una caída del 0,2% y agosto con un alza de sólo el 0,3%, la menor registrada en este mes desde 2014, según datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex).

“Las rebajas no han sido especialmente buenas motivado principalmente porque había menos stock en las tiendas al venderse más en temporada”, explican desde Acotex. El sector registró un arranque de año desigual, alternando caídas del 1,9% en enero y del 8,4% en abril con subidas del 2,8% en febrero y del 11,8% en marzo, aupado por el efecto calendario.

El acumulado en el primer semestre fue, pese a la inestabilidad, positivo, con un alza acumulada del 2,3%, que tras julio y agosto se ha reducido hasta el 1,9%. “El comercio, en general, ha mejorado su gestión y su aprovisionamiento y se empieza a ver un cambio de tendencia con descuentos menos agresivos que años anteriores”, dice la asociación.

Lo que resta de año será clave para que el sector logre cerrar 2019 en positivo. El último trimestre concentra dos de las campañas más importantes del año: el Black Friday (ya extendido a varios días) y la Navidad. Desde Acotex mantienen el optimismo y prevén que el año concluya con un incremento de las ventas de en torno al 3%.

De lograrlo, sería el primer ejercicio de crecimiento desde 2016. Después de siete años de crisis, que impactaron duramente el comercio de moda, las ventas comenzaron a recuperarse en 2014, con un alza del 2,2%.

Al año siguiente, el sector pareció confirmar el cambio de tendencia, con otra subida del 5,1%, pero en 2016 volvió a tropezar, con un descenso del 2,2%, y desde entonces no ha vuelto a remontar. El ejercicio 2017 se cerró con una pírrica subida del 0,1%, y 2018 culminó de nuevo en negativo, con una caída del 2,2%.

El Indicador del Comercio de Moda recoge una muestra representativa por formato y dimensión de los sectores: confección hombre, mujer y niño, textil hogar y complementos. Las ventas reflejan la evolución por superficie comparable, por lo que no se tienen en cuenta las aperturas con antigüedad inferior a un año.

Cóndor continúa ganando posiciones en España. La compañía de calcetería y moda infantil acaba de abrir las puertas de un nuevo establecimiento en Córdoba. Con esta tienda, la empresa suma ya once puntos de venta en el mercado español.

La nueva tienda, que comenzó a operar la semana pasada, se ubica en la calle Gondomar de la ciudad andaluza. Para la segunda mitad del año, la empresa no tiene previsto abrir más establecimientos en el país.

Cóndor, que cerró 2018 con una cifra de negocio de 18 millones de euros, prosigue así su expansión en retail a golpe de tiendas propias, después de dejar en stand by la fórmula de la franquicia. La compañía continúa rastreando el mercado de locales comerciables en ubicaciones prime en busca de nuevas ubicaciones. Los planes de la empresa pasan por instalarse en locales situados en capitales de provincia y ejes comerciales prime.

Cóndor tiene en la actualidad once establecimientos en el mercado español

En el extranjero, Cóndor ha continuado con su expansión con el aterrizaje en nuevos países. En los últimos meses la empresa ha abierto en un nuevo mercado europeo, Austria, y otro en Latinoamerica, en Honduras. En Austria, Cóndor han comenzado a operar a través de un agente y en Honduras, mediante un distribuidor local.

Por otro lado, el pasado junio la empresa puso en marcha en México su primera tienda fuera del mercado español. La primera tienda de Cóndor en el mercado mexicano se ubica en el distrito Panorama de la ciudad de León, en el estado de Guanajuato. Hasta ahora, la empresa apoyaba su distribución en el país en los grandes almacenes Sears y El Palacio del Hierro en corners.

En la actualidad, la compañía está presente en 49 países. En Latinoamérica, la empresa opera en Paraguay, Uruguay, Panamá y Guatemala, mientras que en en el continente asiático Cóndor está presente en China, Japón, Corea del Sur y Taiwán. El segundo mercado internacional de la empresa es en Estados Unidos.  

Cóndor, que el año pasado celebró su 120 aniversario, mantiene su sede y su fábrica en Arenys de Munt (Barcelona). La compañía, propiedad de la familia Valls, cuenta con una plantilla de 225 trabajadores.

El precio del algodón, a la baja. La producción de algodón subirá un 5% hasta 26,9 millones de toneladas en la campaña 2019-2020, que arrancó en agosto. En paralelo, el consumo crecerá sólo un 1%, hasta 26,7 millones de toneladas, según las últimas previsiones del International Cotton Advisory Council (Icac).

Por segunda campaña consecutiva, la oferta será mayor que la demanda, lo que provocará que las reservas globales continúen incrementándose, hasta 18,3 millones de toneladas.

Se espera que alrededor del 43% de la producción la generen China e India, los dos mayores productores de esta materia prima, clave para la industria de la moda. En la campaña anterior, el gigante asiático arrebató a India el liderazgo en la producción de algodón y, para el curso actual, se estima que la producción de ambos esté a la par.

Por otro lado, la batalla comercial entre China y Estados Unidos ha provocado que este último, que ya de por sí es el mayor exportador mundial de algodón, haya incrementado en un 24% la superficie para el cultivo de esta materia prima con miras de elevar un 23% su producción.

Las exportaciones estadounidenses de algodón, a raíz del conflicto con China, cayeron un 8% en la campaña 2018-2019. Sin embargo, pese al retroceso de las ventas exteriores de Estados Unidos, se prevé que para la actual temporada las exportaciones globales se incrementen un 2%, hasta 9,5 millones de toneladas. 

El calzado se reactiva en el mercado español. Entre enero y junio, las ventas de este sector en España alcanzaron 2.128 millones de euros, un 7,8% más que en el mismo periodo del año anterior, según los últimos datos del panel de consumo Worldpanel Fashion de Kantar.

La reactivación del tráfico de compra es uno de los motivos de este incremento de tráfico: en el primer semestre, el número de compradores del sector ha aumentado un 59,2%, mientras que el precio medio se ha incrementado en un 5,5%.

“A un contexto de mayor estabilidad en la compra de moda durante los últimos meses, y la renovación del calzado por parte de consumidores que llevaban tiempo sin comprar, se ha unido la atracción que están logrando productos de más valor, asociados a una progresiva transformación de nuestro estilo de vida y vestuario”, opina Rosa Pilar López, individuals panel director de Kantar. 

Aunque el calzado femenino continúa copando el grueso del negocio, con un 48,1% del total, el hombre ha protagonizado la mayor subida, con un alza del 9%, representando el 39,7% del total. 

Por canales de distribución, las cadenas como Merkal o Ulanka se mantienen como las reinas del sector, con una cuota del 31,2%, frente al 29,3% de 2018. Las zapaterías tradicionales son el segundo canal más elegido, con una cuota del 20,3%. El ecommerce, por su parte, atrae a uno de cada diez españoles para sus compras de calzado.