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La reinvención de los concept-stores

Los concept stores están de vuelta  y las grandes marcas buscan en la innovación y el marketing  mejorar la experiencia de los consumidores con la marca. Desde establecimientos que a penas albergan ninguna prenda hasta tiendas en las que cada cliente recolecta su propia comida.

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A continuación mostramos algunas de las ideas más innovadoras:

Canadian Goose  ha abierto una nueva tienda con el mínimo inventario  Lo que ofrece a sus clientes es una experiencia multi sensorial para que puedan entender por qué sus abrigos tienen ese alto precio. En el nuevo concept-store de Toronto que cuenta con una pasarela de vidrio que simula el hielo quebrado al caminar sobre él, los consumidores pueden oír el eco del ártico a su alrededor. Las paredes muestran paisajes helados que junto con otras actividades consiguen una excelente narración de la experiencia de marca. Los clientes pueden observar y estudiar los diferentes tejidos y forros que ofrece la marca. Ante todo es una experiencia.

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Kroger ha hecho de su tradicional experiencia de compra de supermercado una experiencia única trasladando el campo al establecimiento. Ya no vale con fotografías de  granjas y animales sino que ha comenzado a  instalar huertas en funcionamiento dentro de los locales. La tienda combina su pasión por los productos locales frescos con tecnología innovadora, asegurando que los clientes reciben los productos más frescos posibles. Los productos cultivados in-situ están controlados en todo momento evitando la contaminación por pesticidas  por lo que garantizan la frescura y la calidad. Con esta propuesta Kroger quiere mostrar su compromiso con una alimentación saludable, una experiencia de compra cercana.

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Lush la conocida marca de cosméticos ha optado por un concept store en París que busca la sincronización con el parisino de a pie y sus gustos. Lush han centrado sus esfuerzos en crear conceptos únicos específicos para cada mercado. La marca tras un estudio de mercado  entiende que los parisinos aman las flores, los productos frescos y lo relacionado con la gastronomía mas chic y por ello su nueva concept store une todos estos conceptos en uno. Paul Wheatley, director de propiedad global de Lush, entiende que “el comercio minorista físico se encuentra bajo una gran presión económica y por ello se han comprometido con la inversión continua en conceptos como tiendas que cambian el juego en las calles, sin restricción geográfica alguna proporcionando innovación y nuevas experiencias a los clientes”. La tienda parisina ofrece además de sus productos más tradicionales, la oportunidad de comprar flores frescas así como hierbas aromáticas y una larga variedad de productos innovadores como jabones en forma de los tradicionales macarrons franceses,  etcétera.

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La exclusividad ya no es sinónimo de precio

Conectar con  los nuevos consumidores a través de un nuevo concepto de exclusividad. 

La exclusividad como concepto ha evolucionado y es la calle la que en estos momentos marca el ritmo y pone el nombre de “exclusivo”, único o personal a las cosas. Los consumidores más jóvenes son difíciles de “engatusar” cuando se trata de venderles un ‘must-have’.  Las generaciones más jóvenes buscan la exclusividad en otros elementos que no están tan ligados al precio, buscan la experiencia, buscan identificar su personalidad y el uso de las redes sociales les ayuda  en este proceso. Las generaciones más jóvenes están generando un interés en la ropa y accesorios personalizados, así como en la moda vintage, además de por la ropa de calle exclusiva.

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Hoy en día un jersey o camiseta de tan solo 30 euros puede agotarse en minutos. ¿Qué hace que eso ocurra? ¿Por qué algo que hace unos meses podría estar en la balda durante semanas de repente se convierte en un éxito de moda? No es el precio sino el uso, el cliente, las redes sociales etc.

La calle marca el ritmo de la exclusividad y no solo en prendas. Los jóvenes no tienen un poder adquisitivo alto pero las redes sociales y su uso hacen que el precio deje de ser importante y lo que representa la prenda o producto lo es. Lo que gusta en la calle y es promocionado en redes sociales se vuelve viral en momentos. El Streetwear y su cultura están marcando el comienzo de una nueva era de vestimenta informal, reavivando el valor del  logotipo y democratizando efectivamente el concepto de lujo.

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La hiperpersonalización también marca el nuevo concepto de exclusividad y por ende lujo. La singularidad del obejto de deseo también pasa por la experiencia en tienda, la experiencia en compra y la marca. Marcas como Nike Inc. o Everlane o Reformation ya ofrecen ese concepto. No es tanto la prenda u objeto lo que hace que sean exclusivas sino la experiencia de compra, el número de prendas disponibles en el mercado etc.

