Gracias a nuestro informe descubrirás dónde, cuándo y para qué los mexicanos compran libros. Además, conocerás en qué país hay más lectores activos.

A lo largo de los siglos, desde la invención de la imprenta, los libros han sido la mejor fuente de información acerca del mundo circundante. A pesar de que hoy en día la importancia del Internet es muy significativa, los libros siguen apoyando la difusión de ideas, inspiración y conocimiento.

Desde el año 1995 se celebra a nivel mundial el Día Internacional del Libro y del Derecho de Autor. Esta conmemoración inspiró al equipo de análisis de Picodi a llevar a cabo una encuesta para entender mejor la actitud de los lectores mexicanos y sus preferencias de lectura.

La venta de libros

El gran número de librerías en línea es una prueba de que los mexicanos compran libros, pues su existencia es la respuesta a las necesidades del mercado. Los datos indican que la venta de libros en librerías online aumenta significativamente en agosto y septiembre y las transacciones de estos meses constituyen el 25% de todas las transacciones del año. En cambio, podemos notar una disminución de las ventas en marzo, abril y mayo (5%, 5% y 6% respectivamente).

Los factores que determinan la compra de libros

Llevamos a cabo una encuesta entre los mexicanos para conocer sus gustos al momento de comprar libros. Nuestro objetivo era identificar tendencias entre los consumidores del sector literario y no determinar el número exacto de los lectores.

Para empezar, el 49% de los encuestados compra libros en tiendas. Con menos frecuencia los prestan en bibliotecas (8%) o los intercambian con sus amigos (17%). Además, puede preocupar que el 26% no dedica tiempo a leer, tendencia creciente desde hace ya algún tiempo.

A continuación, los entrevistados se refirieron a la cantidad de libros comprados el año pasado. El 71% de las mujeres y el 70% de los hombres admitieron que compraron al menos uno. En la siguiente etapa, éste grupo de lectores nos revelaron información sobre sus libros y géneros literarios preferidos, entre otras cosas.

Comprar audiolibros cada año se vuelve más popular, pero en México todavía no ha ganado consideración alguna. Durante el último año, el 10% compró audiolibros en Internet o en CD. A decir verdad, sorprende un poco que en la era del desarrollo tecnológico la mayoría de los mexicanos sigue prefiriendo leer libros en papel. Podemos añadir que el 38% de ellos los consiguieron en librerías online y hasta el 67% visitaron tiendas físicas para ampliar su colección de libros.

Los mexicanos usualmente compran libros a partir de las recomendaciones de amigos (57%) y de sus propias preferencias (43%). Las nominaciones a premios literarios (14%) y el buen precio (39%) también desempeñan un papel importante al hacer la compra. Gracias a la creciente popularidad de Internet y las redes sociales, las opiniones de blogueros (10%) son uno de los factores principales al momento de tomar una decisión.

En cuanto al precio de los libros, tenemos diferentes opiniones. La mayoría de los encuestados, 44%, piensa que los precios son bajos mientras que para otro 43% los precios son adecuados. El 13% opina que los precios son demasiado altos o excesivos. Como se puede ver, cada uno de los puntos de vista está respaldado por una cantidad importante de personas.

Hay muchos motivos por las que se compra libros. Según la encuesta, la mayoría de los lectores lo hace por amor a la lectura (48%). El 9% los compra como regalo y el 23% los necesita como herramienta de trabajo. Además, es muy curioso que hay personas que usan la compra de libros como un remedio contra el estrés (20%).

Los géneros literarios más populares

La mayoría de los lectores prefiere la literatura de ficción (67%). Muchos seguidores tienen también libros de divulgación científica y de afición, el 28% y 27% respectivamente.

No sorprende que la literatura de ficción sea la más popular en México. Gracias a la multitud de subgéneros que atraen la atención con sus valores únicos, cada lector puede encontrar algo interesante para sí mismo. Entre las novelas más populares los encuestados destacaron las siguientes: las de suspenso, de ciencia-ficción y de fantasía, de aventuras, históricas y literatura clásica. Por el contrario, la poesía y las novelas rosa y erótica son las menos elegidas.

