Creer en los medios, editorial edición 459

Publicado en Comunicación, Opinión.

Creer en los medios. Hace algunos días, en el episodio número 04 del Podcast P&M (disponible en Spotify, Apple Podcast y Spreaker), hablamos con varios invitados sobre cómo el ambiente de polarización que se vive en el país —inicialmente, en la política— termina pesando en otras esferas públicas y privadas; en ese caso, el diseño de la indumentaria deportiva de un equipo nacional de fútbol.

En otros espacios, aunque las familias y los círculos de amigos evitan hablar de política, los temas mundanos también se dividen entre lo negro y lo blanco, lo que se acepta contra aquello que se niega, lo que gusta y lo que disgusta. Los puntos medios están poblados por un escaso número de simpatizantes que tratan de favorecer los consensos.

Pero las masas se dividen entre quienes aclaman el final de Game of Thrones y quienes prefieren olvidarlo. La nueva camiseta de la selección colombiana de fútbol genera rechazo en la mayoría e indiferencia en la minoría, pero nada sabemos de opiniones que traten de mediar las posiciones, de encontrar matices.

Es llamativo que, en la era de la publicidad con propósito, las marcas tengan que verse obligadas a abstenerse de opinar y tomar partido por aquello que no piensa el 100% de la población, por temor a las reacciones polarizadas. De ahí que no sea extraño concluir que el bicentenario de la Independencia de Colombia pasará desapercibido como tema de comunicación para las marcas, según lo dicen los entrevistados para nuestra portada.

Publicidad

En un momento en que las visiones de país ocupan polos opuestos y excluyentes, resulta más conveniente mantenerse al margen de lo patriótico que celebrar lo que para otros países es una marca identitaria que genera sentido de pertenencia y vinculación emocional.

También le puede interesar: Adopción tecnológica y growth hacking

Lo patriotero, en cambio, tiene más cabida como motivación comunicacional. El patrioterismo alardea de un sentido de pertenencia parcial, superfluo, momentáneo y oportunista. Patriotero es cantar el himno nacional a pulmón abierto en un estadio de fútbol, sin siquiera preguntarse qué significa inmarcesible o cada frase de la letra ni mucho menos imaginar cómo se escribe cada verso (el buen Germín allá / el bien germina ya…); sin preguntarse cómo construir país, reparar el tejido social (como lo llamó uno de nuestros dirigentes hace algunas semanas) o estar dispuesto al consenso. No obstante, como fuerza comunicativa es potente: el fútbol nos nubla, pero nos une; el ciclismo nos enaltece y los antivalores expresados en colombianadas nos identifican.

Tal vez el patrioterismo y la polarización nos hicieron olvidar que la polifonía es necesaria en los medios de comunicación, que de la credibilidad de los medios dependen la ciudadanía del futuro, pero también la credibilidad en los contenidos de las marcas.

Para ninguna comunidad es sano que las redes sociales, los memes y las fake news sean la vía de la información ciudadana. Como colombianos, con el tiempo nos hemos acostumbrado a que el barrido de actualidad sea más consumible a través de los formatos de parodia y a que los espacios informativos cedan más terreno al entretenimiento.

Sin embargo, la reinvención de los medios —tan esperada y tan comentada durante los últimos años— no solo tiene como tarea pendiente una adaptación a la instantaneidad y la digitalización, sino una reinstalación de la credibilidad. Y ni el mercadeo ni la publicidad pueden ser ajenas a ello. Al fin y al cabo, si las audiencias creen en los medios, esa credibilidad también se traslada a las marcas que allí se anuncian.

Comentarios

Comunicación, Opinión

Comentarios (45)

  • baccaratcommunity

    I’m writing on this topic these days, baccaratcommunity, but I have stopped writing because there is no reference material. Then I accidentally found your article. I can refer to a variety of materials, so I think the work I was preparing will work! Thank you for your efforts.

