Producto – Grupo Mercadeo

Las estanterías vacías de un supermercado se convierten en un ingenioso soporte publicitario

Escrito en 27 marzo 2020.

El temor y el miedo de los ciudadanos al Covid-19 ha hecho que muchos arrasen en los supermercados, dejando estanterías de productos de primera necesidad completamente vacías. Debido a ello, muchos establecimientos, con el objetivo de promover el consumo responsable y evitar el acopio de productos, están llevando a cabo ingeniosas medidas.

Es el caso, por ejemplo, del supermercado danés del que hablamos hace unos días, o el caso que comentamos en este post.

La agencia de publicidad Zambezi (Los Ángeles, EEUU) ha ideado esta original campaña que convierte las estanterías vacías de los supermercados en curiosos soportes publicitarios con mensajes que invitan a la cordura y consumo responsable.

Tal y como ellos explican, “las estanterías vacías pueden causar ansiedad, por eso decidimos reemplazar estos espacios vacíos de algunas de las tiendas locales con anuncios que ayudaran a calmar los nervios de la gente e invitaran a comprar con conciencia”.

La agencia ha puesto los diseños a disposición de los establecimientos que lo deseen, y se pueden descargar a través del este enlace.

¡Nos sumamos a este mensaje de consumo responsable!

La reinvención de los concept-stores

Escrito en 24 febrero 2020.

Los concept stores están de vuelta y las grandes marcas buscan en la innovación y el marketing mejorar la experiencia de los consumidores con la marca. Desde establecimientos que a penas albergan ninguna prenda hasta tiendas en las que cada cliente recolecta su propia comida.

A continuación mostramos algunas de las ideas más innovadoras:

Canadian Goose ha abierto una nueva tienda con el mínimo inventario Lo que ofrece a sus clientes es una experiencia multi sensorial para que puedan entender por qué sus abrigos tienen ese alto precio. En el nuevo concept-store de Toronto que cuenta con una pasarela de vidrio que simula el hielo quebrado al caminar sobre él, los consumidores pueden oír el eco del ártico a su alrededor. Las paredes muestran paisajes helados que junto con otras actividades consiguen una excelente narración de la experiencia de marca. Los clientes pueden observar y estudiar los diferentes tejidos y forros que ofrece la marca. Ante todo es una experiencia.

Kroger ha hecho de su tradicional experiencia de compra de supermercado una experiencia única trasladando el campo al establecimiento. Ya no vale con fotografías de granjas y animales sino que ha comenzado a instalar huertas en funcionamiento dentro de los locales. La tienda combina su pasión por los productos locales frescos con tecnología innovadora, asegurando que los clientes reciben los productos más frescos posibles. Los productos cultivados in-situ están controlados en todo momento evitando la contaminación por pesticidas por lo que garantizan la frescura y la calidad. Con esta propuesta Kroger quiere mostrar su compromiso con una alimentación saludable, una experiencia de compra cercana.

Lush la conocida marca de cosméticos ha optado por un concept store en París que busca la sincronización con el parisino de a pie y sus gustos. Lush han centrado sus esfuerzos en crear conceptos únicos específicos para cada mercado. La marca tras un estudio de mercado entiende que los parisinos aman las flores, los productos frescos y lo relacionado con la gastronomía mas chic y por ello su nueva concept store une todos estos conceptos en uno. Paul Wheatley, director de propiedad global de Lush, entiende que “el comercio minorista físico se encuentra bajo una gran presión económica y por ello se han comprometido con la inversión continua en conceptos como tiendas que cambian el juego en las calles, sin restricción geográfica alguna proporcionando innovación y nuevas experiencias a los clientes”. La tienda parisina ofrece además de sus productos más tradicionales, la oportunidad de comprar flores frescas así como hierbas aromáticas y una larga variedad de productos innovadores como jabones en forma de los tradicionales macarrons franceses, etcétera.

La silla de bebé más tecnológica nos hace la vida más fácil

Escrito en 12 febrero 2020.

Tecnología que nos hace la vida más sencilla. Ya no tendremos que empujar la silla cuando salimos a correr o pasear con nuestro bebé sino que la más alta tecnología nos lo hace más fácil y gracias a un motor eléctrico y un sensor la silla para, acelera, te sigue, va hacia atrás y todo con esto con el confort más absoluto para el bebé ya que también incluye un sistema de control de temperatura. Innovación y tecnología para una vida más fácil.

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CÓDIGOS QR: AUTENTICIDAD Y TRANSPARENCIA DE LAS PRENDAS Y MARCAS

Escrito en 6 febrero 2020.

