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La reinvención de los concept-stores

Los concept stores están de vuelta  y las grandes marcas buscan en la innovación y el marketing  mejorar la experiencia de los consumidores con la marca. Desde establecimientos que a penas albergan ninguna prenda hasta tiendas en las que cada cliente recolecta su propia comida.

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A continuación mostramos algunas de las ideas más innovadoras:

Canadian Goose  ha abierto una nueva tienda con el mínimo inventario  Lo que ofrece a sus clientes es una experiencia multi sensorial para que puedan entender por qué sus abrigos tienen ese alto precio. En el nuevo concept-store de Toronto que cuenta con una pasarela de vidrio que simula el hielo quebrado al caminar sobre él, los consumidores pueden oír el eco del ártico a su alrededor. Las paredes muestran paisajes helados que junto con otras actividades consiguen una excelente narración de la experiencia de marca. Los clientes pueden observar y estudiar los diferentes tejidos y forros que ofrece la marca. Ante todo es una experiencia.

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Kroger ha hecho de su tradicional experiencia de compra de supermercado una experiencia única trasladando el campo al establecimiento. Ya no vale con fotografías de  granjas y animales sino que ha comenzado a  instalar huertas en funcionamiento dentro de los locales. La tienda combina su pasión por los productos locales frescos con tecnología innovadora, asegurando que los clientes reciben los productos más frescos posibles. Los productos cultivados in-situ están controlados en todo momento evitando la contaminación por pesticidas  por lo que garantizan la frescura y la calidad. Con esta propuesta Kroger quiere mostrar su compromiso con una alimentación saludable, una experiencia de compra cercana.

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Lush la conocida marca de cosméticos ha optado por un concept store en París que busca la sincronización con el parisino de a pie y sus gustos. Lush han centrado sus esfuerzos en crear conceptos únicos específicos para cada mercado. La marca tras un estudio de mercado  entiende que los parisinos aman las flores, los productos frescos y lo relacionado con la gastronomía mas chic y por ello su nueva concept store une todos estos conceptos en uno. Paul Wheatley, director de propiedad global de Lush, entiende que “el comercio minorista físico se encuentra bajo una gran presión económica y por ello se han comprometido con la inversión continua en conceptos como tiendas que cambian el juego en las calles, sin restricción geográfica alguna proporcionando innovación y nuevas experiencias a los clientes”. La tienda parisina ofrece además de sus productos más tradicionales, la oportunidad de comprar flores frescas así como hierbas aromáticas y una larga variedad de productos innovadores como jabones en forma de los tradicionales macarrons franceses,  etcétera.

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La silla de bebé más tecnológica nos hace la vida más fácil

Tecnología que nos hace la vida más sencilla. Ya no tendremos que empujar la silla cuando salimos a correr o pasear con nuestro bebé sino que la más alta tecnología nos lo hace más fácil y gracias a un motor eléctrico y un sensor la silla para, acelera, te sigue, va hacia atrás y todo con esto con el confort más absoluto para el bebé ya que también incluye un sistema de control de temperatura. Innovación y tecnología para una vida más fácil.

CÓDIGOS QR: AUTENTICIDAD Y TRANSPARENCIA DE LAS PRENDAS Y MARCAS

Las falsificaciones de las prendas son unas de las mayores preocupaciones de las grandes marcas. Ya hay una casa que para evitar esta situación y darle un valor añadido a la prenda ha decidido incluir en la etiqueta un código QR con el que quiere dar a los consumidores la tranquilidad de la  autenticidad de la prenda junto con ofrecerles tendencias e información propia del producto.

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Las falsificaciones están al orden del día en el mundo del retail de cualquier sector. La moda en particular está expuesta a las falsificaciones desde el minuto uno que salen de las fábricas de producción.  Para hacer frente a esto, las grandes marcas quieren que sus productos puedan ser identificados y autentificados para evitar la falsificación o la venta encubierta.

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Al dar a los consumidores el poder de autentificar las prendas, la casa espera ayudar a combatir las falsificaciones, los artículos del “mercado negro” y la infracción de marcas registradas que pueden confundir al mercado. El gigante de la moda que ha pensado en este método está convencido de que la inclusión de un identificador digital brindará a los consumidores con la seguridad de que han comprado un producto auténtico.

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Los código QR no son nuevos en retail ya que ya se ven en las etiqueta de papel que sirven para identificar la prendas  dentro de los comercios y comprobar su disponibilidad. Este nuevo sistema de código QR quiere mostrar más y por ello está incluido en la etiqueta propia de la prenda.Con tal solo escanear el código QR con el teléfono móvil, el consumidor podrá verificar si ha comprado un producto auténtico de la marca además de conocer los detalles del producto y recibir consejos y recomendaciones de estilo. El código incluido en la prenda también muestra toda la información sobre la logística y cadena de suministro proporcionando al consumidor y a la marca con diferentes datos que pueden ser de gran utilidad para la mejora del proceso en el caso de la marca y un aire de transparencia en el caso del consumidor.

Producción express bajo demanda. ¿Es el futuro?

