La moda española muestra signos de flaqueza. A pesar de que el 50% de las empresas del sector mantuvo en 2018 su crecimiento respecto al ejercicio precedente, aumenta la ratio de compañías que reconoce un estancamiento o bien un descenso en su desempeño. El sector toma así dos velocidades. Por un lado, hay empresas que continúan creciendo en facturación y plantilla, extendiendo sus redes de distribución y generando más negocio internacional. 

Por otro, hay empresas que ven empequeñecer su estructura ante las dificultades que atraviesa el sector. Estas son algunas de las conclusiones que arroja la novena edición del Barómetro Veepee-Modaes.es de Empresas de Moda en España, un estudio patrocinado por Veepee y elaborado por Modaes.es a partir de los testimonios de una muestra de 300 empresas españolas de moda.

En 2018, el 34% de las empresas españolas del sector de la moda salvó el ejercicio y mantuvo su cifra de negocio, mientras que el 16% restante reconoce que su desempeño fue a la baja durante el pasado año. El ritmo cae también en cuanto a la generación de empleo respecto a los dos años anteriores, cuando seis de cada diez aumentaron su fuerza laboral.

Los resultados de la novena edición del Barómetro también reflejan que, de cara a 2019, las empresas españolas del negocio de la moda se muestran más cautas que en años anteriores respecto a su evolución. Ocho de cada diez aseguran que su desempeño será superior este año al de 2018, si bien sólo un 25% de ellas sostiene que la mejora a lo largo del ejercicio será sustancial.

En 2018, la internacionalización de las empresas del sector se caracteriza por el crecimiento del dinamismo fuera de España, con la entrada en nuevos mercados y la salida de países menos rentables. En particular, el 52% de las empresas españolas del negocio de la moda contempla empezar a operar en un nuevo mercado en 2019. Este porcentaje aumenta notablemente respecto al 46% del ejercicio precedente.

Sin embargo, crece también la ratio de compañías que da marcha atrás en algún mercado: el 26% de las empresas españolas del sector reconoce que prevé salir de alguno de los países en los que está presente, frente al 22% del año anterior.

Innovación y tecnología son otras apuestas de las empresas para hacer frente al actual entorno del sector de la moda. La innovación en producto o servicios es la principal área de trabajo en materia de innovación para un 44% de los panelistas. Un 25% del total de las compañías dirigen la innovación a los procesos y el 14% sitúa la innovación orientada a replantear el modelo de negocio.

El Barómetro también ha analizado la transformación de la distribución que en la presente edición consolida Internet como el canal más importante a medio y largo plazo. En concreto, el 34% de las empresas, dos puntos porcentuales más que el año pasado, creen que el ecommerce será el modo de distribución más importante en el futuro. De media, el comercio electrónico genera actualmente el 5% de las ventas de las empresas de moda.

En segundo lugar, por detrás del ecommerce están las tiendas propias con un 28% de las empresas. El multimarca continúa resistiendo y es escogido como canal prioritario por el 23% de las empresas. Por otro lado, las franquicias, con un 8%, y los corners, con un 7%, figuran a continuación.

El 84% de las compañías afirma que la actual política de descuentos y promociones puede ser perjudicial para el sector a largo plazo. El Black Friday muestra la doble lectura de las empresas acerca de las promociones: aunque el 77% participa en jornadas como esta, el 45% se plantea dejar de hacerlo.

Según el director general de Veepee, Albert Serrano, “las empresas se enfrentan a un contexto de incertidumbre en el que su capacidad de adaptación cobra aún más importancia”. “Hay que tomarse la situación actual como un desafío y como una oportunidad para arriesgarse y aprender”, afirma.

Parque Corredor apuntala su oferta de moda. El centro comercial, que inició antes del verano las obras de reforma, acaba de sellar la entrada de un nuevo operador estrella, Zara, que ha elegido el complejo para abrir una tienda de 4.000 metros cuadrados, según Expansión.

