• Inicio
  • Blog
  • Noticias
  • Estudios: En 2018 no creció el consumo en los hogares latinoamericanos

Estudios: En 2018 no creció el consumo en los hogares latinoamericanos

Según el estudio Consumer Insigths que realiza Kantar Worldpanel en la región latinoamericana, por primera vez en diez años el consumo de los hogares no creció (0,1%) en volumen ―a lo largo de 2018― y tampoco compensó el crecimiento orgánico de los hogares, pero se gastó un 3,9% más a raíz del incremento de precios.

La contracción del consumo se registró en la Argentina, México, Perú y Centroamérica, mientras que Chile, Bolivia, Colombia y Ecuador son los países con un escenario más favorable, a pesar de que las tasas de crecimiento son bajas. Por su parte Brasil finalizó el año negativo.

Los hogares latinos se desprenden de algunas categorías “prescindibles” ―como perfumes, protectores solares, cremas de afeitar e insecticidas―, que representan alrededor de un 20% de su gasto; y los sectores de bebidas y lácteos resultan los más castigados en este contexto. La categoría gaseosas, que es fuerte para el hogar latino ―el 98% de los hogares las consumen―, perdió penetración en casi todos los países. Y para las cervezas, fue un excelente año: sumó casi tres millones de hogares.

Las marcas propias ganan cuota año tras año en Colombia y Centroamérica. Particularmente, en la Argentina, mientras que las segundas marcas ganaron 10 puntos de mercado en los últimos tres años, también en ese período las marcas premium perdieron dos puntos en los sectores de alimentos y lácteos, pero resistieron en la categoría cuidado del hogar y belleza. Los mayoristas alcanzaron su participación histórica y los formatos de cercanía como discounters y minimercados son los que más crecen.

Virginia Garavaglia, directora de marketing de Kantar Worldpanel Latam, consideró que los hogares van menos veces al punto de venta, una tendencia generalizada en la región, en la que se espaciaron las compras, lo cual provocó menos puntos de contacto entre las marcas y los compradores. Además, agregó que en la región la mayoría de los shoppers (56%) son de la base de la pirámide y un tercio de los hogares son amas de casa millennialls, por lo tanto, “la inclusión de estos hogares es clave para el crecimiento de las marcas que deben tornarse accesibles y pagables para este segmento, que frecuenta el punto de venta tradicional en sus diversos formatos, y en 2018 se animó a la compra de artículos de limpieza a granel”, concluyó Garavaglia.

Esta noticia está patrocinada por: Logo Nuevo Directorio Retail

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

¿Necesitas Ayuda?

Llamanos a + 57 (4) 4480095

Grupo Mercadeo en USA

DICO CUSTOM LLC es miembro de DICO EXHIBICION Y DISENO COMERCIAL S.A.S. - GRUPO MERCADEO, empresa de arquitectura comercial, fabricante de mobiliario comercial.

Comencemos a trabajar, dinos tu proximo proyecto para cotizar y acompañar