Boggi, a la conquista del hombre español: veinte tiendas y oficinas en el país

Boggi quiere hacerse un hueco en el armario de los españoles. La compañía, nacida en Italia pero con sede en Suiza, acaba de abrir su flagship store en Paseo de Gracia, en Barcelona, y prepara ya un ambicioso plan de expansión que pasa por alcanzar veinte tiendas en el país a corto plazo.

Según ha explicado Paolo Selva, consejero delegado de Boggi, a Modaes.es, la empresa también contempla abrir oficinas en el país el año que viene, una vez que el plan de desarrollo con retail esté ya avanzado.

Boggi desembarcó en España hace ocho años con la apertura de una tienda en Madrid, ubicada en la calle Serrano, pero no ha sido hasta ahora que la empresa ha fijado a España como uno de sus mercados estratégicos para crecer.

Boggi ha escogido España para iniciar su ambicioso plan de expansión internacional

La expansión en el país se enmarca en un plan de desarrollo internacional con el que el grupo prevé alcanzar 400 tiendas en todo el mundo en dos años. España y Portugal, donde acaba de abrir una tienda en la Avenida da Liberdade de Lisboa, han sido sus dos primeras paradas.

Hasta ahora, Boggi contaba con establecimientos en una treintena de países, pero

continuaba generando el 63% de su facturación en Italia. “Este año, por primera vez las ventas en el extranjero superarán a las del mercado italiano”, asegura Nero.

En este sentido, la empresa aterrizará en nuevos mercados como República Checa y Holanda y acelerará en China, donde ha comenzado a trabajar con un socio local con un plan para abrir una treintena de tiendas. A medio plazo, Selva no descarta compras para acelerar su expansión geográfica “y sólo con ese motivo, no queremos más marcas en nuestra cartera”.

La empresa prevé alcanzar 400 tiendas en todo el mundo en dos años

Estados Unidos, por ahora, no está en su hoja de ruta. “Es un mercado muy grande que requiere mucha inversión; para eso, creo que es mejor invertir en China”, sostiene Selva. La empresa realiza el 60% de su producción en Italia y el resto de otros mercados de Europa y de China.

Boggi tiene un posicionamiento medio, similar a Hackett, Hugo Boss o Brooks Brothers. “Sin embargo, nuestra percepción es ligeramente más alta, más cercana a una marca de lujo”, defiende el ejecutivo.

Desde su nacimiento, Boggi siempre ha centrado el cien por cien de su distribución en el retail, la mayoría gestionado directamente. Actualmente, el grupo opera con 195 tiendas en 33 países, de las que sólo una décima parte es gestionada por terceros.

Boggi echó a andar en 1939 en Nápoles y, veinte años después, puso en marcha su primer flagship store en la plaza San Babila de la ciudad italiana. El grupo inició su internacionalización en 1996, cuando abrió su primera tienda en Ginebra (Suiza). Sin embargo, no fue hasta la década de los 2000 que la compañía dio un nuevo impulso con la apertura de nuevas tiendas en el extranjero y un reposicionamiento de la marca.

En 2002, el grupo milanés Fin.part se hizo con el 90% de la empresa por 8,65 millones de euros, mientras que Paolo Boggi, su fundador, conservó el 10% del capital. Sólo un año después, Boggi volvió a cambiar de manos y fue adquirida por los hermanos Carlo, Claudio y Roberto Zaccardi, miembros de la familia propietaria de los grandes almacenes italianos Brian&Barry. Aunque la empresa no comunica su cifra de negocio, varios medios italianos la estima en más de 200 millones de euros.