Netflix llega a la moda, ¿cómo funciona la suscripción?

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Diez años atrás, ¿quién hubiera afirmado con rotundidad que pagaría por ver la televisión? Del mismo modo que uno se suscribe al gimnasio por una mensualidad que le da derecho a una serie de actividades y espacios, la moda envía cajas con una selección de artículos, ya sea de compra o de alquiler, de manera periódica y por un fee mensual o anual. Este modelo, que tiene como referente a Stitch Fix, ha ido evolucionando y diversificando, alcanzando desde el íntimo a la joyería.

Los cimientos de estos negocios son los datos y la analítica de datos. De la misma manera que Netflix es capaz de predecir cuáles serán los siguientes contenidos audiovisuales que un suscriptor querrá ver a partir de todo aquello que ya ha consumido o por lo que ha mostrado interés en el pasado, las empresas de venta o alquiler de moda por suscripción pueden llegar a anticipar lo que sus clientes van a querer vestir.

El valor de este modelo de negocio no radica en las cajas ni en la periodicidad de las entregas, sino en su poder de saber qué es lo que van a querer sus suscriptores. Hay expertos que se muestran escépticos ante este modelo por la incapacidad de la analítica de datos de dar siempre la respuesta correcta ante un consumidor impredecible. Sin embargo, Stitch Fix, uno de los pioneros en la venta a través de la suscripción, cerró 2018 con ventas de 1.200 millones de dólares y 2,7 millones de suscriptores.

La compañía, que es rentable desde 2014 y cotiza en bolsa desde 2017, realiza una selección de cinco piezas para cada suscriptor según sus preferencias por una mensualidad fija. El usuario dispone de tres días para decidir qué se queda y qué no y paga (con un importante descuento) por aquello que finalmente se queda. Stitch Fix, cofundada por un exdirectivo de J.Crew, somete a sus futuros suscriptores a una exhaustiva encuesta sobre gustos, estilos y preferencias, además de analizar las redes sociales para afinar al máximo con los envíos.

Reusar, compartir y alquilar: la nueva
amenaza de los gigantes de la moda

Le Tote, por su parte, dio una vuelta de tuerca a esta fórmula, introduciéndole el elemento del alquiler. A diferencia de Stitch Fix, la suscripción a Le Tote es de alquiler: permite usar las prendas que envía en la caja las veces que se quiera para devolverlas después. Una de las ventajas de este modelo es que tiene seguro para cubrir cualquier desperfecto por el uso e incluye los costes de lavandería.

Gigantes de la distribución como Gap, Urban Outfitters o Bloomingdale’s también se han sumado a la ola de la suscripción. La primera de ellas ha tomado el modelo de Stitch Fix, de venta por suscripción, a través del servicio Style Passport que sólo disponible por ahora en Banana Republic. Las otras dos han optado por el de Le Tote, de alquiler por suscripción. En ambos casos, sus nuevos servicios, Nuuly (Urban Outfitters) y My List (Bloomingdale’s), todavía no se han activado pero cuentan ya con lista de espera.

La suscripción se ha colado también en subsectores cuyo crecimiento parecía estancado con miras a dinamizarlos, como es el caso del íntimo, muy concentrado en la gran distribución, o la joyería, que ve tambalearse un negocio aún tradicional. En España, si bien Pislow o Loquiero vienen a cubrir el negocio de la moda por suscripción en general, La Muda o Verone quieren sacudir estas otras categorías menos evolucionados.

Luis Feliu, consejero delegado de Verone, explica que a la joyería este concepto le va como anillo al dedo, no sólo porque el propio concepto de joyas ha cambiado radicalmente, sino porque se enfrenta a una sociedad que ha bajado el poder adquisitivo, ha modificado sus hábitos de consumo y ha terminado por trasformar al propio sector. Si la joyería no puede entrar en el negocio low cost, ¿cómo abordar entonces el mass market?

Reusar, compartir y alquilar: la nueva amenaza de los gigantes de la moda

“La gente quiere joyas, pero tiene otras prioridades”, sostiene Feliu, quien a lo largo de su trayectoria ha trabajado para el gigante de los diamantes DeBeers y ha desarrollado su propia marca de joyería. “La única manera de aproximar la experiencia de lujo es tener un joyero ilimitado en la nube”, sostiene el ejecutivo. Verone alquila joyas por un fee mensual y, según el importe, se reciben joyas de diferente valor.

