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Adidas encara las sesenta tiendas en España y abre en Madrid su mayor multimarca en el país

Adidas avanza en el mercado español. El gigante de la moda deportiva, pilotado en la Península Ibérica por Marta Ríos, se encamina a las sesenta tiendas en el país con dos nuevas aperturas antes de final de año, según han explicado desde el grupo alemán a Modaes.es.

Actualmente, Adidas opera en España con 18 tiendas propias y 39 franquicias. En octubre, el grupo sumó un nuevo punto de venta en Almería, donde se instaló en el centro comercial Torrecárdenas de la mano de un socio.

La otra apertura prevista antes de final de año será en el centro comercial San Sebastián de los Reyes, donde pondrá en marcha su mayor multibrand factory outlet en el mercado español. En este concepto, con el que opera también en otros outlets como Viladecans The Style Outlets, la empresa distribuye artículos de Adidas y Reebok.

El grupo complementa su distribución con tiendas con la presencia en los grandes almacenes El Corte Inglés, donde suma ya doce corners. Por el momento, Adidas descarta nuevas aperturas con este formato.

Aunque el grupo mantiene firme su apuesta por el brick en el mercado español, los planes a escala global de Adidas a medio plazo pasan por encoger su red comercial física, según anunció la empresa a principios de año.

La compañía quiere tener “menos tiendas, pero mejores” y destinar sus esfuerzos a la digitalización, a la que destinará 900 millones de euros este año. La empresa facturó 1.600 millones de euros en 2017 gracias al comercio online y prevé alcanzar los 4.000 millones en 2020.

Adidas opera con una red de 2.500 tiendas propias y 13.000 franquicias monomarca en todo el mundoLa compañía finalizó 2017 con un beneficio neto de 1.100 millones de euros, un 7,9% más que en el año anterior. Por otra parte, la facturación se elevó un 14,8%, hasta 21.218 millones de euros.

Relevo en España

La continuada apuesta de Adidas por el mercado español se produce en pleno relevo en la cúpula de la filial, liderada desde el año pasado por Marta Ríos. La ejecutiva tomó las riendas después de que Nigel Griffiths, su antecesor, fuera ascendido a la cúpula global.

Este año, Adidas ha vuelto a recurrir a talento de la filial española para su equipo europeo, colocando a Ismael González, hasta entonces director de retail en España, como nuevo responsable de retail en el norte de Europa. Su lugar en el mercado ibérico lo ocupa ahora Bruno Luis, que cuenta con siete años de trayectoria en el grupo alemán. 

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