• Corona es la primera marca de cerveza global en probar esta nueva manera de transportar las latas de cerveza, con un sistema no contaminante

• Estos anillos se pondrán a prueba en México a comienzos del próximo año, para continuar en Inglaterra el próximo año

Cerveza Corona lanzará al mercado un empaque 100% libre de plástico para su six pack como parte del compromiso de la marca con Parley For The Oceans para liderar la industria con un envase eco friendly. Tanto Corona como Parley están comprometidos con la misión de proteger los océanos y playas del mundo, de la contaminación del mar por plástico. Esta alianza comenzó con el compromiso de proteger 100 islas para el 2020 y se expande en búsqueda de innovaciones que modifiquen el status quo. Son casi 8 millones de toneladas métricas de plástico entrando al océano cada año , por lo que es necesario enfrentar el problema de múltiples frentes, razón por la cual Corona implementó la estrategia A.I.R de Parley, que consiste en no sólo “evitar” e “interceptar” el plástico tanto como sea posible, sino también en ayudar a “rediseñar” soluciones donde se utilice este material.

“Nuestros océanos están bajo ataque. Les estamos quitando la vida a toda velocidad, destruyendo su química que es lo que nos permite estar aquí. Por lo tanto, estamos apostando en los pocos que están liderando un verdadero cambio. Los que están forjando el futuro con nosotros. Corona es un gran campeón del océano, un poderoso aliado en nuestra guerra contra la contaminación marina por plástico y en la construcción de un material revolucionario que nos llevará mucho más allá. Compartimos la meta de eliminar el plástico para siempre, porque simplemente no podemos permitir su impacto tóxico nunca más”, explica Cyrill Gutsch, fundador y CEO de Parley for the Oceans.

Si bien Cerveza Corona trabaja principalmente en vidrio y fibra, la marca ve una oportunidad para ayudar a rediseñar una fuente común de plástico en la categoría: los anillos que unen los six pack latas de cerveza. Estos anillos libres de plástico fueron hechos de fibras biodegradables de origen vegetal, con una mezcla de residuos y material compostable. Si se dejan en el medio ambiente, se descomponen en material orgánico que no es perjudicial para la vida silvestre. En tanto, los anillos de plástico de los six pack estándar, más comunes en el mercado, están hechos de forma fotodegradable de polietileno que, si no se han reciclado, dan como resultado piezas de plástico cada vez más pequeñas y que incluso no se pueden ver.  Si bien, la mayoría de los anillos de plástico sí son reciclables, la realidad es que el reciclaje de este material no se realiza. Ésta es la motivación de marcas como Corona para conseguir soluciones que evitan por completo el uso de este material.  Ese objetivo comienza en el país de origen de la marca, México, donde se hará un piloto a principios de año en Tulum, con este nuevo empaque.

“La playa es una parte importante del ADN de Corona y hemos estado trabajando con Parley para atacar el problema en los frentes donde el plástico efectivamente se está acumulando”, dijo Evan Ellman, Director Mundial de Corona Better World. “También reconocemos la influencia que una marca global como Corona puede tener en la industria, y con el apoyo de Parley, estamos buscando soluciones, como los anillos libres de plástico para los envases six pack, que pueden convertirse en un nuevo estándar para evitar este material para siempre”.

 Desde la alianza lanzada en 2017, Corona y Parley han realizado más de trescientas limpiezas en 15 países, incluyendo Chile, Maldivas, Palau, México, República Dominicana, Indonesia, Italia, Sudáfrica y Australia, con más de siete mil voluntarios de más de doscientas ubicaciones que participan en el proyecto, con un total de más de un millón 300 mil kilos de residuos plásticos recolectados. 

El diseño y la creatividad visual en general han encontrado en las redes sociales un campo de expresión pero también una oportunidad para el marketing digital y la posibilidad de proyectar a las marcas y sus productos.

Durante su participación en el Congreso Nacional de Marketing Digital, Natalia Ferreira, creator manager de Pinterest,  abordó los beneficios del uso de una plataforma digital y visual como la que representa para proyectar productos.

La experta afirma que las redes sociales han logrado potenciar los alcances de las marcas gracias a la colocación de contenidos capaces de generar emociones.

“Mientras más personas atraigas con tu contenido, más se podrán ver los pines para que millones de personas lo descubran”, afirma Ferreira, quien explicó que los pines representan botones que ayudan a colocar las imágenes a la vista de los usuarios de la red social que representa.