Las falsificaciones de las prendas son unas de las mayores preocupaciones de las grandes marcas. Ya hay una casa que para evitar esta situación y darle un valor añadido a la prenda ha decidido incluir en la etiqueta un código QR con el que quiere dar a los consumidores la tranquilidad de la autenticidad de la prenda junto con ofrecerles tendencias e información propia del producto.

Las falsificaciones están al orden del día en el mundo del retail de cualquier sector. La moda en particular está expuesta a las falsificaciones desde el minuto uno que salen de las fábricas de producción. Para hacer frente a esto, las grandes marcas quieren que sus productos puedan ser identificados y autentificados para evitar la falsificación o la venta encubierta.

Al dar a los consumidores el poder de autentificar las prendas, la casa espera ayudar a combatir las falsificaciones, los artículos del “mercado negro” y la infracción de marcas registradas que pueden confundir al mercado. El gigante de la moda que ha pensado en este método está convencido de que la inclusión de un identificador digital brindará a los consumidores con la seguridad de que han comprado un producto auténtico.

Los código QR no son nuevos en retail ya que ya se ven en las etiqueta de papel que sirven para identificar la prendas dentro de los comercios y comprobar su disponibilidad. Este nuevo sistema de código QR quiere mostrar más y por ello está incluido en la etiqueta propia de la prenda.Con tal solo escanear el código QR con el teléfono móvil, el consumidor podrá verificar si ha comprado un producto auténtico de la marca además de conocer los detalles del producto y recibir consejos y recomendaciones de estilo. El código incluido en la prenda también muestra toda la información sobre la logística y cadena de suministro proporcionando al consumidor y a la marca con diferentes datos que pueden ser de gran utilidad para la mejora del proceso en el caso de la marca y un aire de transparencia en el caso del consumidor.

Producción express bajo demanda. ¿Es el futuro?

Escrito en 4 febrero 2020.

La marca de moda Choosy utiliza los datos de tendencias en redes sociales para luego diseñar rápidamente sus propios productos basados en los estilos más populares. De esta forma evita diseñar productos no deseados, evita el exceso de stock y acierta casi al 100% con lo que el consumidor quiere.

Choosy ha desarrollado un algoritmo de uso interno que junto a la inteligencia artificial analiza las redes sociales rastreando los artículos en publicaciones que sus compradores han etiquetado con el hastag #GetChoosy. Además de esto, también rastrea las publicaciones de celebrities en Instagram que están ganando popularidad para identificar tendencias emergentes a tiempo real.

La marca, con toda la información recopilada, diseña artículos inspirados en estas tendencias, produciendo muestras en tan solo tres días y poniéndolos a disposición de los compradores de forma controlada. Los compradores solo tienen unos pocos días para comprar los looks, que se producen por encargo y se envían a los clientes dentro de las dos semanas posteriores a la compra. Una forma eficaz de acertar con lo que los consumidores desean, evitar gastos innecesarios y crear tendencia entre los usuarios de redes.

¿Quienes somos los Comercios Innovadores de Bilbao? P3

Escrito en 7 enero 2020.

Los Comercios Innovadores de Bilbao seguimos con la campaña con la que nos hemos propuesto darnos a conocer demostrando que somo más que locales. Los Comercios Innovadores de Bilbao somos emprendedores que no nos queremos perder nada de lo que pasa a nuestro alrededor, queremos saber, innovar, crear y avanzar. No nos para nadie!

(Eus) Bilboko Denda Berritzaileok #MasQueUnComercio #DendaBatBainoGehiago kanpainarekin jarraitzen dugu, geure izenen eta denden atzean zer dagoena gure bezero eta bilbotarrei erakusteko. Bilboko Denda Berritzaileok gure inguruan gertatzen dena jakin nahi dugu, ezagutu, berritu, sortu eta aurrera egiteko helburuaren lan egiten bait dugu. Ez gaitu ezer gelditzen!

#MasQueUnComercio

#DendaBatBainoGehiago

RZIK

C/ Correo, 25 Esq Izq.
Bilbao, Bizkaia 48005

Cuando Javi entiende que algo se puede reutilizar y se puede obtener de ello un producto mejorado, funcional y sostenible, además de un diseño especial, lo estudia y lo hace. Así es él, un emprendedor con visión. Lo mires por donde lo mires, no le pierdas la pista si quieres triunfar.

(Eus) Javik zerbait berrerabil daitekeela ikusten badu eta produktu horretatik beste produktu bat hobetuagoa, funtzionalagoa eta jasangarriagoa lor daitekeela ulertzen badu bere energia eta kreatibitatea guztia bertan jartzen du. Javik etorkizunera begiratzen du , ingurumena eta kreatibitatea buruan edukiz.