La matriz de Inditex se suma así a Primark, quien ha confirmado también su entrada en el centro de Torrejón, y a otros operadores de moda como H&M, Mango, Kiabi y C&A.

Primark es otro de los operadores que ha confirmado su entrada en Parque Corredor

Parque Corredor está controlado por Redevco y Ares, que se hicieron con el complejo el año pasado. El centro se está apresurando en reforzar su oferta ante la inminente apertura de Open Sky, gestionado por Compañía de Phalsbourg, en la misma localidad de Torrejón de Ardoz (Madrid).

En este último, cuya apertura se ha retrasado hasta abril del año que viene, estarán presentes retailers de moda como Mango, Adidas y Springfield, según adelantó EjePrime.

Víctor del Pozo, consejero delegado de El Corte Inglés, y Javier Catena, responsable de El Corte Inglés Real Estate.

El Corte Inglés se vuelca en el ladrillo con una entidad propia. El grupo de grandes almacenes ha anunciado la creación de una unidad de negocio especializada en la promoción, construcción y gestión de activos inmobiliarios que se denominará El Corte Inglés Real Estate, según ha explicado el grupo en un comunicado. Esta nueva área estará pilotada por Javier Catena y servirá tanto al propio grupo como a empresas externas.

Con esta iniciativa se fusionarán tres divisiones: obras y construcciones, explotación y gestión de activos inmobiliarios y El Corte Inglés Empresas. “El Corte Inglés es una de las empresas con mayor patrimonio inmobiliario de España y cuenta con una amplia experiencia en el desarrollo y construcción de proyectos inmobiliarios”, destaca el comunicado.

El responsable de la nueva área es Javier Catena, procedente de Testa Residencial Socimi

La operación se enmarca en la estrategia diseñada por el consejero delegado del grupo, Víctor del Pozo, para generar un mayor valor añadido y mejorar su rentabilidad.  En este sentido, la operación Green, de venta de activos inmobiliarios no estratégicos, se integrará en el nuevo proyecto.

“A pesar de las numerosas ofertas de interés recibidas durante los últimos meses, El Corte Inglés ha optado por desarrollar directamente el negocio inmobiliario y aprovechar así todas las ventajas de mercado”, explica en un comunicado la compañía. 

El nuevo responsable de esta área es Javier Catena, que se incorporó a El Corte Inglés el pasado marzo procedente de Testa Residencial Socimi y con experiencia en Drago Capital y Knight Frank.

Marionnaud comienza su retirada de España. La cadena francesa de perfumerías ha iniciado las negociaciones para despedir a los 268 trabajadores que emplea en España, entre los que se incluyen los de oficinas centrales  y los de las 47 tiendas que cerrarán en los próximos meses.

Esta semana se ha constituido la mesa negociadora, con la entrega por parte de la empresa de la documentación legalmente establecida, según Europa Press. Desde CCOO han instado a la compañía a negociar unas condiciones “justas y dignas” para el personal, al tiempo que han reclamado la subrogación de los trabajadores en el caso de la venta de las tiendas.

Marionnaud cerrará sus 47 tiendas en el país en los próximos meses

UGT, por su parte, ha afirmado que centrará sus esfuerzos en conseguir una indemnización “justa” ya que, según el sindicato, pese a tratarse de un expediente de regulación de empleo (ERE) por casas económicas, “existe detrás una compañía internacional que respalda económicamente a Marionnaud”.

El grupo anunció su salida de la Península Ibérica el pasado septiembre. “Hemos tomado la decisión dado que tenemos una presencia relativamente pequeña en esta amplia población”, explicó entonces Dominic Lai, director adjunto de CK Hutchinson, la matriz de la empresa.

La guerra comercial impacta de lleno en Europa. Tras una larga deliberación, la Organización Mundial de Comercio (OMC) ha fallado a favor de que Estados Unidos imponga aranceles a las importaciones europeas por valor de 7.500 millones de dólares en compensación por las subvenciones ilegales al fabricante aeronáutico europeo Airbus. La Unión Europea ya ha respondido que la media es “contraproducente” y que tomará represalias.

