Europa frena el consumo de moda. Los comercios de moda de los mayores mercados de consumo de prendas, complementos y accesorios han debilitado el ritmo de crecimiento de sus ventas en los últimos meses a la vez que regresaba a Europa el fantasma de la recesión. Las ventas minoristas del sector encaran la recta final del año después de un inicio incierto, marcado por altibajos y sin una clara tendencia alcista a la vista.

En Alemania, el mayor mercado europeo de la moda, se contrajeron en julio las ventas minoristas de moda un 1,9% en relación al mismo mes del año anterior. El sector no pudo mantener el ascenso del 1,9% registrado el mes anterior y regresó a tasas negativas, en línea con abril y mayo, cuando el consumo de moda en el país marcó retrocesos del 5% y del 3,6%, según la Oficina Federal de Estadística Destatis.

Las perspectivas macroeconómicas del mercado alemán no son alentadoras. A pesar de ser uno de los territorios europeos con una mayor estabilidad política, se estima que el país entre en recesión técnica en el tercer trimestre del año. El descenso del 0,6% en julio en su producción industrial señala ya en esta dirección. El conjunto de su comercio minorista avanzó un 1% en el séptimo mes del año.

El comercio de moda en Reino Unido, el segundo mayor mercado europeo del sector, esquiva por el momento la agitación política del país y suma dos meses consecutivos al alza. No obstante, el último dato correspondiente a julio, con un aumento del 1,7%, está por debajo del avance de junio, cuando las ventas crecieron un 3,2%, según datos de Office for National Statistic (ONS).

Igual que la alemana, la economía británica también se contrae. En el segundo trimestre de 2019, el Producto Interior Bruto (PIB) del país descendió un 0,2%. Parte de este enfriamiento económico es consecuencia del temor que provoca una posible salida de la Unión Europea sin acuerdo. Por el momento, el conjunto de las ventas minoristas del país siguen al alza, concluyendo julio con un ascenso del 2,9%. No obstante, la subida fue menor a la de junio, cuando el incremento fue del 3,2%.

De los mayores mercados europeos de la moda, Francia es donde peor está evolucionando el consumo de moda. En abril (último dato disponible), las ventas del sector se contrajeron un 6,7%, siendo el descenso más acusado de los últimos siete meses y el sexto mes consecutivo de caídas.

Francia, el tercer mayor mercado europeo de la moda, acumula siete meses consecutivos de caída en el consumo del sector

A diferencia de la alemana y la británica, la economía francesa no ha caído por el momento, aunque su ritmo de crecimiento está en mínimos. En el segundo trimestre, el PIB del país avanzó sólo un 0,2% arrastrado en parte por una ralentización en el consumo de los hogares. No obstante, las ventas totales del retail del país crecieron un 2,7%.

Italia, que tampoco escapa a la convulsión política, acumula un inicio de año de fuertes altibajos en la evolución de su comercio de moda. En julio, las ventas minoristas del sector aumentaron un 1,7%, aunque el ritmo fue menor al de junio, del 3,2%, según el Istituto Nazionale di Statistica (Istat).

La economía italiana está también al borde de la recesión, después de haberse contraído un 0,1% en el primer trimestre y haber marcado una evolución en plano en el segundo trimestre. Las previsiones indican que el PIB del país cerrará el año en cero.

España, en cambio, si bien tiene mejores perspectivas económicas que el resto de las grandes economías europeas, acumula ya cuatro meses de política incierta ante la falta de equipo de Gobierno. Las ventas de moda en el país, no obstante, cayeron un 0,2% en julio y avanzaron un débil 0,3% en agosto, según los últimos datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex).

En el acumulado del año, el sector registra un avance del 1,9% y se espera cerrar el año en positivo. Desde Acotex, se espera que las campañas de Black Friday y de Navidad reactiven las ventas y se logre concluir 2019 con un incremento de las ventas del 3%.

Ni H&M. Ni Gap. Ni Fast Retailing. El retailer favorito de los analistas vuelve a ser el gigante gallego Inditex. Mientras los gigantes de la distribución de moda ajustan sus estructuras y emprenden planes a contrarreloj para adaptarse al nuevo escenario del retail, los bancos de inversión avalan el giro emprendido por Inditex, que este miércoles presentará sus resultados semestrales.

La matriz de Zara pesca en aguas revueltas, con la espada de Damocles de la recesión pendiendo sobre varias de las mayores potencias de Europa, el consumo debilitado y el retail en transformación. Aunque tampoco el grupo español escapa a este contexto: los analistas de JP Morgan y UBS apuntan a una “menor demanda en el trimestre”.

