Safilo pierde volumen logístico. El grupo italiano de óptica cerrará su centro de producción de Martignacco a finales de junio, según Il Gazzettino. El cese la actividad en este centro supondrá el despido de 250 trabajadores.

Este anuncio se añade a la decisión adoptada por la compañía el pasado diciembre que barajaba el despido de cuatrocientos empleados. El plan de reestructuración de Safilo para 2024, presentado en diciembre, prevé una reducción de las operaciones en Italia de la compañía. En este sentido, el objetivo del grupo pasa por “recuperar el crecimiento de la línea superior y la rentabilidad operativa””.

Safilo ha concluido 2019 con una facturación de 939 millones de euros, un 3,1% más que en el acumulado a cierre de 2018 según las cuentas preliminares. El próximo 11 de marzo el grupo publicará el balance correspondiente al cierre del ejercicio de 2019. 

La primera mesa redonda de la octava edición de Barcelona Fashion Summit tuvo a la internacionalización como tópico principal. Bajo el lema De Asia a Latinoamérica: ¿Dónde está el consumidor del futuro?, distintos ejecutivos del sector debatieron sobre cómo trazar una estrategia global para una marca de moda.  

¿Ir con un socio local o crear una filial? ¿Tener mensajes y colecciones universales o adaptarlas a cada mercado? Estos fueron algunos de los temas que debatieron los participantes de la ponencia para poder entender dónde está el consumidor. “Europa está un poco en decadencia, pero lo estamos porque nos hemos acomodado, en cambio en Asia, los trabajadores están acostumbrados a otros ritmos y si tenemos en cuenta que una tercera parte de la población está en China, seguramente el consumo esté por allí”, sentenció Isak Halfon, socio de Cefeo Regius.  

Otro de los puntos que se analizaron en la mesa redonda fue el del crecimiento de la clase media a la hora de mirar un nuevo mercado. Jordi Balsells, responsable de Asia, América y Europa para Desigual, afirmó que, en los últimos diez años, mil millones de personas se incorporaron a la clase media y un 60% vienen de India y China. “A más edad, más poder adquisitivo, así que podríamos ver un escenario donde Europa tenga un ticket medio alto y con un driver de sostenibilidad y en Asia se vendan más unidades”, subrayó.  

“Para salir fuera primero tienes que tener una marca fuerte en tu mercado local”, Javier Gala, director general de Uno de 50

Por su parte, José Manuel Martínez Gutiérrez, consejero delegado de Bimba y Lola, hizo hincapié en que el reto es mantenerse en los países donde ya está tu marca. “El hecho de que este creciendo la población va a darnos nuevos consumidores, los que ya están no van a desaparecer, no hay que creer que toda la oportunidad en estos países”, aseguró el directivo de la empresa gallega de moda femenina.  

Javier Gala, director general de Uno de 50, fue tajante a la hora de responder cómo pensar una estrategia de expansión internacional: “para salir fuera primero tienes que tener una marca fuerte en tu mercado local”. El ejecutivo también reforzó la idea de que el cliente está en todo sitio y que estar en China, pero no en Europa o Estados Unidos, te resta. 

Elegir muy bien las batallas y analizar los recursos que tiene la compañía fueron otras de las claves que subrayaron los directivos en la primera mesa redondo de Barcelona Fashion Summit. “El empresario debe preguntarse qué tipo de mercado es aquél al que quiere ir, pensar si esa es realmente su batalla y tienes los recursos para hacerlo”, insistió Javier Gala. Jordi Ballsels, que conoce de cerca mercados internacionales como el de Latinoamérica, confesó que su mayor preocupación es la inestabilidad de esta región, pero hay que insistir y “hay que estar”. Isak Halfon, por su parte, repitió un mantra del mundo empresarial: “pensar global, actuar local y saber adaptarse al mercado local”.  

“Hay que entender los patrones de comportamiento que tiene tu consumidor en Internet”, Jordi Balcells, responsable de Asia, América y Europa para Desigual

En la mesa redonda también se debatió sobre las diferencias de los consumidores en cada mercado. De acuerdo con el directivo de Desigual, “las redes sociales también cambian mucho de país a país: WeChat, Line, WhatsApp, hay que entender los patrones de comportamiento que tiene tu consumidor en Internet”, aseguró Balsells. En este sentido, el consejero delegado de Bimba y Lola coincidió en que el consumidor del futuro está en Internet y la importancia de planear una estrategia de redes sociales adaptada a cada país, sin embargo, el directivo aseguró que “el debate va mucho más por el consumidor que por el país”, según Martínez Gutiérrez.  

