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Innovación: Dior diseña un filtro AR para Instagram durante la Semana de la Moda de París

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Breve:

  • La empresa europea de artículos de lujo Dior es una de las primeras marcas de moda en crear un filtro de realidad aumentada (AR) para la aplicación de imágenes para compartir Instagram. La experiencia de AR permite a los usuarios de teléfonos inteligentes probar las versiones virtuales de sus gafas de sol DiorSoLight o las bandas de cabeza dobles marcadas con “Christian Dior J’Adior”, según WWD  .
  • El filtro AR también tiene motivos abstractos de la colección primavera 2019 de la marca de moda que se muestran como un fondo animado de caleidoscopio en una autofoto. Dior trabajó con Instagram y el estudio de contenido creativo The Mill para crear el filtro AR.
  • Dior debutó con el filtro el 26 de febrero, el día del show de otoño de 2019 en París. El filtro generó más de 2.6 millones de impresiones en la semana siguiente. Más de 2.2 millones de usuarios de Instagram vieron el filtro en las Historias de Instagram de Dior o en las cuentas de personas influyentes como los modelos Karlie Kloss y Natalia Vodianova. Alrededor de 450,000 usuarios de Instagram probaron el filtro directamente, por WWD.

Visión:

Los filtros AR, que ganaron popularidad en Snapchat, todavía son relativamente nuevos en Instagram, pero la activación de Dior apunta a cómo el tamaño de la plataforma puede ser atractivo para las grandes marcas que buscan impulsar el compromiso a través de tecnología interactiva e inmersiva. Dior se encuentra entre las marcas que han aumentado su presencia en Instagram, propiedad de Facebook, cuyo enfoque en compartir imágenes y videos ha hecho de la plataforma una parte clave para descubrir las últimas modas. Más del 56% de los usuarios de Instagram dijeron que se inspiraron en la moda gracias a la aplicación, un porcentaje de audiencia mayor que en los canales de medios como Pinterest (53%), TV (48%), Facebook (46%), revistas de moda (36%). ) y Snapchat (26%), según una encuesta encargada por Facebook IQ en 2017. El filtro AR de Dior profundizó el compromiso entre la marca y los usuarios de teléfonos inteligentes que vieron las Historias de Instagram de Dior o probaron el filtro ellos mismos. Ese tipo de intercambio de imágenes entre usuarios de Instagram ayuda a que las campañas se vuelvan virales y amplíen su impacto. Los usuarios de Instagram tenían que seguir la cuenta de Dior o visitar su página de perfil para acceder al filtro.

Dior ha experimentado con AR en el pasado, incluido un filtro facial en Facebook en agosto pasado que mostró sus gafas de sol DiorColorQuake como parte de la colección otoño / invierno. El año pasado, Dior también se asoció con Meitu, el desarrollador de la aplicación de mejora de fotos autofoto china BeautyCam, para celebrar el Día de San Valentín con una interfaz de usuario temática de marca que generó 2.5 millones de clics entre los 250 millones de miembros de la audiencia, según un anuncio.

Mientras que las compañías de cosméticos han sido las principales en adoptar AR para mostrar sus productos, las marcas de moda también han incursionado en la tecnología para permitir que los usuarios de teléfonos inteligentes prueben virtualmente la ropa y los accesorios. Warby Parker , el minorista de gafas graduadas de venta directa al consumidor (DTC), presentó el mes pasado una herramienta de prueba virtual en su aplicación para iPhone que permite a los compradores elegir monturas y ver cómo se ven con una superposición AR. La marca de deportes Adidas en diciembre se  asoció con Snapchat para una lente que permite a los usuarios móviles probarse virtualmente una nueva zapatilla para correr con AR y un teléfono inteligente. El diseñador Michael Kors dirigió una campaña publicitaria AR en Facebook en 2018, que permite a los compradores probarse virtualmente unas gafas de sol y comprarlas sin abandonar la aplicación, lo que reduce aún más la fricción en el proceso de compra. El  año pasado, el minorista de moda rápida Zara lanzó una herramienta de AR móvil que permite a los compradores en la tienda ver imágenes virtuales de modelos con diferentes artículos de pantallas cercanas y guiarlos a través de la compra de la mercancía seleccionada a través de la aplicación. 

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Comentarios (51)

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  • Balanset-1A: Revolutionary Compact Balancer & Vibration Analyzer
    Industrial-grade Dynamic Balancing Solution
    Balanset-1A represents an revolutionary solution for dynamic balancing of rotors in their own bearings, developed by Estonian company Vibromera OU. The device offers professional equipment balancing at €1,751, which is 3-10 times more affordable than traditional vibration analyzers while preserving high measurement accuracy. The system allows on-site balancing directly at the equipment’s installation site without necessitating disassembly, which is essential for preventing production downtime.
    About the Manufacturer
    Vibromera OU is an Estonian company specializing in the creation and production of equipment for technical diagnostics of industrial equipment. The company is established in Estonia (registration number 14317077) and has representatives in Portugal.
    Contact Information:

