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Las 10 Noticias Flash de marzo

Las 10 Noticias Flash de marzo

La crisis del Covid-19 es protagonista en los medios de comunicación, son muchas las buenas prácticas que estamos viendo en estos momentos difíciles y satisface ver al comercio local arrimar el hombro más que nunca para que no falte de nada. Además, también hay otras noticias de interés sobre comercio e innovación que merece la pena destacar.

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  • Diseño de la Óptica Bayley Nelson > Ver diseño

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Crean una app para conocer en tiempo real la cola de espera de los supermercados al alrededor

“¿Dónde hay cola?”, así se llama la app creada por la startup española Tiendeo y que permite a los usuarios conocer en tiempo real los minutos de espera en las colas para entrar a los supermercados más cercanos.

Para ello, la empresa cruza los datos obtenidos de su tecnología Geotracking basada en Big Data y las valoraciones de usuarios que se encuentran in situ en el supermercado. De esta forma, se genera una estimación de tiempo real que permite a los usuarios elegir a qué supermercado ir y así reducir el riesgo de contagio. 

Esta aplicación se ha basado también en una aplicación móvil lanzada recientemente también en Italia, y es accesible a través del siguiente enlace: ¿Dónde hay cola?

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Asimismo, la empresa Tiendeo ha anunciado que están trabajando también en una propuesta para potenciar los negocios de barrio que realicen entregas a domicilio. A todos ellos les ofrecerá un espacio en su plataforma para poder llegar así “a un público local tan valioso en estos momentos”.

Las estanterías vacías de un supermercado se convierten en un ingenioso soporte publicitario

El temor y el miedo de los ciudadanos al Covid-19 ha hecho que muchos arrasen en los supermercados, dejando estanterías de productos de primera necesidad completamente vacías. Debido a ello, muchos establecimientos, con el objetivo de promover el consumo responsable y evitar el acopio de productos, están llevando a cabo ingeniosas medidas.

Es el caso, por ejemplo, del supermercado danés del que hablamos hace unos días, o el caso que comentamos en este post.

La agencia de publicidad Zambezi (Los Ángeles, EEUU) ha ideado esta original campaña que convierte las estanterías vacías de los supermercados en curiosos soportes publicitarios con mensajes que invitan a la cordura y consumo responsable.

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Tal y como ellos explican, “las estanterías vacías pueden causar ansiedad, por eso decidimos reemplazar estos espacios vacíos de algunas de las tiendas locales con anuncios que ayudaran a calmar los nervios de la gente e invitaran a comprar con conciencia”.

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La agencia ha puesto los diseños a disposición de los establecimientos que lo deseen, y se pueden descargar a través del este enlace.

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¡Nos sumamos a este mensaje de consumo responsable!

Precios antiacopio, la ejemplarizante medida de un supermercado danés

Un gel de mano 5,50€, 2 geles 134€, un supermercado danés está llevando a cabo un interesante medida para evitar el acopio de bienes de primera necesidad.

Uno de los problemas que más se ha hecho visible estos días a raíz de la crisis del Coronavirus es que en cuestión de minutos se agotan productos desinfectantes y de primera necesidad, como, por ejemplo, el papel higiénico o los geles desinfectantes de manos. Por eso, algunos establecimientos están llevando curiosas medidas para evitarlo.

Es el caso, por ejemplo, de Hellerup en Dinamarca, que ha incrementado de forma desorbitada el precio de la segunda unidad de varios productos de primera necesidad.

A pesar de que pueda parecer una medida extrema ha sido muy aplaudida por clientes y usuarios de redes sociales.

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La reinvención de los concept-stores

Los concept stores están de vuelta  y las grandes marcas buscan en la innovación y el marketing  mejorar la experiencia de los consumidores con la marca. Desde establecimientos que a penas albergan ninguna prenda hasta tiendas en las que cada cliente recolecta su propia comida.

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A continuación mostramos algunas de las ideas más innovadoras:

Canadian Goose  ha abierto una nueva tienda con el mínimo inventario  Lo que ofrece a sus clientes es una experiencia multi sensorial para que puedan entender por qué sus abrigos tienen ese alto precio. En el nuevo concept-store de Toronto que cuenta con una pasarela de vidrio que simula el hielo quebrado al caminar sobre él, los consumidores pueden oír el eco del ártico a su alrededor. Las paredes muestran paisajes helados que junto con otras actividades consiguen una excelente narración de la experiencia de marca. Los clientes pueden observar y estudiar los diferentes tejidos y forros que ofrece la marca. Ante todo es una experiencia.