A los mexicanos les gusta comprar libros y el 51% de ellos no lo hace regularmente, es decir, algunas veces al año. Los verdaderos amantes de la lectura que van a la librería una vez a la semana constituyen sólo el 8% de los lectores.

Además, nuestros encuestados evaluaron funcionamiento de las editoriales. Según el 71%, las casas editoriales publican una cantidad de títulos muy rica y variada.

¿Cómo se compran libros en el mundo?

Cabe señalar que nuestro propósito no fue designar a la nación que lee más, sino el país dónde se compran libros con más frecuencia. Dicho esto, más del 80% de los españoles, turcos y rusos compraron al menos un libro durante el último año. Contrariamente, las últimas posiciones de ésta clasificación están ocupadas por Alemania, Finlandia y Singapur, cuyos habitantes muestran el menor interés por la compra de libros.

Metodología

Este informe se basó en los datos relacionados con las transacciones en librerías online de la plataforma global de comercio electrónico Picodi.com y en las encuestas que llevamos a cabo entre 7800 personas de 41 países en marzo de 2019.

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La marca deportiva Avia volverá a la Argentina con una línea completa de calzado e indumentaria

Gracias a una alianza con un distribuidor local, los productos de la firma se venderán en cadenas de deportes. También se abrirán tiendas exclusivas

La marca estadounidense de indumentaria deportavia Avia anunció su regreso a la Argentina luego de que se cierre un acuerdo entre el grupo americano Sequential Brands y Latin Shoes S.A., fabricante y distribuidor local de marcas como Stone y Sergio Tachini.

“En este nuevo desembarco esperamos ser bienvenidos y respaldados por todos nuestros usuarios que conocieron y consumieron a la marca, y lograr ampliar nuestra comunidad llegando a quienes no nos conocían. Con el apoyo de un equipo sólido, nuestra herencia creativa y de producto, y principalmente de nuestros usuarios, apuntamos a que éste sea el mejor período de Avia en el país para luego expandirnos regionalmente”, señaló Matías Halyo, CEO de Avia Argentina.

A partir del nuevo convenio, Avia comercializará en Argentina una línea completa de calzado, ropa y accesorios para hombres y mujeres, fabriacados en Brasil y China. La marca estará disponible desde 2019 en cadenas deportivas a nivel nacional y tendrá una página web propia.

El plan también comtempla la apertura de tiendas exclusivas de la marca en las ciudades más populosas de la Argentina.

Nacida en 1979, Avia se especializa en ropa deportiva, calzado y accesorios de running, yoga y baile, además de otros deportes y disciplinas. En la actualidad, sus productos se comercializan en Estados Unidos, China, Ecuador, Colombia, Brasil, Uruguay, Panamá y Japón, entre otros países.

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Esta forma de cobro cada vez es más usada por los argentinos, pero sigue creciendo fuertemente. Claves de un “boom” que acapara el 20% del negocio fintech.

Estaciones de servicio, autoservicios chinos, supermercados mayoristas y hasta psicólogos, plomeros y un amplio abanico de profesionales independientes.

Todos quieren sumarse a la “revolución” de los códigos QR. Y no es para menos, ya que no tienen que pagarle comisión ni a Visa ni a Mastercard y, como si esto fuese poco, se hacen del dinero de manera inmediata.

Del otro lado del mostrador, es decir, del consumidor final, esta modalidad va ganando en aceptación ya que le evita tener que transportar dinero en efectivo y tarjetas de crédito, lo que se traduce en más comodidad y seguridad.

Asimismo, en el mercado ya se cuentan media docena de billeteras virtuales (ewallet), y todo indica que se irán sumando otras opciones con el paso del tiempo (ver infografía a continuación):

El pago con QR viene creciendo a pasos acelerados. Ya dejó de ser atractivo sólo a ojos de los “millennials” y su uso se ha extendido a personas de diferentes edades. En particular, a las comprendidas entre 25 y 55 años.