Por último, David Samu, responsable de EY – Parthenon afirmó que “el comportamiento del consumidor es muy diferente a la hora de entender para qué quiere ese producto, hablar de perfiles de consumidor se está volviendo cada vez más difícil, porque en categorías como la moda hay diferencias muy grandes”.  

El consejero delegado de Bimba y Lola coincidió en que el consumidor del futuro está en Internet

Barcelona Fashion Summit se celebra a lo largo de hoy en el Palau de Congressos de Barcelona (Fira de Barcelona) con el objetivo de analizar la relación de las empresas de moda con los consumidores bajo el título Objetivo consumidor. Organizado por Modaes.es, el evento alcanza su octava edición consolidado como el principal encuentro del sector de la moda en España. 

La jornada de hoy cuenta con el patrocinio de Adyen, Facebook, Lectra, Master Retail, Openbravo y Sedna, además de la colaboración de 080 Barcelona Fashion. En la convocatoria de 2019, el encuentro alcanzó los 850 asistentes. 

Hacia dónde va la moda, quién es el consumidor hoy y qué problema enfrentan las empresas del sector fueron algunas de las dudas que puso sobre la mesa Marcella Wartenbergh, consejera delegada de Pepe Jeans en la octava edición de Barcelona Fashion Summit.  

“El único camino que tenemos es el cambio, debemos ser abiertos a la transformación, esta es una industria que hace sentir a la gente diferente”, aseguró Wartenbergh, quien también insistió en que la moda cambia, pero la emoción es lo que hace a la moda. La directiva, que ocupa el cargo de consejera delegada, dio inicio a su conferencia destacando la importancia de poder hacer reset en un mundo tan cambiante como el de hoy. Además, Wartenbergh invitó a los asistentes de Barcelona Fashion Summit a aceptar y vivir los cambios. “Vivimos en un mundo polémico, donde no tenemos que tirar las cosas, sino que hay que apagarlas, resetearlas y volverlas a encender”, aseguró.  

De acuerdo con Wartenbergh, la tecnología fue sin duda uno de los factores clave para estos cambios. Poniendo ejemplos de casos de marcas como Blackberry, Barney’s o Victoria’s Secret, la directiva insistió en que todas las empresas que no hayan cambiado hasta hoy, dejarán de existir. “Las emociones hoy son tan importantes como la tecnología, que tiene que casarse con la creatividad para poder llegar a la emoción”.  

La directiva insistió en que todas las empresas que no hayan cambiado hasta hoy, dejarán de existir

“Nos tenemos que subir al barco del cambio, vamos a un Brexit hasta un impeachment de Trump o la situación actual de Chile, no sabemos hacia dónde va el mundo, pero hay que estar preparado”, subrayó Wartenbergh. “También hay un virus en China, que nadie se lo esperaba, y muchas empresas dependen de ese mercado, pero ¿saben? el mundo no se muere, se paraliza, tiene miedo, pero sigue girando”, confirmó la directiva. Junto con la tecnología, la digitalización es fundamental para adaptarse al cambio. “Hoy en día, los datos son lo más importante que tenemos”, sentenció.  

Otro de los nuevos paradigmas que destacó Wartenbergh en su ponencia en Barcelona Fashion Summit fue empezar a entender el cambio en la industria de la moda, donde ya no importa tener sí o sí un showroom, sino estar abiertos a la transformación, a los múltiples canales y nuevas reglas. “El nombre de la marca no va a servir para mucho si la marca no tiene un propósito”, afirmó la directiva de Pepe Jeans.  

Además, la ejecutiva, que ocupa el máximo cargo desde septiembre de 2019, destacó que el consumidor es mucho más rápido que la marca. “En 2019, el 70% de las ventas fueron influenciadas digitalmente, hay que entender que, con el móvil, el consumidor en un segundo puede cambiar su decisión de compra”. Wartenbergh se declaró una amante del consumidor, a quien lleva más de veinticinco años analizandolo, estudiándolo y tratando de entenderlo.  