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Kroger ha hecho de su tradicional experiencia de compra de supermercado una experiencia única trasladando el campo al establecimiento. Ya no vale con fotografías de  granjas y animales sino que ha comenzado a  instalar huertas en funcionamiento dentro de los locales. La tienda combina su pasión por los productos locales frescos con tecnología innovadora, asegurando que los clientes reciben los productos más frescos posibles. Los productos cultivados in-situ están controlados en todo momento evitando la contaminación por pesticidas  por lo que garantizan la frescura y la calidad. Con esta propuesta Kroger quiere mostrar su compromiso con una alimentación saludable, una experiencia de compra cercana.

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Lush la conocida marca de cosméticos ha optado por un concept store en París que busca la sincronización con el parisino de a pie y sus gustos. Lush han centrado sus esfuerzos en crear conceptos únicos específicos para cada mercado. La marca tras un estudio de mercado  entiende que los parisinos aman las flores, los productos frescos y lo relacionado con la gastronomía mas chic y por ello su nueva concept store une todos estos conceptos en uno. Paul Wheatley, director de propiedad global de Lush, entiende que “el comercio minorista físico se encuentra bajo una gran presión económica y por ello se han comprometido con la inversión continua en conceptos como tiendas que cambian el juego en las calles, sin restricción geográfica alguna proporcionando innovación y nuevas experiencias a los clientes”. La tienda parisina ofrece además de sus productos más tradicionales, la oportunidad de comprar flores frescas así como hierbas aromáticas y una larga variedad de productos innovadores como jabones en forma de los tradicionales macarrons franceses,  etcétera.

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La exclusividad ya no es sinónimo de precio

Conectar con  los nuevos consumidores a través de un nuevo concepto de exclusividad. 

La exclusividad como concepto ha evolucionado y es la calle la que en estos momentos marca el ritmo y pone el nombre de “exclusivo”, único o personal a las cosas. Los consumidores más jóvenes son difíciles de “engatusar” cuando se trata de venderles un ‘must-have’.  Las generaciones más jóvenes buscan la exclusividad en otros elementos que no están tan ligados al precio, buscan la experiencia, buscan identificar su personalidad y el uso de las redes sociales les ayuda  en este proceso. Las generaciones más jóvenes están generando un interés en la ropa y accesorios personalizados, así como en la moda vintage, además de por la ropa de calle exclusiva.

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Hoy en día un jersey o camiseta de tan solo 30 euros puede agotarse en minutos. ¿Qué hace que eso ocurra? ¿Por qué algo que hace unos meses podría estar en la balda durante semanas de repente se convierte en un éxito de moda? No es el precio sino el uso, el cliente, las redes sociales etc.

La calle marca el ritmo de la exclusividad y no solo en prendas. Los jóvenes no tienen un poder adquisitivo alto pero las redes sociales y su uso hacen que el precio deje de ser importante y lo que representa la prenda o producto lo es. Lo que gusta en la calle y es promocionado en redes sociales se vuelve viral en momentos. El Streetwear y su cultura están marcando el comienzo de una nueva era de vestimenta informal, reavivando el valor del  logotipo y democratizando efectivamente el concepto de lujo.

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La hiperpersonalización también marca el nuevo concepto de exclusividad y por ende lujo. La singularidad del obejto de deseo también pasa por la experiencia en tienda, la experiencia en compra y la marca. Marcas como Nike Inc. o Everlane o Reformation ya ofrecen ese concepto. No es tanto la prenda u objeto lo que hace que sean exclusivas sino la experiencia de compra, el número de prendas disponibles en el mercado etc.

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El vintage es una tendencia que ya llevamos viendo y viviendo unos años pero es ahora cuando una prenda u objeto vintage está adquiriendo un valor añadido. El mismo bolso, modelo y color pero fabricado hace 50 años tiene un valor añadido, ya que ofrece la experiencia de búsqueda, venta y la historia del objeto que exclusivamente es inherente en ello.

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La exclusividad pasa por saber quién es el objetivo, quién es el que marca tendencia. El precio ya no es garantía de exclusividad sino la experiencia.

La silla de bebé más tecnológica nos hace la vida más fácil

Tecnología que nos hace la vida más sencilla. Ya no tendremos que empujar la silla cuando salimos a correr o pasear con nuestro bebé sino que la más alta tecnología nos lo hace más fácil y gracias a un motor eléctrico y un sensor la silla para, acelera, te sigue, va hacia atrás y todo con esto con el confort más absoluto para el bebé ya que también incluye un sistema de control de temperatura. Innovación y tecnología para una vida más fácil.

Casarse “in-store”. ¿Excentricidad o idea brillante de marketing?

