Launchmetrics se hace grande: compra la británica IMAXtree

Launchmetrics se hace grande. La empresa, especializada en el análisis de datos y que trabaja en la industria de la moda, el lujo y la belleza, ha adquirido al creador y distribuidor de contenido audiovisual IMAXtree. Se trata del primer movimiento corporativo que Launchmetrics realiza desde septiembre de 2018, cuando recaudó cincuenta millones de euros en una ronda de financiación a la que acudieron fondos como Bpifran, Seventure, Cipio Partners y Famille C (Courtin-Clarins).

Aunque el importe de esta transacción no ha trascendido, Launchmetrics espera aumentar sus ingresos un 10% hasta 1.250 millones de dólares (1.134 millones de euros) con la adquisición de la empresa inglesa durante el primer año de actividad conjunta.

Con esta adquisición, Launchmetrics diversifica su negocio. La empresa quiere ampliar su oferta para abastecer de nuevos servicios a sus clientes en un contexto donde “la creciente demanda de la industria a medida constituye el activo de datos más complejo de la industria”, ha explicado la compañía.

En 2018, Launchmetrics facturó treinta millones de euros. “Estábamos en beneficio, pero nuestros inversores nos piden crecimiento y están de acuerdo en degradar nuestro ebitda para crecer a ratios del 40% y el 50%”, señala Arnaud Roy, director creativo de Launchmetrics, a Modaes.es.

Launchmetrics e IMAXtree tienen como objetivo lanzar un algoritmo que medirá el rendimiento de los activos digitales

Los recursos creativos y artísticos de IMAXtree, que cuenta con un banco digital de cuatro millones de imágenes y 4.000 vídeos del sector, se combinarán con los datos de Launchmetrics y su tecnología para proporcionar a los profesionales de la industria de la moda las herramientas necesarias para crear, rastrear y evaluar campañas.

En la actualidad, cerca del 60% de los presupuestos de márketing se asignan a la creación, distribución y promoción de contenido, según la compañía. Con este escenario de fondo, Launchmetrics e IMAXtree tienen como objetivo el lanzamiento de un algoritmo conjunto que medirá el rendimiento de los activos digitales, desde la concepción hasta la amplificación. “Para nosotros es una oportunidad para incrementar la inteligencia en cuanto a datos”, explica el director creativo de Launchmetrics.

IMAXtree está especializada en la producción de contenido orientado a la moda, el lujo y la belleza con especial atención a las diferentes fashion week que se celebran por todo el planeta. En concreto, tiene un equipo de veinticinco fotógrafos cubriendo estas citas de la moda.

Además, el fondo documental de IMAXtree está categorizados por marcas y tipo de producto, entre otras divisiones. “También hay más de 2.000 palabras clave y un sistema de keywording que nos permite saber qué imágenes funcionan mejor”, expone Arnauld Roy.

IMAXtree cuenta con un banco digital de cuatro millones de fotos y 4.000 vídeos de moda

Estos contenidos después son vendidos a medios de comunicación e influencers. Entre los 1.200 clientes para los que trabaja, destacan ocho de las diez empresas que más contenido generan a través de sus diferentes plataformas digitales, entre las que se encuentran Conde Nast o Hearts.

El consejero delegado de IMAXtree, Andrea Oreni, ha señalado que “en la era digital el contenido es un elemento clave para llegar a los consumidores modernos, el contenido creativo genera cinco veces más valor que el contenido de comercio electrónico y tener los activos correctos es aún más importante”.