Otro de los nuevos paradigmas que destacó fue empezar a entender el cambio en la industria de la moda

Otro de los factores en los que se detuvo a explicar la directiva fue la consistencia del branding. “Cuando pones tu marca en Internet, no sabes cuál de todos los logos es el real”, aseguró la consejera delegada de Pepe Jeans. “Todas las marcas debemos tener consistencia”, subrayó. 

En cuanto a sostenibilidad, Wartenbergh hizo hincapié en la importancia de ser sostenible también a nivel humano, con responsabilidad social y la democratización de género. Hay una cuestión cultural que no se puede dejar de lado, entendiendo que Estados Unidos, Asia o Latinoamérica lo único que tienen en común es que hay humanos, pero los consumidores son muy distintos.  

Wartenbergh hizo hincapié en la importancia de ser sostenible también a nivel humano

“Hoy en día tenemos un cocktail de consumidores, desde baby boomers a centennials, debemos empezar a definir de manera mucho más clara a qué segmento queremos atacar y entenderlo para poder también envejecer como marca junto con el consumidor”, insistió Wartenbergh. 

Pero además, el valor del producto es fundamental para las marcas. “Queramos o no, una camisa blanca es lo mismo en cualquier marca, tiene un valor y un precio, pero la decisión de compra no está en el bolsillo, sino en el corazón”, aseguró la directiva. 

Barcelona Fashion Summit se celebra a lo largo de hoy en el Palau de Congressos de Barcelona (Fira de Barcelona) con el objetivo de analizar la relación de las empresas de moda con los consumidores bajo el título Objetivo consumidor. Organizado por Modaes.es, el evento alcanza su octava edición consolidado como el principal encuentro del sector de la moda en España. 

La jornada de hoy cuenta con el patrocinio de Adyen, Facebook, Lectra, Master Retail, Openbravo y Sedna, además de la colaboración de 080 Barcelona Fashion. En la convocatoria de 2019, el encuentro alcanzó los 850 asistentes. 

Première Vision adelanta su calendario. La feria francesa ha decidido adelantar las dos ediciones del próximo año. La primera edición del evento tendrá lugar a finales de enero y durante principios de febrero, mientras que la edición de verano se celebrará a primera quincena de julio para la colección de otoño invierno. El objetivo de Première Vision es cumplir con los nuevos requisitos del mercado donde la creación de colecciones y los plazos de entrega se han multiplicado en los últimos años.

Hasta ahora, la feria francesa celebraba sus dos jornadas del año a mediados de febrero y mediados de septiembre. El cambio, que se iniciará a partir del calendario ferial de 2021, ha sido bien recibido por las empresas que se dan cita en estas jornadas. En concreto, alrededor del 72% de las marcas encuestadas por Première Vision han aplaudido la decisión, según ha informado la organización en un comunicado.

Además de adaptarse a los nuevos requisitos de oferta y demanda de la industria de la moda, la feria quiere también satisfacer las necesidades de su público asistente con respecto a la selección de materiales y las fuentes de inspiración.

En 2021, la primera edición de Première Vision se celebrará entre el 2 y el 4 de febrero , y la segunda cita tendrá lugar entre el 6 y el 8 de julio. Hasta entonces, la feria de moda en la capital francesa se celebrará entre el 11 y el 13 de febrero en París.

Alianza en el sector ferial. El gigante ferial Informa se ha asociado con Micam Milano para poner en marcha una edición en Estados Unidos de la feria italiana de calzado, una de las principales en Europa. Micam Americas debutará en agosto de 2020 en Las Vegas.

Tom Nastos, director comercial de informa Markets Fashion, indicó que la asociación ayudaría a abordar las demandas cambiantes de las ferias comerciales de calzado. “El último año vimos desafíos como las fechas sobrepuestas y sabíamos que no se podría seguir de esa manera” afirmó el ejecutivo. Tras haberse confirmado la asociación, Footwear News está finalizando su colaboración con la feria de calzado.

Micam Milano es organizado por la Asociación de fabricantes italianos de calzado y en su edición de 2018, la feria contó con la presencia de alrededor de 1.400 expositores y más de 90.000 visitantes. La edición de 2020 se llevará a cabo el próximo 11 de febrero, en el recinto ferial de Milán.

“Sin la iconicidad, Coca Cola sería sólo un líquido marrón”. Con esta afirmación, Mónica Moro, directora general creativa de McCann España, fue la encargada de subir el telón de la primera ponencia de la octava edición de Barcelona Fashion Summit. 