A la par, se ha incrementado la cantidad de establecimientos: más de un millón han sumado esta modalidad, cifra récord que ha superado toda estimación inicial.

Para el uso de este sistema se requiere de una billetera virtual, como Mercado Pago (de Mercado Libre) ValePei (Link) y Todo Pago (Prisma). Todas ellas son apps que se descargan en los teléfonos móviles de modo gratuito.

Además de la compra de productos y servicios, también permite la transferencia de fondos a otras personas tan rápidamente como si se entregara efectivo.

Los códigos QR se presentan como una alternativa a las tarjetas de crédito, débito y al “cash”. Algunas de estas apps también ofrecen la posibilidad de adicionarle saldo a la SUBE o bien al celular, entre otras funciones.

Las e-wallets ya representan en Argentina el 20% de las firmas del ecosistema fintech, señalan desde la Cámara Fintech. E indican que están en plena etapa de desarrollo.

“Mercado Pago tomó el liderazgo del segmento que une a empresas con consumidores finales (B2C), mientras que otras plataformas compiten por ganar en otro espacio: el que vincula a empresas con empresas (B2B)”, señala Emanuel Sánchez, ejecutivo de IT Softtek, compañía especializada en soluciones.

Mercado Pago, el e-wallet más grande de la región, acumula más de 10 millones de descargas y convive con otras opciones como VALEpei, utilizada por más de 130.000 clientes.

“Uno de nuestros diferenciales es que todas aquellas personas que no tienen cuenta bancaria y que reciben dinero a través de una billetera virtual, pueden retirarlo de un cajero automático LINK, de los más de 5.000 que hay en Argentina”, explica Jorge Larravide, Gerente Comercial de LINK, la firma argentina detrás de VALEPei.

Otro big player es Todo Pago, que poseen más de 1.500.000 usuarios, tanto de su          “e-wallet” como de otras funcionalidades transaccionales en comercio electrónico.

En plena expansión

Las billeteras virtuales están en plena etapa de ebullición en Argentina. Y más allá del fuerte crecimiento experimentado en estos últimos años, los expertos aseguran que tienen un potencial enorme y que transitarán el mismo camino que en otros países del mundo.

“En China, el 70% de las transacciones comerciales se realiza de forma virtual. Los argentinos estamos en medio de un proceso de cambio cultural y seguramente este sistema se adoptará de forma generalizada en un futuro no muy lejano”, señala Juan Pablo Bruzzo, presidente de la Cámara Argentina de FinTech.

“Las ventajas que ofrece el QR, entre ellas la practicidad y seguridad, hacen que día a día le vaya ganando más terreno al efectivo”, completa.

Los expertos coinciden en que la modalidad de pagos por celular está en plena expansión, al tiempo que desciende el uso de dinero físico. Son varios los motivos que explican este comportamiento: desde aspectos vinculados con la facilidad de uso a otros como el no tener que concurrir a un cajero a retirar billetes.

“Desde que lanzamos los pago con código QR en Argentina, el crecimiento en el uso ha sido exponencial. Ya procesamos más de 3,5 millones de operaciones”, señala Paula Arregui, Senior VP de Mercado Pago.

“Si tenemos en cuenta que en nuestro país la mitad de la población no está bancarizada y, a la vez, que hay un alto grado masificación de teléfonos inteligentes, resulta natural que para pagar un producto o servicio se vaya imponiendo el teléfono a la tarjeta o al cash”, añade la ejecutiva.

“Tenemos que tener en cuenta que estamos transformando hábitos y ello requiere de tiempo. Es importante promover el canal electrónico con soluciones adecuadas a las necesidades cotidianas de las personas”, añade Fernández.

El directivo afirma que el 80% de los usuarios que hoy utiliza QR son recurrentes, “ya que una buena experiencia de compra siempre ayuda a fidelizar clientes”.

“En términos relativos, crece mes a mes a una tasa mucho más alta que la de cualquier otro medio electrónico. Por ejemplo, el canal de mayor madurez y que muestra un crecimiento casi vegetativo, es el cajero automático: 2% anual”, asegura Larravide, de LINK.