La marca de moda Choosy utiliza los datos de tendencias en redes sociales para luego diseñar rápidamente sus propios productos basados ​​en los estilos más populares. De esta forma evita diseñar productos no deseados, evita el exceso de stock y acierta casi al 100% con lo que el consumidor quiere. 

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Choosy ha desarrollado un algoritmo de uso interno que junto a la inteligencia artificial analiza las redes sociales rastreando los artículos en publicaciones que sus compradores han etiquetado con el hastag #GetChoosy. Además de esto, también rastrea las publicaciones de celebrities en Instagram que están ganando popularidad para identificar tendencias emergentes a tiempo real.

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La marca, con toda la información recopilada, diseña artículos inspirados en estas tendencias, produciendo muestras en tan solo tres días y  poniéndolos a disposición de los compradores de forma controlada. Los compradores solo tienen unos pocos días para comprar los looks, que se producen por encargo y se envían a los clientes dentro de las dos semanas posteriores a la compra. Una forma eficaz de acertar con lo que los consumidores desean, evitar gastos innecesarios y crear tendencia entre los usuarios de redes.

Tinta que revolucionará la moda. Prendas camaleónicas.

Desarrollan una nueva tinta que aplicada sobre las prendas y expuesta a los rayos UV puede revolucionar el mundo del fashion ya que se adapta al exterior de forma camaleónica.

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Los diseñadores que unen moda y tecnología son cada vez más. Es tan actual que no sumergirse en esta tendencia puede dejar a los diseñadores obsoletos. La fashion-tech abarca desde nuevos tejidos, nuevos diseños o nuevas formas de crear, innovar y producir. El equipo de WTVOX  de la Massachussets Institute of Technology  ha explorado los últimos avances tecnológicos para dar a la moda nuevos colores, estilos y formas evolucionando estas primeras tendencias hacia la aplicación de la biología y la química en la moda lanzando el sector al mañana.

Lo último, prendas que cambian de color. Los expertos han resuelto el problema de cambio de color en las prendas creando un nuevo tipo de tinta que permite a los usuarios cambiar los colores de sus zapatos, prendas y accesorios.

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Inspirándose en la capacidad del camaleón para adaptarse al entorno circundante, la tinta pulverizable llamada “PhotoChromeleon” es una mezcla de tintes fotocrómicos que es reprogramable. Cuando se expone a los rayos UV, cada colorante fotocrómico se combina con una longitud de onda de luz diferente. Los expertos han aislado varios canales de color que pueden activarse o desactivarse controlando la apariencia de los colores en la superficie del objeto. Esta tinta que puede revolucionar el mundo de la moda se puede aplicar a todo: vestidos, zapatillas, bolsos o accesorios debido a su versatilidad y la rapidez en la aplicación de tan solo entre 10-30 minutos.  El producto pintado debe exponerse a los rayos UV, en una caja especialmente hecha. La caja contiene un proyector que satura y desatura los colores actuando como catalizador.

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El usuario de esta forma puede elegir los elementos de diseño, colores y tener una vista previa del aspecto final, antes de asignar el producto con el nuevo trabajo de diseño activado por luz.

La más alta tecnología y la moda van de la mano creando el futuro del retail y la moda.

¿Qué veremos en 2020?

Acabamos el mes con datos  y predicciones de lo que ha sido y lo que va a ser este 2020 en el mundo del retail, la moda y la innovación. La tecnología va a ser uno de los aspectos que domine el sector junto con temáticas como la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad.

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•Se calcula que la economía compartida, muy popular en el sector del retail, tendrá un valor de $ 300 mil millones en 5 años.

•Se espera que el número de participantes de EE. UU en la economía colaborativa alcance los 86,5 millones en 2021, frente a los 44,8 millones en 2016. Todos sabemos que lo ocurre en EEUU acabará llegando a Europa. ¿Estamos preparados?

•Se estima que el mercado de moda de segunda mano tendrá un valor de $ 51 mil millones para 2023.

•Lo vintage será más que una moda.

•Se espera que el crecimiento del canal de ventas online sea el principal impulsor del crecimiento del mercado de reventa, obteniendo el doble de velocidad de ahorro o donación.

•El número de mujeres que compraron prendas de segunda mano aumentó de 44 a 56 millones entre 2017-18.

•Millennials y Gen Zers se dedican a la venta minorista de segunda mano a un ritmo 2.5 veces superior al de otras generaciones y se estima que la reventa representará el 45% de las ventas del mercado de ropa de segunda mano para 2023.

•Se predice que las concept stores  y pop-ups serán las tiendas del futuro debido al incremento de las compras online.

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•Comprar online y recoger en tienda será uno de los conceptos más populares entre los consumidores de retail, el sector de la moda incluída.

•La venta de ropa de marcas de lujo de segunda mano se posicionará como una de las primeras opciones para los consumidores.

•La sostenibilidad ya mandaba pero a partir de 2020 tenderá a dominar el sector. No solo los productos serán objeto de escrutinio sino el proceso de producción y el comportamiento general de la marca con los proveedores y los propios trabajadores.

•Las prácticas inclusivas y de diversidad serán objeto de análisis por los consumidores por lo que unas buenas prácticas in-house pueden marcar el buen hacer de las ventas.