    Official website: https://vibromera.eu/shop/2/

    Technical Specifications
    Measuring Parameters
    Balanset-1A provides precise measurements using a dual-channel vibration analysis system. The device measures RMS vibration velocity in the range of 0-80 mm/s with an accuracy of ±(0.1 + 0.1?Vi) mm/s. The working frequency range is 5-550 Hz with potential extension to 1000 Hz. The system supports rotation frequency measurement from 250 to 90,000 RPM with phase angle determination accuracy of ±1 degree.
    Working Principle
    The device employs phase-sensitive vibration measurement technology with MEMS accelerometers ADXL335 and laser tachometry. Two uniaxial accelerometers measure mechanical vibrations proportional to acceleration, while a laser tachometer generates pulse signals for determining RPM and phase angle. Digital signal processing includes FFT analysis for frequency analysis and proprietary algorithms for automatic calculation of balancing masses.
    Full Kit Package
    The standard Balanset-1A delivery includes:

    Measurement unit with USB interface – central module with built-in preamplifiers, integrators, and ADC
    2 vibration sensors (accelerometers) with 4m cables (optionally 10m)
    Optical sensor (laser tachometer) with 50-500mm measuring distance
    Magnetic stand for sensor mounting
    Electronic scales for precise measurement of corrective masses
    Software for Windows 7-11 (32/64-bit)
    Plastic transport case
    Complete set of cables and documentation

    Performance Capabilities
    Vibrometer Mode
    Balanset-1A functions as a full-featured vibration analyzer with abilities for measuring overall vibration level, FFT spectrum analysis up to 1000 Hz, calculating amplitude and phase of the fundamental frequency (1x), and continuous data recording. The system offers visualization of time signals and spectral analysis for equipment condition diagnostics.
    Balancing Mode
    The device supports single-plane (static) and two-plane (dynamic) balancing with automatic calculation of corrective masses and their installation angles. The unique influence coefficient saving function permits significant acceleration of follow-up balancing of identical equipment. A specialized grinding wheel balancing mode uses the three-correction-weight method.
    Software
    The user-friendly program interface delivers step-by-step guidance through the balancing process, making the device available to personnel without specific training. Key functions include:

    Automatic tolerance calculation per ISO 1940
    Polar diagrams for imbalance visualization
    Result archiving with report generation capability
    Metric and imperial system support
    Multilingual interface (English, German, French, Polish, Russian)

    Fields of Use and Equipment Types
    Industrial Equipment
    Balanset-1A is effectively used for balancing fans (centrifugal, axial), pumps (hydraulic, centrifugal), turbines (steam, gas), centrifuges, compressors, and electric motors. In production facilities, the device is used for balancing grinding wheels, machine spindles, and drive shafts.
    Agricultural Machinery
    The device offers exceptional value for agriculture, where reliable operation during season is vital. Balanset-1A is used for balancing combine threshing drums, shredders, mulchers, mowers, and augers. The ability to balance on-site without equipment disassembly enables eliminating costly downtime during peak harvest periods.
    Specialized Equipment
    The device is successfully used for balancing crushers of various types, turbochargers, drone propellers, and other high-speed equipment. The rotation frequency range from 250 to 90,000 RPM covers essentially all types of industrial equipment.
    Superiority Over Alternatives
    Economic Efficiency
    At a price of €1,751, Balanset-1A delivers the functionality of devices costing €10,000-25,000. The investment breaks even after preventing just 2-3 bearing failures. Cost reduction on external balancing specialist services reaches thousands of euros annually.
    Ease of Use
    Unlike complicated vibration analyzers requiring months of training, mastering Balanset-1A takes 3-4 hours. The step-by-step guide in the software permits professional balancing by personnel without specialized vibration diagnostics training.
    Portability and Autonomy
    The complete kit weighs only 4 kg, with power supplied through the laptop’s USB port. This permits balancing in remote conditions, at distant sites, and in inaccessible locations without separate power supply.
    Universal Application
    One device is appropriate for balancing the broadest spectrum of equipment – from small electric motors to large industrial fans and turbines. Support for one and dual-plane balancing covers all standard tasks.
    Real Application Results
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    Agricultural Equipment
    Farmers note that Balanset-1A has become an indispensable tool preventing costly breakdowns during peak season. Lower vibration of threshing drums led to reduced fuel consumption and bearing wear.
    Investment and Delivery Terms
    Current Prices

    Complete Balanset-1A Kit: €1,751
    OEM Kit (without case, stand, and scales): €1,561
    Special Offer: €50 discount for newsletter subscribers
    Wholesale Discounts: up to 15% for orders of 4+ units

    Ordering Options

    Official Website: vibromera.eu (recommended)
    eBay: verified sellers with 100% rating
    Industrial Distributors: through B2B channels

    Payment and Shipping Terms

    Payment Methods: PayPal, bank cards, bank transfer
    Shipping: 10-20 business days by international mail
    Shipping Cost: from $10 (economy) to $95 (express)
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    Summary
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