La Muda, por su parte, comercializa calzoncillos mediante la fórmula de la suscripción. Por un importe fijo trimestral, la empresa se compromete a enviar con una frecuencia pactada unos calzoncillos nuevos. “Pusimos sobre la mesa un problema: que los hombres no compran calzoncillos”, afirma Pedro Botija, uno de sus cofundadores. “Hasta los 18 años los compra la madre y, a partir de los treinta, la pareja, pero ¿qué ocurre entre los veinte y los treinta?”, apunta.

La compañía, que aún no tiene el primer año de vida, echa a andar fabricando en España y produciendo bajo demanda. “La base de este negocio es que tenemos la producción vendida, no tenemos riesgo de stocks”, explica Botija. Sus impulsores tomaron como referente la plataforma estadounidense MeUndies, una compañía que lleva vendidos más de diez millones de calzoncillos desde 2011 y que espera cerrar 2019 con ventas de 75 millones de dólares.

Comentarios (38)

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  • Donaldcum

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  • RonaldDeese

    Vibración de motor
    Comercializamos dispositivos de equilibrado!
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  • VictorCag

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    Como fabricantes de esta tecnología avanzada, tenemos el honor de cada aparato que se envía de nuestras instalaciones.
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    Por eso creamos Balanset-1A enfocándonos en las demandas específicas de los usuarios finales. ❤️

    Comercializamos Balanset-1A desde las oficinas centrales en nuestras sedes en Portugal , España y Argentina , garantizando despachos ágiles y confiables a todos los países del globo.
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  • RonaldDeese

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  • CharlesMuh

    Balanset-1A: Revolutionary Compact Balancer & Vibration Analyzer
    High-precision Dynamic Balancing Solution
    Balanset-1A represents an innovative solution for rotor balancing of rotors in their own bearings, developed by Estonian company Vibromera OU. The device ensures professional equipment balancing at €1,751, which is substantially less expensive than traditional vibration analyzers while maintaining high measurement accuracy. The system permits field balancing directly at the equipment’s operational location without necessitating removal, which is vital for preventing production downtime.
    About the Manufacturer
    Vibromera OU is an Estonian company focusing in the design and production of instruments for technical diagnostics of industrial equipment. The company is incorporated in Estonia (registration number 14317077) and has branches in Portugal.
    Contact Information:

    Official website: https://vibromera.eu/shop/2/

    Technical Specifications
    Detection Parameters
    Balanset-1A ensures accurate measurements using a two-channel vibration analysis system. The device measures RMS vibration velocity in the range of 0-80 mm/s with an accuracy of ±(0.1 + 0.1?Vi) mm/s. The functional frequency range is 5-550 Hz with possible extension to 1000 Hz. The system supports RPM measurement from 250 to 90,000 RPM with phase angle determination accuracy of ±1 degree.
    Operating Principle
    The device uses phase-sensitive vibration measurement technology with MEMS accelerometers ADXL335 and laser tachometry. Two single-axis accelerometers measure mechanical vibrations proportional to acceleration, while a laser tachometer generates pulse signals for determining rotation frequency and phase angle. Digital signal processing includes FFT analysis for frequency analysis and proprietary algorithms for automatic calculation of corrective masses.
    Full Kit Components
    The standard Balanset-1A delivery includes:

    Measurement unit with USB interface – central module with integrated preamplifiers, integrators, and ADC
    2 vibration sensors (accelerometers) with 4m cables (optionally 10m)
    Optical sensor (laser tachometer) with 50-500mm measuring distance
    Magnetic stand for sensor mounting
    Electronic scales for accurate measurement of corrective masses
    Software for Windows 7-11 (32/64-bit)
    Plastic transport case
    Complete set of cables and documentation