A modo comparativo, el ejecutivo agrega que “la tasa de crecimiento del Home Banking ronda el 30%, la de diferentes apps de Mobile Banking escalan a un 100% y la billetera digital VALEpei, a un 600%”.

¿Cuánto falta para que el mercado de las e-wallets llegue a su madurez? las fuentes consultadas creen que ocurrirá más rápido de lo inicialmente previsto, si bien prefieren no arriesgar fechas.

“No podemos estimar tiempos, porque esto no depende solamente de lo que ocurra con las e-wallet, ya que hay una relación directa con las personas bancarizadas y la reducción de quienes están fuera de la economía formal”, justifica Fernández, de Softtek.

Algunos números para tener en mente

Los rubros que más crecieron varían según las localizaciones geográficas, pero básicamente refiere a personas o comercios que antes operaban sólo en efectivo: remises, vendedores en ferias, mecánicos, bares y veterinarios, entre otros.

Según datos de LINK, los clientes efectúan un promedio de 14 operaciones por mes y cada transacción es por $1.877, promedio. Además, en el uso de VALEpei, el perfil socioeconómico y geográfico es muy amplio. En cuanto a los rangos de edad, predomina el segmento 22-55 años, mientras que los heavy users rondan entre los 30-45.

Entre los usuarios de Mercado Pago, el 50% tiene entre 18 y 35 años: 40% son mujeres y 60%, hombres. Sólo el 28% de los argentinos cuenta con un medio de pago electrónico y se calcula que 15,8 millones de habitantes posee al menos una tarjeta de débito activa.

Ventajas para los comercios

Para que este sistema se dispare aún más, debe crecer en usuarios y en comercios adheridos. Para lograr esto último, Larravide afirma que en las operaciones PEI el dinero está acreditado online en la cuenta bancaria del comercio, lo que marca una buena diferencia respecto a las 48 o 72 horas habituales de demora en caso de una compra con débito.

“Esto es muy atractivo para los negocios, especialmente en épocas como las actuales con las tasas de interés vigentes”, agrega. Larravide también indica que una operación PEI tiene un costo sensiblemente menor para los comercios que el de una tarjeta de débito o crédito: entre 0,6% y 0,8% según el volumen.

En el caso de Todo Pago, esta e-wallet ofrece una propuesta integral de servicios y soluciones para cada segmento de comercio. En total, contabiliza poco más de 600.000 establecimientos adheridos.

“Tenemos un modelo agrupador para gestionar una venta a través de QR y de nuestro botón de pago aceptando todos los medios en una misma plataforma de manera segura, simple y rápida”, señala Fernández.

“El comercio simplemente se da de alta, baja el QR y empieza a operar. También podemos realizar una integración con sus sistemas. Por otra parte, este modelo adquiere gran relevancia entre profesionales independientes de distintos rubros y comercios pequeños, ya que lo ven como la solución a los inconvenientes que surgen de cobrar con efectivo”, agrega.

Bruzzo destaca que los puntos de venta reciben con agrado esta iniciativa. En especial, aquellos a los que hasta ahora se les hacía difícil contar con un terminal POS.

“El comercio busca una tecnología de rápida adopción. Trata de mejorar sus costos de operación con tarjetas y, si es posible, la posterior conciliación de sus operaciones. Estos tres puntos son claves a la hora de elegir qué billetera y pago QR aceptar en sus negocios”, resume Sánchez.

Por su parte, Arregui, de Mercado Pago, pone en evidencia la otra cara de la moneda: “Gracias al uso de QR, los puntos de venta cumplen con AFIP, que los obliga a aceptar alternativas al efectivo. Por otra parte, pueden ofrecer a sus clientes métodos cómodos, sencillos y seguros”.

Además, señala que “entre los principales beneficios para los comerciantes, no hay costo inicial ni de mantenimiento, solamente tienen que imprimir el código QR o mostrarlo desde un smartphone o tablet”.