Por otra parte, la especialista en marketing digital aseguró que un 90 por ciento de las personas descubren productos nuevos para adquirir a través de redes sociales, como Pinterest.

Sin embargo, las búsquedas realizadas en una plataforma de esta naturaleza son, en un 80 por ciento, unbranded, lo que coloca a la red social en la posibilidad de que cualquier marca, sin importar si se trata de una firma de gran escala o una pyme, sea proyectada a través de sus productos.

Marca peruana FINA junto a la americana ARROW completan su propuesta en Street mall de Av. Conquistadores

SMART BRANDS INAUGURA TIENDAS FLAGSHIP EN SAN ISIDRO CON RENOVADA PROPUESTA

• Empresa operadora de marcas de moda y estilo apuesta en tener tiendas que brinden experiencias únicas a sus clientes

• Inversión en tiendas FINA y ARROW en San isidro fue de U$70 mil

• Nuevas flagships presentan espacios más amplios y cómodos en una área total de 260 m2

• Durante todo el mes de apertura recibirán a sus clientes con eventos de lanzamiento

Lima, 27 de noviembre de 2018.- Smart Brands, empresa peruana de desarrollo y gestión de marcas de moda y estilo, apuesta por crecer en tiendas flagship (icónicas) con sus marcas dirigidas al segmento A/B en la zona más exclusiva de San Isidro, llevando una propuesta renovada y más amplia que brinde experiencias únicas a sus clientes. La renovación de las tiendas de FINA y ARROW en la Av. Conquistadores suman en total US$70 mil de inversión y 260 m2 de espacio.

“La estrategia de Smart Brands es darle a su propuesta mayor protagonismo en zonas clave, por lo que ha destinado una inversión en el replanteamiento integral de sus tiendas, buscando generar espacios más amplios y cómodos, pensando en el cliente y en mejorar su experiencia de compra. En el ‘street mall’ de San Isidro, son tres las marcas que presentan su propuesta completa, las peruanas dirigidas a mujer FINA y Mentha & Chocolate (MCH), y la americana de ropa masculina, ARROW”, contó Fiorella Bianchi, gerente comercial de Smart Brands.

La inversión en la tienda de FINA fue de US$25 mil y tiene un espacio de 140 m2, y para ARROW fue de US$45 mil con un espacio de 120 m2. Los trabajos de remodelación, reubicación y ampliación en las tiendas, que incluyeron la habilitación de estacionamientos libres para sus clientes, tomaron un par de meses y abrieron sus puertas el pasado 15 y 22 de noviembre, respectivamente.

Las nuevas tiendas flagship en la Av. Conquistadores recibirán a sus clientes con eventos exclusivos durante todo el mes de apertura. FINA lanza su colección de verano, y ARROW presenta su renovada propuesta de imagen de marca y colección de verano en sus líneas formal y casual.

Respecto a la tienda flagship de MCH que ocupa 290 m2 en Conquistadores, Fiorella Bianchi señaló que también se tiene planeado una inversión en remodelación de tienda y el rediseño de vitrinas en los próximos meses.

Finalmente, la ejecutiva de Smart Brands comentó que para 2019 se tiene prevista la remodelación de tres tiendas ARROW con la nueva imagen y propuesta para el primer trimestre, y recalcó que la apuesta de Smart Brands para el próximo año, es estar en lugares icónicos en distritos target, y continuar con las mejoras en todas las tiendas en todas las marcas del portafolio.

Sobre SMART BRANDS

• Smart Brands es una empresa peruana líder en la gestión y desarrollo de marcas de moda y estilo en la región. Nace en 2014 del brazo operativo de instituciones inversoras de fondos, con el fin de agrupar marcas con potencial para desarrollarlas y hacerle frente a los grandes actores del retail de moda, calzado y accesorios.
• Smart Brands es ahora el mayor portafolio de marcas de moda y estilo del Perú, que atiende a diferentes segmentos y acompaña a las familias en todo momento y ocasión en sus vidas. Tiene en su portafolio a marcas líderes en sus categorías Mentha & Chocolate, Fina, Tayssir, 47 Street, Milk, Exit, Arrow y Parfois, las cuales lideran los ránkings de venta por marcas dentro de los centros comerciales.
• Cuenta con más de 200 puntos de venta a nivel nacional con presencia en Lima, Arequipa, Ica, Trujillo, Chiclayo, Piura y Huancayo, y tiene 700 colaboradores a nivel nacional.

