La moda latina salta fronteras: los gigantes de Latinoamérica salen a por Europa y EEUU
La moda latinoamericana se lanza a la conquista de dos de los territorios más relevantes para la industria de la moda: Europa y Estados Unidos. Mientras Studio F y Cueros Vélez preparan su desembarco en el mercado europeo, otras como Cuidado con el Perro prefieren apostar por Estados Unidos e incluso algunas expanden su marca de la mano de gigantes como H&M. La industria latinoamericana empieza a mirar más allá de sus fronteras.
Son muy pocos los grupos latinoamericanos que se han atrevido hasta ahora a expandir su presencia más allá del centro y sur del continente americano. Ejemplos como los de las colombianas Totto y Leonisa o la brasileña Havaianas han sido, hasta ahora, excepciones. Sin embargo, cada vez son más las empresas que saltan a los mayores mercados de la moda.
¿Por qué no ha salido hasta ahora la moda latina? Según diversos expertos, porque hasta ahora no lo habían necesitado. Las compañías que se deciden a dar el salto más allá de Centro y Sudamérica ya han tomado posiciones en grandes mercados del territorio, como México, Colombia o Panamá. Además, la inestabilidad que atraviesan países receptores de moda como Chile podría estar impulsando también a las marcas a mirar más allá.
Uno de los retos que deberán superar es, sin embargo, el patronaje. En el caso de las empresas de complementos o de calzado, como Totto o Havaianas, la adaptación no es necesaria. En marcas de ropa, compañías como Studio F pretenden posicionarse aprovechando su diferenciación. Studio F no tiene previsto adaptar sus colecciones a los gustos europeos ni sus patrones a la fisonomía europea, sino que introducirá en el país su colección completa.
En cuanto a la producción, las empresas que se atreven a saltar fuera de Latinoamérica tienen el tamaño para fabricar en Asia, lo que facilita el intercambio con Europa. En muchos casos, las compañías latinoamericanas instalan en el mercado español su campo base para dirigir su negocio en el conjunto de países europeos.
El desarrollo de la moda latinoamericana en Europa no sólo se ha llevado a través del desembarco de empresas importantes de la región. El pasado noviembre, el gigante sueco H&M comunicó su primera colaboración con una diseñadora latinoamericana. La colombiana Johanna Ortiz fue la diseñadora escogida para la creación de una colección cápsula que estará disponible a partir de marzo de 2020, reforzando así el vínculo de H&M con una región que se encuentra en constante evolución.
El mercado Latinoamericano es un punto clave en la industria de la moda. Según BMI Research, el mercado de la moda latinoamericana sumó ventas por más de 160.000 millones de dólares en 2016, una cifra que no supera a Asia, pero es mucho más grande que el tamaño del mercado de la moda en Oriente Medio.
Studio F, de marca multilatina a marca global
Después de conquistar el mercado latinoamericano con 430 puntos de venta en la región, la empresa colombiana de moda femenina Studio F ha decidido apostar por el mercado español en 2020. “Queremos pasar de ser una compañía multilatina a una empresa de moda global”, explicó a Modaes.es en diciembre pasado el responsable de la entrada de la cadena Studio F en España, Juan Aristizabal.
La matriz de Studio F, STF Group, uno de los mayores grupos de gran distribución de moda del territorio, está preparando su entrada en España con la ayuda de un equipo local para llevar la filial en el país. La empresa, prevé invertir entre 6,7 y 8,9 millones de dólares en tres años para su desarrollo en el mercado español, operará con cuatro canales de distribución: tiendas propias, corners en El Corte Inglés, multimarca y ecommerce.
Agua Bendita, la moda colombiana de baño que llegó a los cinco continentes
El desembarco de Agua Bendita fuera de su mercado local se hizo realidad en enero de 2017 con un punto de venta en el centro comercial El Doral, ubicado en Miami, Estados Unidos. Su posicionamiento en el extranjero se fortaleció con la apertura de su primera tienda monomarca en Dubái en septiembre del mismo año. Hasta esa fecha, la compañía operaba con quince tiendas multimarca en Oriente Próximo, distribuidas en ciudades como Abu Dhabi, Israel y Líbano.
El plan de expansión de la empresa no se limita a Europa y Estados Unidos. Según dio a conocer el director de la empresa, Esteban González, Agua Bendita también contempla la entrada en nuevos mercados como Alemania, Australia, Corea del Sur y Japón.