Otra particularidad de Mercado Pago es que permite a los usuarios invertir su saldo digital y perciben rendimientos estimados del 40% anual.

En este contexto, está claro que con el tiempo se irán superando las dos principales barreras de entrada: el hábito de uso por parte de las personas, y su percepción respecto a la seguridad de las transacciones.

En ambos casos, las marcas están trabajando para comunicar los beneficios de operar electrónicamente tanto para consumidores como para comercios. Y seguir impulsando la “revolución QR”.

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La ropa interior femenina es un segmento con amplia variedad de productos. De acuerdo con los datos del proveedor de investigación de mercado Euromonitor International, incluye sostenes y calzoncillos separados, conjuntos de lencería, vascos y corsés, camisolas, cuerpos, tirantes, ligas, molduras, así como térmicos y sujetadores deportivos. Sumando las ventas de estos productos, las marcas Leonisa, Lili Pink y Carmel lideran en el mercado colombiano.

Leonisa, que hace parte de la compañía Confecciones Leonisa S.A., tiene el mayor porcentaje de market share con 28,6%. Le siguen Internacional de Distribuciones de Vestuario de Moda S.A., dueña de Carmel, e Innova Quality SAS, propietaria de Lili Pink. Estas dos últimas tienen 5,5% del mercado. En total, las tres empresas abarcan 40% del segmento de ropa interior en Colombia.

Estas cifras son importantes si se tiene en cuenta el nivel de consumo per cápita dentro del sector. Para una población mayor de 15 años, el gasto anual de las mujeres en estas prendas llega a $112.557. En cuanto a unidades per cápita al año, se compran 4,1.

Con respecto a los ingresos, el mercado de ropa interior se mantiene en constante crecimiento. De acuerdo con las cifras de Euromonitor, en 2013 se vendieron alrededor de $1,30 billones, cifra que ascendió hasta $2,20 billones en 2018, reflejando así un crecimiento de 68,5% en el último lustro.

Dentro del top cinco de empresas con mayor participación en el mercado de ropa interior destacan la francesa Casino Guichard Perrachon S.A., cuya operación en Colombia es manejada por Grupo Éxito. Finalmente, la empresa CI Formas Intimas S.A. ocupa la quinta posición.

En el caso de Éxito, la lencería es uno de los mercados más importantes, pues representa 11% del negocio textil con 20 marcas proveedoras, según destacó el gerente textil de la empresa, Juan Esteban Valencia.

Una de las marcas más importantes de Éxito en textil es Bronzini, que además de enfocarse en ropa interior se ha expandido a otras categorías como pijamas, calcetería y ropa deportiva, según destacó el ejecutivo.

Precisamente, tanto Grupo Éxito como Confecciones Leonisa tienen dos marcas entre las 10 más vendidas del segmento. En el primer caso, Exitante se ubica en la quinta posición y la marca Pop Rose se posiciona octava. Con respecto al segundo caso, al liderato de Leonisa se suma la presencia de Lumar, marca que ocupa el sexto lugar.

Otras marcas que se ubican dentro de las 10 más importantes del mercado de ropa interior femenina son Diane, de la empresa CI Dugotex SA, Punto Blanco de la compañía antioqueña Crystal, y St. Even, de las Industrias St. Even.

Frente a la estabilidad del mercado, la vicepresidente de mercadeo de Crystal, Luz Eugenia Gallo, mencionó que el margen de crecimiento se ha sostenido en los últimos años.

El crecimiento de este segmento sería de 17,4% en los siguientes cinco años

Los datos de Euromonitor muestran que en el mercado de lencería en Colombia seguirá creciendo, pero no a un ritmo tan acelerado como en los últimos cinco años. De hecho, se estima que para 2023, los ingresos de este sector asciendan a $2,58 billones, cifra que presentaría un crecimiento de 17,4% frente al total registrado en 2018. En comparación con el crecimiento del último lustro, esta variación sería 51,1 puntos porcentuales menor. Por el momento, se estima que la tasa compuesta de crecimiento anual sería de 3,3%.

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