Sostenibilidad – Grupo Mercadeo

¿Qué veremos en 2020?

Escrito en 28 enero 2020.

Acabamos el mes con datos y predicciones de lo que ha sido y lo que va a ser este 2020 en el mundo del retail, la moda y la innovación. La tecnología va a ser uno de los aspectos que domine el sector junto con temáticas como la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad.

•Se calcula que la economía compartida, muy popular en el sector del retail, tendrá un valor de $ 300 mil millones en 5 años.

•Se espera que el número de participantes de EE. UU en la economía colaborativa alcance los 86,5 millones en 2021, frente a los 44,8 millones en 2016. Todos sabemos que lo ocurre en EEUU acabará llegando a Europa. ¿Estamos preparados?

•Se estima que el mercado de moda de segunda mano tendrá un valor de $ 51 mil millones para 2023.

•Lo vintage será más que una moda.

•Se espera que el crecimiento del canal de ventas online sea el principal impulsor del crecimiento del mercado de reventa, obteniendo el doble de velocidad de ahorro o donación.

•El número de mujeres que compraron prendas de segunda mano aumentó de 44 a 56 millones entre 2017-18.

•Millennials y Gen Zers se dedican a la venta minorista de segunda mano a un ritmo 2.5 veces superior al de otras generaciones y se estima que la reventa representará el 45% de las ventas del mercado de ropa de segunda mano para 2023.

•Se predice que las concept stores y pop-ups serán las tiendas del futuro debido al incremento de las compras online.

•Comprar online y recoger en tienda será uno de los conceptos más populares entre los consumidores de retail, el sector de la moda incluída.

•La venta de ropa de marcas de lujo de segunda mano se posicionará como una de las primeras opciones para los consumidores.

•La sostenibilidad ya mandaba pero a partir de 2020 tenderá a dominar el sector. No solo los productos serán objeto de escrutinio sino el proceso de producción y el comportamiento general de la marca con los proveedores y los propios trabajadores.

•Las prácticas inclusivas y de diversidad serán objeto de análisis por los consumidores por lo que unas buenas prácticas in-house pueden marcar el buen hacer de las ventas.

2020: la sociedad marcará la tendencia

Escrito en 14 enero 2020.

Esta nueva década va a estar marcada por lo que marque la sociedad. El retail es un sector conocido por su rápida evolución y aceptación al cambio, palabras como diversidad, inclusión, sostenibilidad, free, binario, etc ya están en el vocabulario habitual de las marcas y como tal sus productos.

Las grandes marcas y casas de retail entienden que su evolución tiene que ir de la mano de lo que la sociedad espera de ellas y por ello, estas mismas presentan y producen productos que siguen estas normas que moral y socialmente ya están establecidas.

Gucci por ejemplo para el lanzamiento de su fragancia universal, Mémoire d’une Odeur, eligió al diseñador de género fluído Harris Reed para liderar la campaña. Afirmando que “no está asignado a un género o un momento“, el aroma y la campaña que lo acompaña enfatizan la importancia de la aceptación y la inclusión más allá del género.

Nars, Kyle Jenner, Estee Lauder y otras muchas marcas más ya están desarrollando líneas de productos de maquillaje en el que la palabra diversidad grita por si sola. Sus amplias gamas de productos están disponibles para todos los colores y tipos de piel. Estas marcas de maquillaje no pretenden unificar el tono de las usuarias sino que quieren favorecer y potenciar la diversidad racial. Para estas marcas ya no vale la generalización sino la individualización.

Equilater o Luois Vuitton son ejemplo de lanzar colecciones enteras de ropa casual y de lujo sin género. No distinguen al usuario con la intención de que todo consumidor pueda tener acceso y se sienta cómodo con la prenda elegida. Zara, el gran retailer también se ha sumado a esta tendencia con su colección “ungendered”

En esta nueva década quien manda va a ser el consumidor y el sector lo entiende. Para sobrevivir tendrán que adaptarse a la sociedad y no al revés. En esta nueva década el consumidor marca las pautas y las reglas.

Conectando con el consumidor a través del impacto social

Escrito en 17 diciembre 2019.

Las grandes empresas de retail entienden que la relación con el cliente debe ser cercana. Hoy en día, las redes sociales ofrecen gran visibilidad y los propios clientes hacen la labor de publicitar y promocionar el producto con sus publicaciones. Para ello las grandes marcas tienen que conectar con el cliente más allá del producto y entienden que el impacto social que la marca tiene es lo que va a garantizar la colaboración continua e indirecta con los mismos.

Lo que los clientes piensan y entienden de la marca garantiza en muchos casos el éxito futuro. Por ello, marcas como Lowe´s y Toms han decidido volcar sus energías en tener un impacto positivo en el mundo con acciones o nuevas propuestas que gusten y fomenten una mayor fidelidad a la marca.