  • Stephenvor

    Super comments:
    Подробно расскажем, как Расторжение брака – Балашовский районный суд Саратовской области онлайн или самостоятельно Расторжение брака – Балашовский районный суд Саратовской области Расторжение брака – Балашовский районный суд Саратовской области онлайн или самостоятельно

  • SDichaelkak

    Aviator Spribe как играть
    Добро пожаловать в захватывающий мир авиаторов! Aviator – это увлекательная игра, которая позволит вам окунуться в атмосферу боевых действий на небе. Необычные графика и захватывающий сюжет сделают ваше путешествие по воздуху неповторимым.
    Aviator Spribe казино играть демо

  • SLhaneNarce

    Aviator Spribe бонус
    Добро пожаловать в захватывающий мир авиаторов! Aviator – это увлекательная игра, которая позволит вам окунуться в атмосферу боевых действий на небе. Необычные графика и захватывающий сюжет сделают ваше путешествие по воздуху неповторимым.
    Aviator Spribe скачать казино

  • OLaneNarce

    Heya terrific blog! Does running a blog similar to this require a large amount of work? I’ve virtually no understanding of computer programming however I had been hoping to start my own blog soon. Anyway, should you have any suggestions or tips for new blog owners please share. I know this is off topic however I simply needed to ask. Cheers!
    writing service

  • OLaneNarce

    Завод из России реализует разборные гантели gantel-razbornaya.ru – у нас найдете обширный каталог вариантов. Наборные утяжелители дают эффективно выполнять силовые тренировки в любом месте. Изделия для спорта отличаются функциональностью, универсальностью в эксплуатации.  Компания из России продуктивно реализует и внедряет лучшие технологии, чтобы исполнить спортивные цели постоянных клиентов.  В создании качественного инвентаря всегда используются первоклассные марки чугуна. Впечатляющий набор моделей дает возможность приобрести сборные гантели для продуктивной программы тренировок. Для домашних занятий – это лучший инвентарь с компактными габаритами и лучшей универсальности.

  • LhaneNarce

    Создаваемые отечественной компанией тренажеры для кинезитерапии trenazhery-dlya-kineziterapii.ru и специально созданы для восстановления после травм. Конструкции имеют лучшее предложение цены и качества.
    Выбираем очень недорого Кроссовер с перекрестной тягой с усиленной конструкцией. В каталоге для кинезитерапии всегда в продаже модели грузоблочного и нагружаемого типа.
    Выпускаемые тренажеры для реабилитации обеспечивают комфортную и безопасную тренировку, что особенно важно для тренирующихся пациентов в процессе восстановления.
    Конструкции обладают изменяемым сопротивлением и уровнями нагрузки, что дает возможность индивидуализировать силовые тренировки в соответствии с потребностями каждого пациента.
    Все модели актуальны для ЛФК по рекомендациям доктора Бубновского. Оборудованы ручками для комфортного осуществления тяг сидя или стоя.

  • Stephenvor

    В нашем мире, где диплом становится началом успешной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально простой путь получения качественного образования. Факт наличия официального документа переоценить просто невозможно. Ведь именно он открывает дверь перед любым человеком, который собирается вступить в профессиональное сообщество или учиться в университете.
    В данном контексте мы предлагаем очень быстро получить любой необходимый документ. Вы можете заказать диплом, и это будет удачным решением для человека, который не смог завершить образование или потерял документ. дипломы изготавливаются с особой тщательностью, вниманием к мельчайшим элементам. В результате вы сможете получить 100% оригинальный документ.
    Превосходство такого подхода заключается не только в том, что вы сможете быстро получить диплом. Процесс организовывается комфортно и легко, с нашей поддержкой. От выбора необходимого образца до консультаций по заполнению личной информации и доставки в любое место страны — все будет находиться под абсолютным контролем опытных специалистов.
    Всем, кто ищет быстрый способ получить требуемый документ, наша компания предлагает отличное решение. Купить диплом – значит избежать долгого процесса обучения и не теряя времени переходить к своим целям: к поступлению в университет или к началу трудовой карьеры.