Fundada en 2003, Agua Bendita cuenta con 25 establecimientos en su mercado local y quince en el extranjero. Sumando a ello la presencia en el canal multimarca, la empresa colombiana está presente en más 54 países como Estados Unidos, Emiratos Árabes Unidos, México, Chile, Venezuela, Uruguay y República Dominicana.
Totto y las mochilas colombianas que cruzaron el charco
La compañía colombiana especializada en bolsos y mochilas, Totto puso en marcha su primera tienda a finales de los ochenta. Para 1991 la empresa saltó al extranjero con su primera tienda en Costa Rica y a finales de 2009 abrió una oficina en Madrid con la que inició su ofensiva en España. En 2017 siguió su expansión internacional, poniendo en marcha sus primeros puntos de venta en Reino Unido y Francia, extendiendo su presencia posteriormente hasta el norte de África y de Oriente Próximo.
En 2014, Totto llevó a cabo una ampliación de capital de 672.539 dólares en su filial española para apoyar su desarrollo en el país.
La empresa colombiana cuenta con una facturación global de más de 174 millones de dólares y presencia en más de 40 países que van desde Marruecos, Túnez, Egipto, Rusia, Reino Unido, Alemania o Francia, hasta Chile, Ecuador o Guatemala que suman más de 600 establecimientos a escala global.
Havaianas: las chanclas que conquistaron el mundo
Havaianas, la marca de chanclas del grupo brasileño Alpargatas, fue fundada en la década de 1960. En 1998 la empresa brasileña inició su expansión internacional cuando empezó a distribuirse oficialmente en España, Portugal, Italia, Francia, Estados Unidos, entre otros países. La buena acogida en el país norteamericano llevo a su apertura de la primera oficina internacional en el barrio de Soho, en Nueva York, en 2007.
Actualmente está presente en 80 mercados internacionales. En agosto de 2019, la marca ha continuado fortaleciendo su presencia en el extranjero con la apertura de una filial en China, donde opera en el marketplace de Tmall, propiedad de Alibaba. Además, la firma de chanclas también reforzó su apuesta por el canal online en India, donde aterrizó en la plataforma de ecommerce Myntra.
El grupo centraliza en España su negocio para la región Emea (Europa, Oriente Medio y África), además de tener en Madrid la sede de su filial española.
Leonisa, más de 50 años internacionalizando la lencería latinoamericana
La compañía de moda íntima femenina, Leonisa realizó sus primeras operaciones internacionales en 1965 con la apertura de la primera planta de producción en Costa Rica. En 2005 empezó su penetración en Estados Unidos, principalmente a través del grupo de grandes almacenes Macy’s, además de una tienda propia en el Mall of Georgia, en el condado de Gwinnett, del estado de Georgia.
En 1989, Leonisa entró en el mercado europeo: primero en España y luego se extendió al Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. En España cuenta con tres tiendas propias, además de corners en El Corte Inglés. La empresa colombiana distribuye sus artículos de lencería en el mercado español desde su sede en Barcelona.
Cuidado con el perro, llevando el ‘fast fashion’ mexicano a Estados Unidos
La empresa mexicana Cuidado con el perro, fundada en 2007, dio sus primeros pasos internacionales en Estados Unidos el pasado julio con la apertura de un establecimiento de 800 metros cuadrados de superficie dentro del centro comercial La Plaza en la ciudad de McAllen, en el estado de Texas. En octubre sumó una nueva apertura en el estado de Texas; un punto de venta de 500 metros cuadrados de superficie ubicado en Cielo Vista Mall, en la ciudad de El Paso.
Cuidado con el perro operaba previamente en Estados Unidos a través de su tienda online, canal de venta por el cual incluso tiene presencia en Canadá. La compañía, que opera dentro del segmento fast fashion, cuenta actualmente con 180 puntos de venta en su mercado local.
La Martina y la propuesta de ropa de polo que conquistó Europa
La empresa argentina de moda masculina, La Martina, vio la luz a través de su fundador Lando Simonetti, con la apertura de su primer local en Buenos Aires en 1985. Aunque la empresa comenzó con su plan de expansión a nivel internacional con tiendas especializadas en EEUU desde 1995, su apuesta por la venta minorista comenzó con la apertura de una tienda en Milán en 2004. En 2006 La Martina desembarcó oficialmente en España con la apertura de su primera tienda en Madrid, luego de operar bajo el canal multimarca en el país desde 2001.