ÓPTICA JESÚS

C/ Sombrerería / Kapelagile Kalea, 8
Bilbao, Vizcaya 48005

Iker es mago, y usa su magia para educar y aumentar la capacidad auditiva de los niños y niñas que se lo pasan bomba con él. Tiene el poder de cambiarte la mirada y hacer que veas el mundo con más colores, más humano y “focalizando” en lo que merece la pena.

(Eus) Iker magoa da, eta bere magiaz haurren entzumen gaitasuna hezitzeko baliatzen da . Iker zure begirada aldatzeko gaitasuna du eta bezeroei mundua beste era batean, polittago eta positiboagoa den batean, ikusteko iaiotasuna ematen die.

KRAFTERIA DE CORAZÓN

C/ Artecalle, 24
Bilbao, Bizkaia 48005

Helen siempre está rodeada de telas de colores muy chulas que cobran vida en sus manos, es capaz de transformarlas en prendas y calzado que solamente llevarás tú. Helen cuida mucho de la madre tierra y no genera residuos innecesarios, todo es natural, como ella.

(Eus) Helen koloretako oihal ezberdinez inguratuta bizi da. Kreatibitate izugarrizko emakumea da eta beti zerbait berri egiteko prest dago, soinekoak, amantalak eta baita zapatak ere. Helenentzat ingurumena saintzea garrantzitsua da eta berak erabiltzen dituen teknikak eta antolatzen dituen tailerrak hori dute buruan.

MAL DE OJO

Calle Ronda 33
Bilbao, Bizkaia 48005

Imanol te mira y te cala bien hondo, es un profesional, un inventor. Encaja tus facciones en el modelo de gafa que se ajusta a ti a la perfección pero no solo a tu cara, a tu espíritu, a tu alma, y eso que para unos es muy complicado para él es muy sencillo. Te hace sentir… lo que quieres sentir, y es que Imanol nos ofrece mucho más que unas gafas.

(Eus) Imanolek begiratzen zaituenean badaki zer behar dezun, profesional paregabe bat baino gehiago bat da asmatzailea da. Imanolek zure aurpegiari eta espirituari hobeto egokitzen zaizkien betaurrekoak gomendatzen dizkizu momentu batean. Batzuentzat horrelakoa egitea zaila da baina berarentzat berezkoa da.

EL ALMACÉN SECRETO

C/ Euskalduna 8
Bilbao, Vizcaya 48005
Si ves a Eugi bailando con su pelo naranja al viento, o a Javi en uno de sus vídeos que tanto nos hacen disfrutar es que estas dentro del Universo del Almacén Secreto, un lugar plural y abierto donde todas las personas encuentran su espacio y está aquí, en Bilbao. Son divertidos, mágicos y muy puestos al día.

(Eus) Eugi eta Javi paregabeko bikotea da. Imaginazio eta kreatibitate handiko bikote honek guztiontzak iriparre bat du eta tendentzia den guztia ezagutzen du. El Almacén Secreton sartzerakoan beste mundu betean sartzea bezalakoa da, ilusio eta magia beteriko lekua eta denok bai heldu bai txiki interesgarria den zerbait aurkitzeko aukera dute.

Atrevimiento y descaro. Gominolas con alcohol que llevan al éxito

Escrito en 26 diciembre 2019.

Smith & Saintclair, la empresa británica de dulces con sabores y formas atrevidas quiso dejar su nombre en la mente de los new yorkinos con el apertura de un pop-up centrado en gominolas con alcohol que representaban los cóckteles favoritos de muchos.

El pop-up del West Village ofrecía gominolas, con hasta un 40% de alcohol, de alta calidad de sabores tan diversos como Pineapple Bellini, Elderflower Gin Spritz o Passionfruit Mojito. Smith & Saintclair buscando el acercamiento directo con el cliente también ofrecía este capricho en bolsas individuales o en cajas de ocho piezas previamente preparadas. Esta innovadora idea que atrajo a innumerables personas puso en conocimiento de muchos la existencia de la marca y de sus productos siempre diferentes, atrevidos y divertidos. Smith & Saintclair llevó la chiquillada de los “home-made” osos de goma con alcohol a otro nivel, un nivel profesional, sofisticado y de alto nivel.

En esta ocasión además, Smith & Sinclair fue más allá y además de sus productos ofreció talleres de preparación de cóckteles para los más atrevidos donde hizo las delicias de los clientes con ganas de aprender los entresijos de la cocktelería.

Smith & Saintclair siguiendo su línea creativa y atrevida se lanzó con este producto a un mercado tan exigente como el de la gran manzana sabiendo el riesgo que corría pero estando seguro que de que su iniciativa tendría éxito debido al formato, la fecha y el producto propuesto. ¿Quién se resiste a una gominola con sabor a gin-tonic, especialmente en estas fechas?