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Vestido robótico que se adapta al entorno. La alta tecnología y la moda unen sus fuerzas

A los Comercios Innovadores de Bilbao nos gusta saber, conocer y descubrir tendencias. Cada vez más a menudo lo que parece algo de un futuro lejano está más cerca que nunca.

La moda ya no solo son tejidos y sketchs; la moda es tecnología y avance , es I+D es… Lo último, tejidos y diseños que gracias a la tecnología más avanzada se adaptan a lo que les rodea.

Click en el link: 

https://mashable.com/video/robotic-dress-adapts-to-surroundings/?jwsource=cl

Reactive Autonomous Dresses

Economía circular sostenible que engancha en el sector retail

La moda sostenible ha dado un paso adelante con la creación y desarrollo de nuevas marcas y formas de producir moda.  Lo último: marcas que además de estilo también son conscientes del medio ambiente utilizando como materia prima prendas antiguas.

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Pict by Common Objective

La industria de la moda es cada vez más consciente de la necesidad de un cambio en el desarrollo, producción y logística de la misma. La “fast fashion” en concreto es una de las mayores contribuyentes de este impacto negativo en el planeta. La necesidad de grandes cantidades de agua, el desperdicio de textil, los tintes y las grandes volúmenes de energía para producirla son la clave en un sector en el que cada persona consume alrededor de 16 kg de prendas al año.  La “fast fashion” emite el 8% de los gases invernadero del planeta a través de la producción de ropa que será usada por cada individuo por un periodo menor  aun año.

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Pict by BrickMagazine

Sabiendo esto, están surgiendo nuevas marcas como Dhana que produce prendas personalizadas hechas a partir de la ropa vieja que el cliente le provee. ¿Quién no ha guardado alguna vez  una camiseta vieja que no usa por puro cariño?  Esta marca en concreto ofrece al cliente reutilizar esa camiseta o jersey o pantalón que tanto le gusta al cliente, y que no desea tirar, y crea con ellos los forros de chubasqueros, etc. Dhana, como otras nuevas marcas innovadoras, apoyan este tipo de negocio que crea futuro apoyándose en el pasado ofreciendo además de una prenda nueva, esa conexión única.

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Pict by Common Objective

Los materiales reciclados o materiales tecnológicamente avanzados o de base orgánica son el futuro y apoyarse en el pasado tanto en el diseño como en la producción parece ser la dirección que esta tomando el sector.

Station F, el hub de innovación de París

París está a la última y no solo en moda. La innovación y las start-up están en auge y van de la mano en la Station F de París. Una antigua estación de tren transformada en centro de innovación e incubadora de ideas y proyectos.

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Station F es más que un espacio multiusos, es un centro de innovación constante gracias a la cercanía y el co-working entre empresas de diferentes sectores y tamaños . El hangar alberga 3.000 espacios de trabajo, más de 1.000 empresas emergentes, áreas destinadas a ocio, espacios fitness, y zonas verdes y de descanso. Las ideas fluyen en amplios espacios abiertos donde se trabajan y se discuten y, cuenta con una comunidad de más de 40 inversores y diferentes espacios creativos que facilitan el emprendimiento y el crecimiento.

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Los participantes son una comunidad en constante movimiento que no duda en apoyar y fomentar el sentido de comunidad y la colaboración. La innovación, el dinamismo asi como el arte y la tecnología tienen su espacio aquí. Station F se ha convertido en el espacio innovador por excelencia en París, el Sillicon Valley francés que no envidia en nada al primo Californiano.

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Agosto, ¿se están cumplido las previsiones de las 5 tendencias innovadoras que marcarán el 2019 en el sector retail?

Estamos en Agosto y analizamos si las previsiones en las tendencias en el sector retail 2019 se están cumpliendo. 

1-Tecnología AR o RA (realidad aumentada). ¿Hemos adoptado ya esta tecnología en nuestros comercios que nos permiten insertar imágenes digitales en el mundo real. Grandes casas ya la han adoptado como Gartner, Target,Tesco, etc.

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2-Costumización del producto. A pesar de que nuestras ciudades cada vez más acogen a grandes cadenas de retail, la individualización y personalización está más presente.  Al consumidor le gusta ser único y tener algo que los demás no tengan. La costumización permite al consumidor obtener un producto hecho a medida y basado en sus necesidades.

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3-Social Shopping. Las redes sociales como elemento fundamental de venta. El escaparate rápido y extremadamente activo e influenciable. Redes sociales como Instragram por ejemplo con sus stories y los cientos de influencers son una herramienta de venta que no descansan.

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4-Búsqueda visual. La Inteligencia Artificial como herramienta de búsqueda de producto y posterior venta, tanto online como offline; Pinterest y su “lens” son el claro ejemplo.

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5-Tiendas Pop-Up. Las Pop-uP están teniendo su momento: según Storefront, se espera que el comercio minorista temporal genere $80 mil millones de dólares anuales. Los escaparates temporales aprovechan el principio de escasez y la emoción por los productos nunca antes vistos para proporcionar una experiencia que impulse a los compradores a presentarse y comprar.

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