El 2015 fue un año importante para el salto internacional de la empresa argentina; en junio la compañía abrió su flagship store en Florencia tras poner en marcha su tienda insignia en Londres en enero del mismo año. Actualmente la empresa tiene tiendas en Londres, Milán, Singapur, Dubái, Bangkok y Johannesburgo, Suiza, Francia, Grecia, entre otros.
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Aparatos de calibración: fundamental para el desempeño fluido y eficiente de las maquinarias.
En el entorno de la innovación avanzada, donde la efectividad y la fiabilidad del aparato son de alta trascendencia, los sistemas de ajuste juegan un rol vital. Estos aparatos especializados están diseñados para calibrar y fijar componentes móviles, ya sea en herramientas de fábrica, medios de transporte de movilidad o incluso en electrodomésticos domésticos.
Para los especialistas en reparación de dispositivos y los profesionales, trabajar con dispositivos de balanceo es fundamental para proteger el desempeño uniforme y confiable de cualquier dispositivo móvil. Gracias a estas soluciones innovadoras avanzadas, es posible reducir considerablemente las vibraciones, el sonido y la tensión sobre los soportes, prolongando la longevidad de elementos costosos.
También importante es el rol que tienen los dispositivos de balanceo en la servicio al cliente. El apoyo experto y el soporte continuo empleando estos dispositivos posibilitan dar servicios de gran calidad, mejorando la satisfacción de los consumidores.
Para los dueños de empresas, la aporte en equipos de calibración y medidores puede ser importante para aumentar la efectividad y desempeño de sus aparatos. Esto es particularmente significativo para los inversores que gestionan modestas y pequeñas organizaciones, donde cada punto vale.
Por otro lado, los aparatos de ajuste tienen una gran implementación en el campo de la seguridad y el monitoreo de excelencia. Facilitan encontrar eventuales defectos, previniendo arreglos caras y perjuicios a los equipos. Más aún, los resultados generados de estos equipos pueden emplearse para mejorar métodos y potenciar la reconocimiento en plataformas de consulta.
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Balanset-1A: State-of-the-art Portable Balancer & Vibration Analyzer
Professional Dynamic Balancing Solution
Balanset-1A serves as an innovative solution for dynamic balancing of rotors in their own bearings, engineered by Estonian company Vibromera OU. The device provides professional equipment balancing at €1,751, which is 3-10 times more affordable than traditional vibration analyzers while maintaining exceptional measurement accuracy. The system allows in-place balancing directly at the equipment’s operational location without necessitating removal, which is essential for reducing production downtime.
About the Manufacturer
Vibromera OU is an Estonian company concentrating in the development and manufacturing of instruments for technical diagnostics of industrial equipment. The company is incorporated in Estonia (registration number 14317077) and has branches in Portugal.
Contact Information:
Official website: https://vibromera.eu/shop/2/
Technical Specifications
Measuring Parameters
Balanset-1A ensures precise measurements using a dual-channel vibration analysis system. The device measures RMS vibration velocity in the range of 0-80 mm/s with an accuracy of ±(0.1 + 0.1?Vi) mm/s. The working frequency range is 5-550 Hz with potential extension to 1000 Hz. The system supports rotational speed measurement from 250 to 90,000 RPM with phase angle determination accuracy of ±1 degree.
Working Principle
The device uses phase-sensitive vibration measurement technology with MEMS accelerometers ADXL335 and laser tachometry. Two mono-directional accelerometers measure mechanical oscillations proportional to acceleration, while a laser tachometer generates pulse signals for calculating rotational speed and phase angle. Digital signal processing includes FFT analysis for frequency analysis and custom algorithms for automatic calculation of balancing masses.
Full Kit Contents
The standard Balanset-1A delivery includes:
Measurement unit with USB interface – primary module with built-in preamplifiers, integrators, and ADC
2 vibration sensors (accelerometers) with 4m cables (alternatively 10m)
Optical sensor (laser tachometer) with 50-500mm measuring distance
Magnetic stand for sensor mounting
Electronic scales for precise measurement of corrective masses
Software for Windows 7-11 (32/64-bit)
Plastic transport case
Complete set of cables and documentation
Operating Capabilities
Vibrometer Mode
Balanset-1A operates as a comprehensive vibration analyzer with capabilities for measuring overall vibration level, FFT spectrum analysis up to 1000 Hz, measuring amplitude and phase of the fundamental frequency (1x), and continuous data recording. The system provides visualization of time signals and spectral analysis for equipment condition diagnostics.