Bajo el lema Cómo vender cuando todo está inventado, la directiva aseguró que la única manera de hacerlo es con creatividad, siendo la única manera de sobrevivir en este entorno. Moro aseguró ser una fiel defensora de la creatividad como instrumento artístico y la construcción de marca a través de la comunicación. 

“A la mayoría de las personas no les importaría que desaparecieran el 74% de las marcas, ya sienten que es suficiente con comprar”, sentenció Moro, quien ha trabajado para gigantes como Coca Cola, Campofrío o Ikea. “Las marcas deben preguntarse cuál es su propósito, vender cazadoras no es suficiente”, subrayó la directiva. “Si no sabes por qué haces lo que haces, te caerás muy rápido. Hay que convencer a la gente de que nos elija a nosotros”, agregó.  

“Las marcas deben preguntarse cuál es su propósito, vender cazadoras no es suficiente”,

Además, Moro hizo hincapié en vender una solución a un problema y no un producto, ejemplificando esta idea con campañas de distintos sectores como el gran consumo, los videojuegos o el retail. “La gente está esperando que las marcas digan cosas, si el consumidor supiera qué marcas compra un político, podría elegir mejor su voto”, añadió.  

Otro de los ejes que destacó Moro en la primera ponencia de Barcelona Fashion Summit fue la influencia que tienen hoy en día las redes sociales en el consumidor a la hora de elegir o rechazar una marca. “La gente está boicoteando mucho más que antes, las redes influyen en cómo se siente identificado el consumidor”, aseguró la directiva de McCann España.  

“Las redes sociales tienen un poder muy poderoso a la hora de la decisión de una u otra marca, si al consumidor le tocan el corazón en vez del bolsillo, los resultados serán otros”, insistió Moro.  

“Las redes sociales tienen un poder muy poderoso”

La ejecutiva también insistió en la importancia de la diversidad a la hora de plantear una estrategia de marca. Poniendo como ejemplo empresas como Ikea, para la cual Moro trabajó en unas de sus campañas más virales, la directiva subrayó que hay que ser capaz de pensar diferente con tu marca. 

Barcelona Fashion Summit se celebra a lo largo de hoy en el Palau de Congressos de Barcelona (Fira de Barcelona) con el objetivo de analizar la relación de las empresas de moda con los consumidores bajo el título Objetivo Consumidor. Organizado por Modaes.es, el evento alcanza su octava edición consolidado como el principal encuentro del sector de la moda en España. 

La jornada de hoy cuenta con el patrocinio de Adyen, Facebook, Lectra, Master Retail, Openbravo y Sedna, además de la colaboración de 080 Barcelona Fashion. En la convocatoria de 2019, el encuentro alcanzó los 850 asistentes. 

Valentino crea una dirección comercial. Para liderar la nueva división, la compañía italiana de moda,controlada por el grupo qatarí Mayhoola, ha nombrado a Marco Giacometti, ex Fendi, como el primer director comercial de la compañía. Giacometti asumirá su nuevo cargo a partir de abril.

Entre las responsabilidades que asumirá Giacometti está el desarrollo de nuevos negocios para Valentino, además de liderar los mercados globales de la compañía, los canales minoristas y los canales de distribución online. Marco Giacometti reportará directamente a Stefano Sassi.

Marco Giacometti cuenta con experiencia previa en Fendi, donde empezó su carrera en el 2013 como presidente de Asia-Pacífico y consejero delegado de Japon. Previamente, Giacometti trabajó para Tod durante tres años donde ejerció los cargos de director general para el norte de Europa, presidente y consejero delegado de Estados Unidos y finalmente, director global del canal de ecommerce.

El nuevo nombramiento va en línea con las nuevas estrategias para fortalecer la organización de Valentino tomadas por Stefano Sassi, consejero delegado de Valentino. A principio de 2020, Sassi había nombrado a Alessio Vannetti como nuevo director de marca, también un rol nuevo dentro de la compañía. Vanetti asumirá su cargo a partir de marzo.

La compañía italiana de lujo, cerró el 2018 con ingresos de aproximadamente 1.2 mil millones de euros, creciendo a un ritmo desacelerado en comparación con las ventas de 1.16 mil millones de euros registradas en 2017.