Queenmama Market. La madre de todas las concept stores

Escrito en 19 diciembre 2019.

Seul está de moda. La ciudad coreana se ha convertido en los últimos años en una de las referencias mundiales en vanguardismo, innovación y creatividad y Queenmama Market es uno de los responsables de ello.

Seul, no parece tener límites y aboga por la modernidad, por nuevos conceptos y por romper el tradicionalismo con nuevas ideas. Queenmama Market es una de esas ideas. Las concept stores no son algo nuevo en el sector del retail pero Queenmama Market va más allá convertiéndose en la madre de todas ellas.

Queenmama Market tiene la espontaneidad y amplitud de los mercados más famosos como el Marché aux Puces o el Rose Bowl de Los Ángeles. Se presenta como un espacio minimalista con tuberías industriales que combinan con materiales orgánicos. Es un mercado en el que se encuentran artículos eclécticos que incluyen desde esponjas y cubiertos con forma de tortuga hasta bombillas y redes de pesca. En Queenmama Market todo detalle y producto tiene su espacio y su cliente.

Queenmama Market se presenta como un respiro al acelerado mundo de la moda que puede resultar física y mentalmente agotadora. Es un mercado para urbanitas que buscan la calidad y la diferenciación en una colección cuidadosamente seleccionada.

Cualquier aficionado a la moda o al diseño puede pasar horas en esta tienda, adulando artículos mundanos como regaderas o alicates domésticos esmaltados que se convierten en artículos intrigantes a través de su presentación ingeniosa y reflexiva. Además de un comercio, Queenmama Market es una experiencia por sí misma.

Agosto, ¿se están cumplido las previsiones de las 5 tendencias innovadoras que marcarán el 2019 en el sector retail?

Escrito en 20 agosto 2019.

Estamos en Agosto y analizamos si las previsiones en las tendencias en el sector retail 2019 se están cumpliendo.

1-Tecnología AR o RA (realidad aumentada). ¿Hemos adoptado ya esta tecnología en nuestros comercios que nos permiten insertar imágenes digitales en el mundo real. Grandes casas ya la han adoptado como Gartner, Target,Tesco, etc.

2-Costumización del producto. A pesar de que nuestras ciudades cada vez más acogen a grandes cadenas de retail, la individualización y personalización está más presente. Al consumidor le gusta ser único y tener algo que los demás no tengan. La costumización permite al consumidor obtener un producto hecho a medida y basado en sus necesidades.

3-Social Shopping. Las redes sociales como elemento fundamental de venta. El escaparate rápido y extremadamente activo e influenciable. Redes sociales como Instragram por ejemplo con sus stories y los cientos de influencers son una herramienta de venta que no descansan.

4-Búsqueda visual. La Inteligencia Artificial como herramienta de búsqueda de producto y posterior venta, tanto online como offline; Pinterest y su “lens” son el claro ejemplo.

5-Tiendas Pop-Up. Las Pop-uP están teniendo su momento: según Storefront, se espera que el comercio minorista temporal genere $80 mil millones de dólares anuales. Los escaparates temporales aprovechan el principio de escasez y la emoción por los productos nunca antes vistos para proporcionar una experiencia que impulse a los compradores a presentarse y comprar.

Green energy. El sistema que funciona en comercio.

Escrito en 16 agosto 2019.

Cada vez son más las personas que no solo se preocupan por su salud sino por el medio ambiente. En California, donde ambos ámbitos están estrechamente ligados a la cultura general del estado, cada vez son más los gimnasios que generan su propia energía a través de innovadoras bicicletas de spinning y cintas de correr.

Gimnasios como Sacramento-EcoFitness ,en la ciudad californiana del mismo nombre, han llegado a rebajar su factura de la luz de 680 dólares a 30 dólares al mes tras sustituir sus antiguas bicicletas de spinning y cintas de correr por las nuevas que permiten recoger y almacenar la energía generada. El objetivo final en la mente de muchos y por el que trabajan estos gimnasios que se están sumando a esta tendencia fit y eco, no es otra que poder llegar a generar energía suficiente como para suplir una ciudad. Como ejemplo diremos que una única clase de spinning puede suplir hasta dos frigoríficos en un solo día ya que cada bicicleta puede generar alrededor de 200 vatios por clase.

El rendimiento de la inversión constituye una doble ganancia a corto y largo plazo ya que cada vez son más los deportistas concienciados con seguir un estilo de vida más sostenible y, el ahorro sistemático para el gimnasio gracias a la utilización de la electricidad almacenada tras cada uso.

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