Mientras rivales como Gap están saliendo de una reestructuración, Fast Retailing encara aún la expansión internacional y H&M empieza a abrazar la digitalización tras dos ejercicios de resultados decepcionantes, a Inditex, este contexto le ha cogido con, al menos, gran parte de los deberes hechos, tras anunciar hace un año un ambicioso plan para vender en todo el mundo en 2020.

JP Morgan prevé un crecimiento del 8% en el segundo trimestre, hasta 6.900 millones de euros

JP Morgan espera que, en el segundo trimestre, las ventas de Inditex crezcan un 8%, hasta 6.900 millones de euros. Una estimación débil que el banco atribuye a “la menor demanda observada en el trimestre y un crecimiento más suave en el mercado español en julio”.

Inditex cerró el primer trimestre con resultados desiguales: aunque logró plantarle cara a la caída del margen, cerrando el primer trimestre más rentable desde 2013, las ventas continuaron registrando alzas débiles, con una subida del 4,8%, frente al 4,5% del cuarto trimestre de 2018 y el 2% del tercero.

H&M cerró el segundo trimestre (que no coincide en fechas con el de Inditex, ya que la sueca cierre el ejercicio el 30 de noviembre) con un crecimiento del 11%, hasta 57.474 millones de coronas (5.369 millones de euros).

Gap, por su parte, volvió a cerrar en descenso, con una caída de las ventas del 4% en el segundo trimestre, peor de lo previsto por los analistas, hasta 4.101 millones de dólares (3.715 millones de euros). Fast Retailing (que cierra el ejercicio el 31 de agosto) concluyó el tercer trimestre con una caída de las ventas del 7,3%, hasta 686.641 millones de yenes (5.825 millones de euros).

Inditex también está entre los preferidos de UBS: “son uno de los mejor posicionados del sector ya que, al mismo tiempo, son de los pocos que siguen vendiendo bien tanto en tienda física como digital a través de su página web”.

Con todo, el gigante gallego no es ajeno a factores como el efecto divisa, que podría motivar un estancamiento de sus márgenes en el segundo trimestre, según JP Morgan. El desgobierno en España, su principal mercado, podría no tener gran impacto, según Aberdeen. “La compañía está bien situada para cualquier escenario político”, asegura el director de renta variable europea de la firma, Ben Ritchie.

Sephora reordena su cúpula en España. La cadena de perfumería y cosmética, una de las mayores del mundo y controlada por el conglomerado LVMH, se ha quedado sin capitana en el mercado español. Sandra Roman, hasta ahora responsable de la filial, ha abandonado la empresa, según han confirmado fuentes cercanas a la compañía a Modaes.es.

La ejecutiva se puso al frente del mercado español en enero de 2018, cuando su predecesor, Francisco Álvarez, fue ascendido en Sephora para asumir la dirección del área de cosmética de color en Europa y Oriente Próximo. Hasta entonces, Roman estaba al frente de la filial portuguesa.

Formada en la École Superieure de Commerce et de Gestion de París, Roman ha desarrollado el grueso de su trayectoria en Sephora, donde se incorporó en 1999 como responsable de tienda.

Sephora colocó a Sandra Roman al frente del mercado español en 2018

En 2008, la ejecutiva asumió la dirección de las operaciones y el retail del grupo en Italia y, en 2011, la dirección general del mercado portugués. Por el momento, la empresa no ha nombrado a un nuevo responsable para la filial.

Sephora opera en España a través de una joint venture con El Corte Inglés. De hecho, la firma está presente en casi la totalidad de centros del grupo de grandes almacenes, además de operar con una red de sesenta tiendas propias repartidas por todo el territorio español.

La cadena aterrizó en España en 1998 y, en los últimos años, ha acelerado su expansión en el mercado español: en 2016, el grupo lanzó su ecommerce en el país y se instaló en todos los centros de El Corte Inglés que cuentan con área de cosmética.

Un año después, aterrizó en la Puerta del Sol de Madrid y renovó su flaghsip store en Barcelona, convertido ahora en uno de los de referencia del grupo en Europa. En el último ejercicio, Sephora ha reforzado su apuesta por los ejes prime, con aperturas en Don Juan de Austria, en Valencia, y en la calle Serrano de Madrid.

Adidas pierde el negocio del retail del Real Madrid. La estadounidense Fanatics, que hasta ahora gestionaba su ecommerce, toma ahora el liderazgo de las tiendas físicas. El club madrileño ha efectuado este cambio coincidiendo con la renovación del patrocinio técnico con la marca alemana.