Estados Unidos, que quería que las tarifas impactaran a 11.000 millones de dólares de importaciones, publicará en los próximos días la lista de productos afectados y se espera que la media podría ser oficial en menos de un mes.

La Unión Europea ya ha anunciado represalias si entra en vigor la subida

En una provisional se incluían artículos de moda como bolsos y trajes que, de

mantenerse en la definitiva, motivarían un más que probable aumento de los precios de la moda europea en Estados Unidos.

Esta no es la primera vez que la moda se ve afectada por la guerra comercial. En septiembre, varios artículos del sector, de maquinaria a producto terminado, sufrieron la aplicación de aranceles del 25% a importaciones chinas, que se elevarán al 30% este mes. 

Las inversiones pasan factura a Manolo Blahnik. El grupo de calzado de lujo ha cerrado el ejercicio 2018 con beneficio antes de impuestos de 6,6 millones de euros, un 18,5% menos que el año anterior, como consecuencia de las inversiones llevadas a cabo en el marco de su plan a cinco años.

La empresa, que se encuentra ahora en el cuarto ejercicio de ese plan, atribuyó el descenso del beneficio a las inversiones en retail, wholesale y online. El plan también incluye la toma de control del negocio norteamericano de Manolo Blahnik, que se licenció y se gestionará internamente desde el 1 de enero de 2020. La compañía también ha abierto en  Londres y Ginebra, ha lanzado nuevos programas de márketing y ha ampliado su plataforma de ecommerce.

La facturación, por su parte, retrocedió un 1%, pasando de 34,8 millones en 2017 a 34,3 millones en 2018. “Son resultados muy exitosos en el marco de un periodo de aumento sostenido de la inversión”, defendió Kristina Blahnik, consejera delegada de la empresa, a WWD. 

El streetwear es una tendencia emergente que proviene de las culturas alternativas de los ochenta y noventa. ¿Cómo este fenómeno que comenzó se convirtió en un negocio de 185.000 millones de dólares? La consultora PwC explica el sistema y las claves para que las compañías puedan continuar ganando tamaño en este segmento.

Este mercado, que representa alrededor del 10% de todas las ventas de prendas de vestir y calzado a escala global, llamó la atención de los retailers y las empresas de lujo que lo vieron como una oportunidad para expandir su oferta y conquistar un mercado objetivo más joven, en su mayoría menores de 25 años.

Marcas como Supreme, Off-White, Stussy, Nike y Adidas están en el top of mind de los consumidores como las mejores empresas de streetwear.

Empresas de otros segmentos han entrado en el mercado de ropa urbana para expandir su oferta

También hay empresas de otros sectores que han visto este mercado como vector de expansión. Uno de los ejemplos es Louis Vuitton, que colaboró con Supreme.

La primera clave de la consultora para seguir siendo relevante en esta categoría es la autenticidad. La consultora afirma que hacer énfasis en la tradición de la marca es importante para el consumidor, así como redefinirse cada pocos años.

La segunda clave es el control del stock. “Para tener éxito en este mercado, las marcas deben comprender y dominar la dinámica de la disponibilidad limitada”, explica el documento. Una opción de mantener esta percepción de exclusividad es el lanzamiento de pequeñas cápsulas de producto.

Las camisetas las que convirtieron el ‘streetwear’ en una industria multimillonaria

La tercera clave de PwC para sobrevivir es la democratización de la comunicación. Las redes sociales son clave para que el consumidor objetivo conozca la marca y sus productos. Instagram es el canal dominante, con el 96% de los consumidores que lo utilizan para recopilar información de la moda urbana.

El cuarto es la asequibilidad: según el informe, más del 50% de los consumidores gasta entre 100 dólares y 500 dólares por mes en moda urbana. El quinto y último elemento es conectar la estrategia online y offline, la omnicanalidad, común a todo el sector de la moda.