Dos informes, de la consultora Savills y del BNP Paribas Real Estate, han puesto el foco en el sector retail y en la inversión inmobiliaria europea en el 2018. Estas son sus conclusiones.

La venta de locales comerciales cada vez crece más, tanto en España como en Europa. En el viejo continente, el desembolso en el segmento minorista alcanzó 21.000 millones de euros hasta septiembre, lo que supuso un incremento del 8%, según datos de la consultora Savills. Y es que el sector retail mueve mucho dinero. Según un informe publicado por la BNP Paribas Real Estate el sector crecerá un 1’6 % este año en ventas y en el 2019 se aspira a llegar a un 2%. De rebote, la inversión inmobiliaria en el sector retail, según los datos de la entidad francesa, ha crecido un 1% en el último año.

Informe de la situación del sector retail en 2018

La consultora Savills ha publicado un informe donde analiza los movimientos del sector inmobiliario del retail a nivel europeo durante los tres primeros trimestres del año. Se han contabilizado unas inversiones por el total de 21.000 millones de euros pero cada país ha apostado de manera diferente por el sector. El primer país en inversión ha sido Alemania, quien copa el 24% del desembolso total a nivel europeo. Los germánicos le han pasado la mano por la cara al Reino Unido quien ha bajado su inversión al 19%. Destacan la apuesta que han hecho países como Italia o Polonia, quienes han pasado del 6 al 10% en inversión.

Por otro lado, el estudio remarca el aumento de un 11% en inversión en centros comerciales durante los primeros nueves meses del 2018, pero destaca por encima de todo el crecimiento de la inversión en activos inmobiliarios de High Street, locales comerciales en grandes vías comerciales. De hecho, mientras la inversión en este tipo de locales crece, la inversión en los centros comerciales decrece: desde 2014, según la consultora, en Europa ha bajado un 40% la inversión en estos activos. En este sentido, el high street ya representa alrededor del 30% de las operaciones de retail que se sellan en España, sólo superado por Francia, donde este segmento ya copa la mitad de las operaciones que se han realizado hasta septiembre.

Informe de la situación del sector retail para el 2019

El retail es una tendencia al alza. Eso demuestra el informe de BNP Paribas Real Estate quienes concluyen que en el 2018 se superarán los 221.000 millones de euros ganados en el sector del comercio minorista español. En Europa el crecimiento será del 1’6% y en el 2019 se espera llegar al 2%. Gran parte de la culpa de este crecimiento en las ventas es por el aumento de las compras online. El informe del BNP Paribas también se fija en la inversión inmobiliaria en el sector retail y concluye que en Europa ésta ha crecido un 1% en el último año. Se ha invertido un total de 56.000 millones, significando el 21% de las operaciones inmobiliarias y situándose por detrás del segmento de oficinas. En España, en los tres primeros trimestres la inversión se ha reducido un 6% respecto al mismo periodo del año anterior y ha alcanzado los 35.000 millones de euros. Pese a que está disminuyendo su cuota respecto al total de inversión en real estate, el volumen de inversión en retail sigue estando por encima de la media de los 31.000 millones de los últimos diez años.

La cadena de electrodomésticos Media Markt la vuelve a liar en el Black Friday con una oferta suspendida de Xbox que ya acumula más de 200 denuncias.

Media Markt ha vuelto a encender a sus clientes con una falsa promoción con la consola Xbox de Microsoft que fue suspendida en pleno Black Friday 2018 y que ya ha agrupado a centenares de afectados en toda España que están dispuestos a llevar la denuncia hasta las últimas consecuencias.

La cadena de electrodomésticos había anunciado una oferta de la consola de Xbox con un juego Shadow de Tom Raider por 199 euros cuando el precio normal del mercado es el doble.

La ola de compras fue automática pero, tras la fiebre de las ofertas por Black Friday la compañía ha comunicado a centenares de compradores de toda España que ha habido un error y que, por motivos logísticos, ha cancelado las ventas y ha anunciado la devolución del dinero.

Es la última crisis reputacional de la cadena de electrodomésticos dirigida por el catalán Ferran Reverter, ampliamente denunciada por aplicar timos y trampas en sus supuestas ofertas y chollos constantes.

Hasta la mañana de este miércoles, 218 usuarios se han agrupado para pedir a través de Change.org que la empresa les venda el producto al precio prometido durante la promoción. Los compradores no aceptan la devolución del dinero. Quieren la consola al precio ofrecido por Media Makt.

El “precio incorrecto”

Los usuarios esgrimen un argumento de peso: si la compra está cerrada y pagada, la empresa no puede anularla.

