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Innovación: Dior diseña un filtro AR para Instagram durante la Semana de la Moda de París

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Breve:

  • La empresa europea de artículos de lujo Dior es una de las primeras marcas de moda en crear un filtro de realidad aumentada (AR) para la aplicación de imágenes para compartir Instagram. La experiencia de AR permite a los usuarios de teléfonos inteligentes probar las versiones virtuales de sus gafas de sol DiorSoLight o las bandas de cabeza dobles marcadas con “Christian Dior J’Adior”, según WWD  .
  • El filtro AR también tiene motivos abstractos de la colección primavera 2019 de la marca de moda que se muestran como un fondo animado de caleidoscopio en una autofoto. Dior trabajó con Instagram y el estudio de contenido creativo The Mill para crear el filtro AR.
  • Dior debutó con el filtro el 26 de febrero, el día del show de otoño de 2019 en París. El filtro generó más de 2.6 millones de impresiones en la semana siguiente. Más de 2.2 millones de usuarios de Instagram vieron el filtro en las Historias de Instagram de Dior o en las cuentas de personas influyentes como los modelos Karlie Kloss y Natalia Vodianova. Alrededor de 450,000 usuarios de Instagram probaron el filtro directamente, por WWD.

Visión:

Los filtros AR, que ganaron popularidad en Snapchat, todavía son relativamente nuevos en Instagram, pero la activación de Dior apunta a cómo el tamaño de la plataforma puede ser atractivo para las grandes marcas que buscan impulsar el compromiso a través de tecnología interactiva e inmersiva. Dior se encuentra entre las marcas que han aumentado su presencia en Instagram, propiedad de Facebook, cuyo enfoque en compartir imágenes y videos ha hecho de la plataforma una parte clave para descubrir las últimas modas. Más del 56% de los usuarios de Instagram dijeron que se inspiraron en la moda gracias a la aplicación, un porcentaje de audiencia mayor que en los canales de medios como Pinterest (53%), TV (48%), Facebook (46%), revistas de moda (36%). ) y Snapchat (26%), según una encuesta encargada por Facebook IQ en 2017. El filtro AR de Dior profundizó el compromiso entre la marca y los usuarios de teléfonos inteligentes que vieron las Historias de Instagram de Dior o probaron el filtro ellos mismos. Ese tipo de intercambio de imágenes entre usuarios de Instagram ayuda a que las campañas se vuelvan virales y amplíen su impacto. Los usuarios de Instagram tenían que seguir la cuenta de Dior o visitar su página de perfil para acceder al filtro.

Dior ha experimentado con AR en el pasado, incluido un filtro facial en Facebook en agosto pasado que mostró sus gafas de sol DiorColorQuake como parte de la colección otoño / invierno. El año pasado, Dior también se asoció con Meitu, el desarrollador de la aplicación de mejora de fotos autofoto china BeautyCam, para celebrar el Día de San Valentín con una interfaz de usuario temática de marca que generó 2.5 millones de clics entre los 250 millones de miembros de la audiencia, según un anuncio.

Mientras que las compañías de cosméticos han sido las principales en adoptar AR para mostrar sus productos, las marcas de moda también han incursionado en la tecnología para permitir que los usuarios de teléfonos inteligentes prueben virtualmente la ropa y los accesorios. Warby Parker , el minorista de gafas graduadas de venta directa al consumidor (DTC), presentó el mes pasado una herramienta de prueba virtual en su aplicación para iPhone que permite a los compradores elegir monturas y ver cómo se ven con una superposición AR. La marca de deportes Adidas en diciembre se  asoció con Snapchat para una lente que permite a los usuarios móviles probarse virtualmente una nueva zapatilla para correr con AR y un teléfono inteligente. El diseñador Michael Kors dirigió una campaña publicitaria AR en Facebook en 2018, que permite a los compradores probarse virtualmente unas gafas de sol y comprarlas sin abandonar la aplicación, lo que reduce aún más la fricción en el proceso de compra. El  año pasado, el minorista de moda rápida Zara lanzó una herramienta de AR móvil que permite a los compradores en la tienda ver imágenes virtuales de modelos con diferentes artículos de pantallas cercanas y guiarlos a través de la compra de la mercancía seleccionada a través de la aplicación. 

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