Gucci

Con el propósito de tener un impacto positivo, Gucci lanzó Changemakers, un programa que tiene como objetivo fomentar una mayor diversidad e inclusión en la industria de la moda. Esta iniciativa proporciona becas educativas a los estudiantes y días libres remunerados para ser voluntario a los empleados.

Toms

La marca de calzado Toms actualizó su modelo de negocio social, brindando a los clientes una variedad de causas filantrópicas que poder apoyar. Por cada par de zapatos comprados, la marca otorga una subvención a una variedad de ONGs que trabajan en causas como la falta de vivienda y agua limpia.

Blume

La startup de higiene femenina Blume donó un mes de beneficios de su producto de aceite esencial a una organización sin ánimo de lucro centrada en la atención y educación menstrual. El grupo, Days For Girls, suministró productos para el cuidado femenino durante tres años a niñas necesitadas.

Target

Target puso a prueba un programa de fidelidad que permitía a los clientes votar por organizaciones benéficas locales que podrían beneficiarse de su donación.

El footprint de las marcas va más allá de los beneficios y popularidad. Un impacto social y ecológico positivo es lo que atraerá y fidelizará al cliente.

Economía circular sostenible que engancha en el sector retail

Escrito en 12 noviembre 2019.

La moda sostenible ha dado un paso adelante con la creación y desarrollo de nuevas marcas y formas de producir moda. Lo último: marcas que además de estilo también son conscientes del medio ambiente utilizando como materia prima prendas antiguas.

Pict by Common Objective

La industria de la moda es cada vez más consciente de la necesidad de un cambio en el desarrollo, producción y logística de la misma. La “fast fashion” en concreto es una de las mayores contribuyentes de este impacto negativo en el planeta. La necesidad de grandes cantidades de agua, el desperdicio de textil, los tintes y las grandes volúmenes de energía para producirla son la clave en un sector en el que cada persona consume alrededor de 16 kg de prendas al año. La “fast fashion” emite el 8% de los gases invernadero del planeta a través de la producción de ropa que será usada por cada individuo por un periodo menor aun año.

Pict by BrickMagazine

Sabiendo esto, están surgiendo nuevas marcas como Dhana que produce prendas personalizadas hechas a partir de la ropa vieja que el cliente le provee. ¿Quién no ha guardado alguna vez una camiseta vieja que no usa por puro cariño? Esta marca en concreto ofrece al cliente reutilizar esa camiseta o jersey o pantalón que tanto le gusta al cliente, y que no desea tirar, y crea con ellos los forros de chubasqueros, etc. Dhana, como otras nuevas marcas innovadoras, apoyan este tipo de negocio que crea futuro apoyándose en el pasado ofreciendo además de una prenda nueva, esa conexión única.

Pict by Common Objective

Los materiales reciclados o materiales tecnológicamente avanzados o de base orgánica son el futuro y apoyarse en el pasado tanto en el diseño como en la producción parece ser la dirección que esta tomando el sector.

Vencer el estigma de comer solo. Restaurante 1:1

Escrito en 12 septiembre 2019.

No todas las personas se encuentran cómodas haciendo actividades solas. En Dinarmarca el porcentaje de hogares unipersonales llega al 44%, y a pesar de que la individualización está al orden del día existen acciones y hechos que por defecto parecen tener que realizarse en comunidad. Comer , cenar o incluso tomar un café en solitario resulta para muchos incómodo ya que existe el estigma de la soledad. Este restaurante danés, promovido por una cadena de alimentación, quiere romper este estigma promoviendo el comer solo en uno de los restaurantes más pequeños del mundo reduciendo al mismo tiempo el desperdicio de comida.

Comer solo no es problema para muchos pero para otros supone un esfuerzo titánico. Estas personas no quieren ser vistan solas ya que creen ser percibidas como personas socialmente inadaptadas. Para otros, el comer solos es un placer ya que pueden disfrutar de un momento de tranquilad, desconexión y de disfrute gastronómico.

Llamado Restaurante 1:1, el restaurante cuenta con un chef y un camarero quienes atienden al cliente en exclusividad tanto en relación al menú como al servicio. Los que se atreven con esta nueva iniciativa afirman que la idea es fantástica ya que les ha ayudado a superar el miedo a ser vistos en solitario en público. El éxito de la idea ha sido tal, que la totalidad de las reservas se acabaron en 48 horas.

El objetivo de esta iniciativa se centra en atraer al cada vez mayor número de ciudadanos que viven solos mientras se reducen los desperdicios de comida.

Green energy. El sistema que funciona en comercio.

Escrito en 16 agosto 2019.

Cada vez son más las personas que no solo se preocupan por su salud sino por el medio ambiente. En California, donde ambos ámbitos están estrechamente ligados a la cultura general del estado, cada vez son más los gimnasios que generan su propia energía a través de innovadoras bicicletas de spinning y cintas de correr.