“Ayer fui a recoger mi Xbox One X de la la oferta a 199€ y me dijeron que no me la entregaban a pesar de tener el email de recogida. Que no hay stock. Al preguntar si había stock si pagaba 399 € me dijeron que sí”, denunció un afectado en su cuenta de Twitter.

“Yo fui el día 23 a primera hora, tenían una pila enorme de consolas, todos los packs (Forza, Tomb Raider, Battlefield…) y a pesar de mostrarles el cobro, que la podía ir a recoger y que estaba la factura generada, no me la quisieron dar. ¿Se puede dar peor imagen?”, denunció otro cliente de la tienda.

Los precedentes

La ocultación de stock en plena rebaja de campañas agresivas no es una novedad en Media Markt. El 29 de octubre pasado, la compañía anunció la campaña del Día sin IVA. El eslogan publicitario era muy claro: “Descuento del IVA en todos los productos”.

Pero cuando los clientes acudieron a comprar en masa, el “todos los productos” se había convertido en “algunos productos”. La compañía ocultó los teléfonos y ordenadores Apple, primero en su web y, posteriormente, en las tiendas físicas.

Economía Digital acudió a una tienda Media Markt el 29 de octubre pasado en el día sin IVA para comprobar las denuncias de los usuarios a primera hora: la ocultación de mercancía para evitar ofrecer los precios con los descuentos ofrecidos. Frente a los clientes que querían comprar los ordenadores Apple con descuento, los trabajadores de almacén retiraron el producto y lo escondieron en almacén, tal como captó este medio en una serie de fotografías.

Las explicaciones de Media Markt fueron completamente contradictorias: que la oferta era sólo para productos limitados, que no había stock y, finalmente, para perplejidad de los presentes, que el producto en oferta estaba agotado.

Fue el mismo capítulo que ocurrió el viernes pasado. La compañía ha ofrecido a los usuarios versiones completamente distintas e incongruentes para negar la oferta anunciada. Entre una de esas versiones se encuentra que hubo “un error manifiesto en el precio del producto”. Y la compañía ofrece una única solución: “Pude adquirir el producto con el precio correcto o a la devolución del importe abonado”.

La imagen de la compañía se desmorona con cada nueva campaña. Los compradores ya habían denunciado con asiduidad que Media Markt anunciaba falsos descuentos y ofertas para dar la imagen de falsas rebajas de forma constante.

Sears Holdings Corp (SHLDQ.PK) won court approval on Tuesday for $350 million in critical bankruptcy financing that will keep the 125-year-old retailer operating through the holidays while it attempts to reorganize.

Sears reached the deal with Cyrus Capital Partners LP for the financing just before a hearing began in U.S. Bankruptcy Court for the Southern District of New York on the retailer’s so-called debtor-in-possession financing arrangements, according to a person familiar with the matter.

Cyrus’ loan replaced a similar deal Sears reached earlier this month with Great American Capital Partners, a financial firm affiliated with liquidation specialist Great American Group and financial services firm B. Riley Financial Inc(RILY.O). Cyrus offered better terms to Sears, the person said.

“The terms of the transaction were much less favorable than what we had agreed to,” said John Ahn, president at Great American Capital Partners.

A Sears spokesman declined to comment on the deal for the $350 million loan, which U.S. Bankruptcy Judge Robert Drain approved at the hearing.

The loan adds to $300 million that banks provided Sears when it filed for bankruptcy protection in October, giving the beleaguered retailer a total of $650 million in financing.

“These loans are going to benefit everybody,” Drain said.

Hedge funds, including Cyrus, have been in talks with Sears over the past several weeks regarding financing to help it continue operating during bankruptcy proceedings, according to people familiar with the matter.

Sears’ bankruptcy had been expected for years in light of a lengthy slump in sales since the 2008 financial crisis, seven straight years of losses and a debt load of some $5 billion.

In an attempt last year to avoid bankruptcy, Sears sold its Craftsman tool brand to power tool maker Stanley Black & Decker Inc (SWK.N) for $900 million.

The Hoffman Estates, Illinois-based retailer also signed a deal to sell Kenmore appliances on Amazon.com Inc(AMZN.O), the e-commerce site whose growing popularity with shoppers has been blamed by several brick-and-mortar retail chains for their hard times and bankruptcies.

Earlier this month, Sears won bankruptcy-court approval to advance plans to stay in business and find a buyer even as it evaluates offers from liquidators.