    https://dlplomanrussian.com

  • LhaneNarce

    В нашем обществе, где диплом – это начало удачной карьеры в любой области, многие пытаются найти максимально простой путь получения образования. Наличие официального документа сложно переоценить. Ведь именно диплом открывает дверь перед всеми, кто хочет вступить в профессиональное сообщество или продолжить обучение в любом ВУЗе.
    Наша компания предлагает быстро получить любой необходимый документ. Вы имеете возможность купить диплом нового или старого образца, и это становится отличным решением для человека, который не смог закончить обучение или утратил документ. Все дипломы выпускаются с особой тщательностью, вниманием ко всем нюансам. В результате вы получите продукт, 100% соответствующий оригиналу.
    Преимущества этого решения заключаются не только в том, что можно оперативно получить свой диплом. Весь процесс организован комфортно, с профессиональной поддержкой. От выбора нужного образца документа до консультации по заполнению личной информации и доставки по стране — все под полным контролем опытных специалистов.
    Всем, кто ищет быстрый и простой способ получить необходимый документ, наша компания предлагает выгодное решение. Приобрести диплом – значит избежать длительного процесса обучения и сразу перейти к важным целям: к поступлению в университет или к началу трудовой карьеры.

    https://diploman-rossiya.com

  • Fobertdax

    В современном мире, где диплом – это начало успешной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально быстрый путь получения образования. Важность наличия официального документа переоценить невозможно. Ведь именно он открывает двери перед каждым человеком, желающим вступить в профессиональное сообщество или продолжить обучение в университете.
    В данном контексте наша компания предлагает оперативно получить этот важный документ. Вы имеете возможность купить диплом, и это будет удачным решением для человека, который не смог закончить обучение, потерял документ или желает исправить свои оценки. дипломы производятся аккуратно, с максимальным вниманием ко всем элементам. На выходе вы получите полностью оригинальный документ.
    Преимущества этого подхода состоят не только в том, что вы сможете быстро получить свой диплом. Весь процесс организован комфортно и легко, с профессиональной поддержкой. Начиная от выбора требуемого образца до консультаций по заполнению персональной информации и доставки в любое место страны — все будет находиться под абсолютным контролем наших специалистов.
    Всем, кто ищет быстрый и простой способ получения необходимого документа, наша компания может предложить выгодное решение. Купить диплом – это значит избежать длительного обучения и сразу переходить к важным целям: к поступлению в университет или к началу успешной карьеры.

    https://diplomanc-russia24.com

  • ShaneNarce

    В нашем мире, где диплом становится началом отличной карьеры в любой отрасли, многие ищут максимально быстрый путь получения качественного образования. Наличие документа об образовании переоценить невозможно. Ведь именно диплом открывает дверь перед каждым человеком, который хочет начать трудовую деятельность или продолжить обучение в каком-либо институте.
    В данном контексте наша компания предлагает быстро получить этот важный документ. Вы можете приобрести диплом старого или нового образца, что является удачным решением для всех, кто не смог завершить образование или утратил документ. дипломы выпускаются с особой тщательностью, вниманием ко всем нюансам, чтобы в результате получился документ, 100% соответствующий оригиналу.
    Преимущества этого решения заключаются не только в том, что можно оперативно получить свой диплом. Процесс организовывается комфортно, с нашей поддержкой. От выбора необходимого образца до правильного заполнения персональных данных и доставки по России — все находится под абсолютным контролем качественных специалистов.
    Всем, кто хочет найти быстрый и простой способ получить требуемый документ, наша компания готова предложить выгодное решение. Приобрести диплом – значит избежать длительного процесса обучения и не теряя времени переходить к личным целям, будь то поступление в ВУЗ или старт карьеры.
    https://diploman-russiyans.com