La cesión de la gestión del retail a un externo es una tendencia que han ido siguiendo la gran mayoría de equipos de fútbol, entre ellos el FC Barcelona. Fanatics se ha hecho así con la propiedad de Global Merchandising, filial de Adidas y con la que gestionaba los derechos de explotación de todos los productos licenciados y ciertos derechos de retail.

A través de esta operación, el Real Madrid esquiva el riesgo de integrar a la estructura la plantilla de la red de tiendas, que a 31 de diciembre de 2017 estaba compuesta por 107 trabajadores, según las últimas cuentas depositadas en el Registro Mercantil. El acuerdo con Fanatics finalizará una vez concluya 2019-2020, pues el contrato de gestión con Global Merchandising se extendía hasta el 30 de junio de ese año, que es cuando inicialmente vencía el contrato con Adidas.

El Real Madrid esquiva el riesgo de integrar a la estructura la plantilla de la red de tiendas, a finales de 2017 estaba compuesta por 107 trabajadores

El cambio en la gestión se produce tras una última etapa en la que su red de tiendas ha bajado de 18 a 14 establecimientos, con Madrid como epicentro del negocio con siete establecimientos, dos de los cuales en el Aeropuerto de Madrid-Barajas. Fuera de su área de influencia, la apuesta por alcanzar a los turistas se ha sostenido con la presencia directa en Mallorca, que es donde arrancó en su día el plan de expansión nacional.

En total el club señala que sus equipaciones ya pueden adquirirse en más de noventa países, con España, Reino Unido, Francia, China, EEUU, Japón y Latinoamérica como los territorios donde más venden. Además de los artículos de Adidas, en sus portales online también hay más de 9.800 artículos licenciados de 160 empresas que tienen los derechos de uso de la marca para categorías tan diversas como menaje del hogar, fundas para móvil o artículos para el colegio.

Toda esta actividad generó unos ingresos netos de 24,39 millones de euros para el club en 2018-2019, lo que supuso una caída del 7,9% interanual. Se trata del primer ejercicio en el que Cristiano Ronaldo no formaba parte de la plantilla, algo que unido a los malos resultados deportivos habría lastrado la venta de camisetas.

Tréndico exprime la fórmula del athleisure. El grupo zaragozano especializado en la distribución de moda y equipamiento deportivo abre su primer flagship store de Foot on Mars en Zaragoza. Con esta apertura, la compañía suma 38 establecimientos en España, Andorra y Gibraltar.

El nuevo establecimiento, que abrirá sus puertas el próximo 12 de octubre, se encuentra en el número 27 del Paseo de las Damas, en pleno corazón de la capital aragonesa. Se trata de un establecimiento de 400 metros cuadrados distribuidos en dos plantas. Del conjunto de la superficie, se destinará 260 metros cuadrados al comercio y otros 120 metros cuadrados, al almacén.

Este será uno de los pocos establecimientos que se gestione desde la central de Tréndico, que opera bajo el modelo de central de compras, de la mano de socios comerciales. Según ha explicado el consejero delegado de la compañía, Carlos Tejero, controlar la tienda les permitirá entrar “de lleno en la era 3.0”.

Tréndico tiene prevista la apertura de hasta quince tiendas más en los próximos meses en España

El grupo ha realizado una apuesta en firme en los últimos años hacia la tendencia del athleisure. Además de la red de tiendas de Foot on Mar, Tréndico cuenta con otros 38 establecimientos de Nº1 by Foot on Mars y otras diez de Atleet.

Los próximos proyectos de la central de compras pasan por inaugurar quince tiendas en Sevilla, Aljeciras, Ecija, Lucena, Fuengirola (Andalucía); Azpetia y Irún (País Vasco); Puerto de la Cruz y San Isidro (Tenerife); Estella (Navarra); Malgrat de Mar (Cataluña); Melilla; Murcia; O Barco (Ourense), y Plasencia (Cáceres), entre otras localidades.

Con sede en Ejea de los Caballeros (Zaragoza), Tréndico Group es una central de compras, servicios y ventas que agrupa actualmente a más de 400 establecimientos especializados en deporte y moda en España, Baleares, Canarias, Andorra y Gibraltar, a través de las cadenas de tiendas Foot on Mars, Nº1 en zapatillas by Foot on Mars, Atleet y Twinner.

En 2018, la facturación de la Central fue de 42 millones de euros, y las ventas de sus cadenas tiendas superaron los 120 millones de euros. Este año, la compañía tradicionalmente conocida como Twinner ha cambiado su nombre a Tréndico Group para reposicionar su marca tras lanzar nuevos verticales, como Foot on Mars y Nº1.