    Functional Capabilities
    Vibrometer Mode
    Balanset-1A works as a full-featured vibration analyzer with capabilities for measuring overall vibration level, FFT spectrum analysis up to 1000 Hz, calculating amplitude and phase of the fundamental frequency (1x), and continuous data recording. The system delivers visualization of time signals and spectral analysis for equipment condition diagnostics.
    Balancing Mode
    The device supports single-plane (static) and two-plane (dynamic) balancing with automatic calculation of corrective masses and their installation angles. The unique influence coefficient saving function permits substantial acceleration of subsequent balancing of same-type equipment. A dedicated grinding wheel balancing mode uses the three-correction-weight method.
    Software
    The intuitive program interface provides step-by-step guidance through the balancing process, making the device available to personnel without special training. Key functions include:

    Automatic tolerance calculation per ISO 1940
    Polar diagrams for imbalance visualization
    Result archiving with report generation capability
    Metric and imperial system support
    Multilingual interface (English, German, French, Polish, Russian)

    Usage Domains and Equipment Types
    Industrial Equipment
    Balanset-1A is successfully applied for balancing fans (centrifugal, axial), pumps (hydraulic, centrifugal), turbines (steam, gas), centrifuges, compressors, and electric motors. In production facilities, the device is used for balancing grinding wheels, machine spindles, and drive shafts.
    Agricultural Machinery
    The device represents exceptional value for agriculture, where uninterrupted operation during season is essential. Balanset-1A is employed for balancing combine threshing drums, shredders, mulchers, mowers, and augers. The ability to balance on-site without equipment disassembly enables avoiding costly downtime during busy harvest periods.
    Specialized Equipment
    The device is successfully used for balancing crushers of various types, turbochargers, drone propellers, and other high-speed equipment. The rotation frequency range from 250 to 90,000 RPM covers virtually all types of industrial equipment.
    Benefits Over Alternatives
    Economic Efficiency
    At a price of €1,751, Balanset-1A provides the functionality of devices costing €10,000-25,000. The investment pays for itself after preventing just 2-3 bearing failures. Savings on outsourced balancing specialist services reaches thousands of euros annually.
    Ease of Use
    Unlike complex vibration analyzers requiring months of training, mastering Balanset-1A takes 3-4 hours. The step-by-step guide in the software permits professional balancing by personnel without special vibration diagnostics training.
    Mobility and Autonomy
    The complete kit weighs only 4 kg, with power supplied through the laptop’s USB port. This permits balancing in outdoor conditions, at remote sites, and in inaccessible locations without separate power supply.
    Universal Application
    One device is suitable for balancing the widest spectrum of equipment – from small electric motors to large industrial fans and turbines. Support for single and dual-plane balancing covers all common tasks.
    Real Application Results
    Drone Propeller Balancing
    A user achieved vibration reduction from 0.74 mm/s to 0.014 mm/s – a 50-fold improvement. This demonstrates the remarkable accuracy of the device even on small rotors.
    Shopping Center Ventilation Systems
    Engineers successfully balanced radial fans, achieving lower energy consumption, removed excessive noise, and increased equipment lifespan. Energy savings paid for the device cost within several months.
    Agricultural Equipment
    Farmers note that Balanset-1A has become an vital tool preventing costly breakdowns during peak season. Decreased vibration of threshing drums led to decreased fuel consumption and bearing wear.
    Cost and Delivery Terms
    Current Prices

    Complete Balanset-1A Kit: €1,751
    OEM Kit (without case, stand, and scales): €1,561
    Special Offer: €50 discount for newsletter subscribers
    Bulk Discounts: up to 15% for orders of 4+ units

    Ordering Options

    Official Website: vibromera.eu (recommended)
    eBay: certified sellers with 100% rating
    Industrial Distributors: through B2B channels

    Payment and Shipping Terms

    Payment Methods: PayPal, credit cards, bank transfer
    Shipping: 10-20 business days by international mail
    Shipping Cost: from $10 (economy) to $95 (express)
    Warranty: manufacturer’s warranty
    Technical Support: included in price

    Final Assessment
    Balanset-1A represents an perfect solution for organizations striving to implement an effective equipment balancing system without substantial capital expenditure. The device democratizes access to professional balancing, permitting small companies and service centers to provide services at the level of large industrial companies.
    The combination of reasonable price, ease of use, and professional features makes Balanset-1A an vital tool for modern technical maintenance. Investment in this device is an investment in equipment reliability, lower operating costs, and increased competitiveness of your company.

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