Los comercios ya no son solo establecimientos donde se venden productos. Son lugares con encanto, turísticos, que pueden marcar tendencia, lugares de ensueño, de diversión, de  conocimiento, de encuentro, de…. y ahora también lugares donde poder casarnos.

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Lo último, grandes comercios que buscando la diferenciación, el boca a boca, y una mayor difusión se lanzan a ofrecer experiencias curiosas. Fortnum & Mason, un comercio londinense de lujo ofrece la opción de casarse dentro de su establecimiento con una instalación estilo pop-up.

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Es una servicio que estará disponible durante el mes de febrero y será gratuito. La tienda se ha comprometido a hacer que la capilla sea lo más romántica posible con vidrieras iluminadas, una campana de boda junto al icónico reloj Fortnum, que se extiende sobre tres pisos. El único requisito que exige es que todas las parejas tienen que reservar cita con anticipación, así como tener organizado el registro y la licencia de matrimonio.

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Claramente una estrategia de marketing diferente y nunca vista que seguro tendrá aceptación.  La instalación estará abierta en la tienda de Piccadilly para las parejas que quieran casarse, renovar votos, comprometerse o celebrar un aniversario y contarán con varios hermosos comedores privados para organizar la recepción. Fortnum’s ya está registrado como un lugar para bodas, pero ahora las parejas pueden decir sus ‘SÍ, QUIERO-s en la tienda.

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Una cosa está clara, Fortnum & Mason está en boca de muchos. Excentricidad o idea brillante? 

CÓDIGOS QR: AUTENTICIDAD Y TRANSPARENCIA DE LAS PRENDAS Y MARCAS

Las falsificaciones de las prendas son unas de las mayores preocupaciones de las grandes marcas. Ya hay una casa que para evitar esta situación y darle un valor añadido a la prenda ha decidido incluir en la etiqueta un código QR con el que quiere dar a los consumidores la tranquilidad de la  autenticidad de la prenda junto con ofrecerles tendencias e información propia del producto.

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Las falsificaciones están al orden del día en el mundo del retail de cualquier sector. La moda en particular está expuesta a las falsificaciones desde el minuto uno que salen de las fábricas de producción.  Para hacer frente a esto, las grandes marcas quieren que sus productos puedan ser identificados y autentificados para evitar la falsificación o la venta encubierta.

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Al dar a los consumidores el poder de autentificar las prendas, la casa espera ayudar a combatir las falsificaciones, los artículos del “mercado negro” y la infracción de marcas registradas que pueden confundir al mercado. El gigante de la moda que ha pensado en este método está convencido de que la inclusión de un identificador digital brindará a los consumidores con la seguridad de que han comprado un producto auténtico.

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Los código QR no son nuevos en retail ya que ya se ven en las etiqueta de papel que sirven para identificar la prendas  dentro de los comercios y comprobar su disponibilidad. Este nuevo sistema de código QR quiere mostrar más y por ello está incluido en la etiqueta propia de la prenda.Con tal solo escanear el código QR con el teléfono móvil, el consumidor podrá verificar si ha comprado un producto auténtico de la marca además de conocer los detalles del producto y recibir consejos y recomendaciones de estilo. El código incluido en la prenda también muestra toda la información sobre la logística y cadena de suministro proporcionando al consumidor y a la marca con diferentes datos que pueden ser de gran utilidad para la mejora del proceso en el caso de la marca y un aire de transparencia en el caso del consumidor.

Producción express bajo demanda. ¿Es el futuro?

La marca de moda Choosy utiliza los datos de tendencias en redes sociales para luego diseñar rápidamente sus propios productos basados ​​en los estilos más populares. De esta forma evita diseñar productos no deseados, evita el exceso de stock y acierta casi al 100% con lo que el consumidor quiere. 

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Choosy ha desarrollado un algoritmo de uso interno que junto a la inteligencia artificial analiza las redes sociales rastreando los artículos en publicaciones que sus compradores han etiquetado con el hastag #GetChoosy. Además de esto, también rastrea las publicaciones de celebrities en Instagram que están ganando popularidad para identificar tendencias emergentes a tiempo real.

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La marca, con toda la información recopilada, diseña artículos inspirados en estas tendencias, produciendo muestras en tan solo tres días y  poniéndolos a disposición de los compradores de forma controlada. Los compradores solo tienen unos pocos días para comprar los looks, que se producen por encargo y se envían a los clientes dentro de las dos semanas posteriores a la compra. Una forma eficaz de acertar con lo que los consumidores desean, evitar gastos innecesarios y crear tendencia entre los usuarios de redes.

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