  • GichardAmalo

    В наше время, когда диплом становится началом удачной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально быстрый и простой путь получения образования. Необходимость наличия официального документа об образовании переоценить просто невозможно. Ведь диплом открывает дверь перед каждым человеком, который хочет вступить в сообщество профессионалов или учиться в любом институте.
    Предлагаем быстро получить любой необходимый документ. Вы имеете возможность приобрести диплом старого или нового образца, и это является отличным решением для человека, который не смог завершить образование или потерял документ. Каждый диплом изготавливается аккуратно, с особым вниманием к мельчайшим элементам. В итоге вы получите продукт, 100% соответствующий оригиналу.
    Преимущество подобного решения заключается не только в том, что можно оперативно получить свой диплом. Весь процесс организовывается удобно, с нашей поддержкой. Начав от выбора подходящего образца до правильного заполнения личной информации и доставки по России — все под полным контролем опытных мастеров.
    Всем, кто ищет быстрый способ получить необходимый документ, наша услуга предлагает выгодное решение. Заказать диплом – значит избежать длительного обучения и не теряя времени переходить к достижению своих целей: к поступлению в университет или к началу удачной карьеры.

    https://diploman-russiyan.com

  • LhaneNarce

    В современном мире, где диплом – это начало отличной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально быстрый путь получения образования. Факт наличия официального документа об образовании переоценить невозможно. Ведь диплом открывает дверь перед каждым человеком, который хочет вступить в профессиональное сообщество или учиться в высшем учебном заведении.
    Мы предлагаем очень быстро получить этот важный документ. Вы имеете возможность купить диплом нового или старого образца, что является отличным решением для всех, кто не смог закончить образование, утратил документ или хочет исправить свои оценки. Все дипломы производятся с особой аккуратностью, вниманием ко всем деталям, чтобы на выходе получился полностью оригинальный документ.
    Преимущество подобного подхода состоит не только в том, что вы максимально быстро получите свой диплом. Процесс организован удобно, с профессиональной поддержкой. От выбора необходимого образца до консультаций по заполнению персональной информации и доставки в любой регион страны — все под абсолютным контролем квалифицированных мастеров.
    Всем, кто хочет найти оперативный способ получения необходимого документа, наша услуга предлагает отличное решение. Приобрести диплом – значит избежать долгого обучения и не теряя времени переходить к личным целям: к поступлению в ВУЗ или к началу успешной карьеры.

    https://dlplomanrussian.com

  • TimsothyPreab

    В нашем мире, где диплом – это начало удачной карьеры в любом направлении, многие пытаются найти максимально быстрый и простой путь получения образования. Наличие официального документа переоценить просто невозможно. Ведь именно он открывает дверь перед всеми, кто хочет вступить в профессиональное сообщество или учиться в каком-либо университете.
    Предлагаем очень быстро получить этот необходимый документ. Вы имеете возможность заказать диплом старого или нового образца, что становится отличным решением для всех, кто не смог завершить образование или утратил документ. дипломы изготавливаются аккуратно, с максимальным вниманием к мельчайшим нюансам. В итоге вы получите полностью оригинальный документ.
    Преимущество такого решения состоит не только в том, что вы быстро получите свой диплом. Весь процесс организовывается удобно, с нашей поддержкой. От выбора необходимого образца диплома до грамотного заполнения личной информации и доставки в любое место страны — все будет находиться под полным контролем квалифицированных мастеров.
    Всем, кто пытается найти быстрый способ получения необходимого документа, наша компания предлагает выгодное решение. Заказать диплом – это значит избежать долгого процесса обучения и сразу перейти к своим целям, будь то поступление в ВУЗ или старт удачной карьеры.

    https://diploman-rossiya.com

  • Earnestacant

    Hi there! I realize this is somewhat off-topic but I needed to ask. Does building a well-established blog like yours take a large amount of work? I’m completely new to operating a blog but I do write in my diary on a daily basis. I’d like to start a blog so I will be able to share my own experience and feelings online. Please let me know if you have any suggestions or tips for new aspiring blog owners. Appreciate it!
    http://www.diplomanc-russia24.com

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

¿Necesitas Ayuda?

Llamanos a + 57 (4) 4480095

O escribe a:

info@grupomercadeo.com

clientes@grupomercadeo.com

Descargar Portafolio

Grupo Mercadeo en USA

DICO CUSTOM LLC es miembro de DICO EXHIBICION Y DISENO COMERCIAL S.A.S. - GRUPO MERCADEO, empresa de arquitectura comercial, fabricante de mobiliario comercial.

Comencemos a trabajar, dinos tu proximo proyecto para cotizar y acompañar