Balancing Mode
The device supports one-plane (static) and dual-plane (dynamic) balancing with automatic calculation of correction masses and their installation angles. The unique influence coefficient saving function allows substantial acceleration of follow-up balancing of similar equipment. A specialized grinding wheel balancing mode uses the three-correction-weight method.
Software
The user-friendly program interface delivers step-by-step guidance through the balancing process, making the device available to personnel without special training. Key functions include:
Automatic tolerance calculation per ISO 1940
Polar diagrams for imbalance visualization
Result archiving with report generation capability
Metric and imperial system support
Multilingual interface (English, German, French, Polish, Russian)
Fields of Use and Equipment Types
Industrial Equipment
Balanset-1A is efficiently used for balancing fans (centrifugal, axial), pumps (hydraulic, centrifugal), turbines (steam, gas), centrifuges, compressors, and electric motors. In manufacturing facilities, the device is used for balancing grinding wheels, machine spindles, and drive shafts.
Agricultural Machinery
The device provides particular value for agriculture, where reliable operation during season is critically important. Balanset-1A is applied for balancing combine threshing drums, shredders, mulchers, mowers, and augers. The ability to balance on-site without equipment disassembly permits avoiding costly downtime during busy harvest periods.
Specialized Equipment
The device is successfully used for balancing crushers of various types, turbochargers, drone propellers, and other high-speed equipment. The RPM frequency range from 250 to 90,000 RPM covers virtually all types of industrial equipment.
Superiority Over Competitors
Economic Efficiency
At a price of €1,751, Balanset-1A offers the functionality of devices costing €10,000-25,000. The investment breaks even after preventing just 2-3 bearing failures. Cost reduction on external balancing specialist services reaches thousands of euros annually.
Ease of Use
Unlike complicated vibration analyzers requiring months of training, mastering Balanset-1A takes 3-4 hours. The step-by-step guide in the software permits professional balancing by personnel without specific vibration diagnostics training.
Mobility and Independence
The complete kit weighs only 4 kg, with power supplied through the laptop’s USB port. This enables balancing in field conditions, at remote sites, and in difficult-access locations without additional power supply.
Universal Application
One device is appropriate for balancing the widest spectrum of equipment – from small electric motors to large industrial fans and turbines. Support for single and two-plane balancing covers all common tasks.
Real Application Results
Drone Propeller Balancing
A user achieved vibration reduction from 0.74 mm/s to 0.014 mm/s – a 50-fold improvement. This demonstrates the remarkable accuracy of the device even on small rotors.
Shopping Center Ventilation Systems
Engineers effectively balanced radial fans, achieving lower energy consumption, abolished excessive noise, and increased equipment lifespan. Energy savings paid for the device cost within several months.
Agricultural Equipment
Farmers note that Balanset-1A has become an essential tool preventing costly breakdowns during peak season. Decreased vibration of threshing drums led to lower fuel consumption and bearing wear.
Investment and Delivery Terms
Current Prices
Complete Balanset-1A Kit: €1,751
OEM Kit (without case, stand, and scales): €1,561
Special Offer: €50 discount for newsletter subscribers
Wholesale Discounts: up to 15% for orders of 4+ units
Ordering Options
Official Website: vibromera.eu (recommended)
eBay: trusted sellers with 100% rating
Industrial Distributors: through B2B channels
Payment and Shipping Terms
Payment Methods: PayPal, bank cards, bank transfer
Shipping: 10-20 business days by international mail
Shipping Cost: from $10 (economy) to $95 (express)
Warranty: manufacturer’s warranty
Technical Support: included in price
Summary
Balanset-1A represents an ideal solution for organizations striving to deploy an successful equipment balancing system without significant capital expenditure. The device makes accessible access to professional balancing, allowing small businesses and service centers to deliver services at the level of large industrial companies.
The combination of reasonable price, ease of use, and professional features makes Balanset-1A an vital tool for modern technical maintenance. Investment in this device is an investment in equipment reliability, decreased operating costs, and enhanced competitiveness of your business.