Gimnasios como Sacramento-EcoFitness ,en la ciudad californiana del mismo nombre, han llegado a rebajar su factura de la luz de 680 dólares a 30 dólares al mes tras sustituir sus antiguas bicicletas de spinning y cintas de correr por las nuevas que permiten recoger y almacenar la energía generada. El objetivo final en la mente de muchos y por el que trabajan estos gimnasios que se están sumando a esta tendencia fit y eco, no es otra que poder llegar a generar energía suficiente como para suplir una ciudad. Como ejemplo diremos que una única clase de spinning puede suplir hasta dos frigoríficos en un solo día ya que cada bicicleta puede generar alrededor de 200 vatios por clase.

El rendimiento de la inversión constituye una doble ganancia a corto y largo plazo ya que cada vez son más los deportistas concienciados con seguir un estilo de vida más sostenible y, el ahorro sistemático para el gimnasio gracias a la utilización de la electricidad almacenada tras cada uso.

La reformulación del comercio

Escrito en 12 agosto 2019.

La industria de la moda necesita reformularse. No lo decimos nosotros sino el alto número de cierre de pequeños negocios, los disparatados precios de los alquileres, las nuevas formas de comprar, el comercio low-cost y un largo etcétera. Uno de los grupos de profesionales que está sufriendo el declive de la industria son los diseñadores emergentes.

En el Reino Unido han encontrado la solución para atender las necesidades de diseñadores noveles que buscan exponer su talento y vender sus creaciones en lo denominado “eventos de comunidad”.

Estos eventos son algo más que pop-ups, tienen lugar en un espacio comunitario en donde los diseñadores emergentes pueden crecer y evolucionar al mismo tiempo que su negocio y marca. Brindar un espacio a diseñadores que no necesariamente podrían mantener una tienda independiente, es una forma en que los espacios de moda comunales esperan fomentar nuevos talentos en una época en que incluso las grandes casas de moda están luchando para beneficiarse de los espacios físicos. Los diseñadores también se benefician de los muchos colaboradores que se prestan a ayudarles con tecnicidades como la propiedad intelectual, la producción y distribución, etc El concepto basado en la comunidad, ofrece a los diseñadores la cada vez más rara oportunidad de reunirse con los clientes cara a cara, lo que promueve un sistema de economía circular. En lugar de deshacerse de la ropa después de pocos usos, los clientes pueden estar más inclinados a conservar, revender o regalar un artículo si tienen un vínculo emocional con ella, ya que han sido parte de una experiencia directa con el diseñador. Muchos de estos eventos de moda se unen a otros como fórmula para promocionar un nueva forma de comercio. Se unen diseñadores con cocktelerias, presentaciones de revistas u otros negocios.

Al ralentizar y personalizar el proceso de compra de ropa, no solo se espera crear un entorno más sostenible, sino que también se está allanando el camino para que los diseñadores emergentes tengan más visibilidad y busquen hacerlas cosas de manera diferente.

Las nuevas tendencias pasan por la innovación

Escrito en 30 julio 2019.

Que la industria de la moda está en constante evolución no es ningún secreto. En los últimos años las empresas de retail no solo están obligadas a ser creativas, sino que también están obligadas a ser un referente en innovación, temas sociales y culturales.

Al retail ya no le vale la tradición y la costumbre a la hora de vender sus productos y lo sabe y es por ello que cada vez son más las empresas que intentan convertirse en referentes sociales y de innovación. Estas organizaciones están cada vez invirtiendo en sus departamentos de I+D para poder satisfacer a los cada vez mas exigentes clientes. Adidas, apostando por el medio ambiente, ha puesto a la venta unas zapatillas hechas con plástico reciclado sacado directamente del mar, UPS ya tiene preparada una pequeña flota de drones para repartir pequeños envíos evitando la contaminación y disminuyendo su carbon footprint.

Las grandes casas de alta costura por su parte han afirmado que dejarán de utilizar piel animal real evitando el sacrificio animal, por lo que se han volcado en encontrar nuevos textiles que puedan sustituir a los anteriores . Todas estas tendencias no solo mejoran su imagen sino que fomentan la innovación para alcanzar sus objetivos. El cliente manda y la innovación es el camino para encontrar el éxito.

Nombre del proyecto*
Descripción del proyecto*
Dirección de instalación o entrega
Ciudad de instalación o entrega
Fecha estimada del proyecto*
Nombre y apellido de prospecto
Empresa
Celular de confirmación
Carga de Archivos a cotizar

Etiqueta: Sostenibilidad

Vencer el estigma de comer solo. Restaurante 1:1

Las nuevas tendencias pasan por la innovación

¿Necesitas Ayuda?

Grupo Mercadeo en USA

Comencemos a trabajar, dinos tu proximo proyecto para cotizar y acompañar