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El vintage es una tendencia que ya llevamos viendo y viviendo unos años pero es ahora cuando una prenda u objeto vintage está adquiriendo un valor añadido. El mismo bolso, modelo y color pero fabricado hace 50 años tiene un valor añadido, ya que ofrece la experiencia de búsqueda, venta y la historia del objeto que exclusivamente es inherente en ello.

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La exclusividad pasa por saber quién es el objetivo, quién es el que marca tendencia. El precio ya no es garantía de exclusividad sino la experiencia.

La silla de bebé más tecnológica nos hace la vida más fácil

Tecnología que nos hace la vida más sencilla. Ya no tendremos que empujar la silla cuando salimos a correr o pasear con nuestro bebé sino que la más alta tecnología nos lo hace más fácil y gracias a un motor eléctrico y un sensor la silla para, acelera, te sigue, va hacia atrás y todo con esto con el confort más absoluto para el bebé ya que también incluye un sistema de control de temperatura. Innovación y tecnología para una vida más fácil.

Casarse “in-store”. ¿Excentricidad o idea brillante de marketing?

Los comercios ya no son solo establecimientos donde se venden productos. Son lugares con encanto, turísticos, que pueden marcar tendencia, lugares de ensueño, de diversión, de  conocimiento, de encuentro, de…. y ahora también lugares donde poder casarnos.

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Lo último, grandes comercios que buscando la diferenciación, el boca a boca, y una mayor difusión se lanzan a ofrecer experiencias curiosas. Fortnum & Mason, un comercio londinense de lujo ofrece la opción de casarse dentro de su establecimiento con una instalación estilo pop-up.

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Es una servicio que estará disponible durante el mes de febrero y será gratuito. La tienda se ha comprometido a hacer que la capilla sea lo más romántica posible con vidrieras iluminadas, una campana de boda junto al icónico reloj Fortnum, que se extiende sobre tres pisos. El único requisito que exige es que todas las parejas tienen que reservar cita con anticipación, así como tener organizado el registro y la licencia de matrimonio.

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Claramente una estrategia de marketing diferente y nunca vista que seguro tendrá aceptación.  La instalación estará abierta en la tienda de Piccadilly para las parejas que quieran casarse, renovar votos, comprometerse o celebrar un aniversario y contarán con varios hermosos comedores privados para organizar la recepción. Fortnum’s ya está registrado como un lugar para bodas, pero ahora las parejas pueden decir sus ‘SÍ, QUIERO-s en la tienda.

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Una cosa está clara, Fortnum & Mason está en boca de muchos. Excentricidad o idea brillante? 

Producción express bajo demanda. ¿Es el futuro?

La marca de moda Choosy utiliza los datos de tendencias en redes sociales para luego diseñar rápidamente sus propios productos basados ​​en los estilos más populares. De esta forma evita diseñar productos no deseados, evita el exceso de stock y acierta casi al 100% con lo que el consumidor quiere. 

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Choosy ha desarrollado un algoritmo de uso interno que junto a la inteligencia artificial analiza las redes sociales rastreando los artículos en publicaciones que sus compradores han etiquetado con el hastag #GetChoosy. Además de esto, también rastrea las publicaciones de celebrities en Instagram que están ganando popularidad para identificar tendencias emergentes a tiempo real.

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La marca, con toda la información recopilada, diseña artículos inspirados en estas tendencias, produciendo muestras en tan solo tres días y  poniéndolos a disposición de los compradores de forma controlada. Los compradores solo tienen unos pocos días para comprar los looks, que se producen por encargo y se envían a los clientes dentro de las dos semanas posteriores a la compra. Una forma eficaz de acertar con lo que los consumidores desean, evitar gastos innecesarios y crear tendencia entre los usuarios de redes.

2020: la sociedad marcará la tendencia

Esta nueva década va a estar marcada por lo que marque la sociedad.  El retail es un sector conocido por su rápida evolución y aceptación al cambio, palabras como diversidad, inclusión, sostenibilidad, free, binario, etc ya están en el vocabulario habitual de las marcas y como tal sus productos.

Las grandes marcas y casas de retail entienden que su evolución tiene que ir de la mano de lo que la sociedad espera de ellas y por ello, estas mismas presentan y producen productos que siguen estas normas que moral y socialmente ya están establecidas.

Gucci por ejemplo para el lanzamiento de su fragancia universal, Mémoire d’une Odeur, eligió al diseñador de género fluído  Harris Reed para liderar la campaña. Afirmando que “no está asignado a un género o un momento“, el aroma y la campaña que lo acompaña enfatizan la importancia de la aceptación y la inclusión más allá del género.

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Nars, Kyle Jenner, Estee Lauder y otras muchas marcas más ya están desarrollando líneas de productos de maquillaje en el que la palabra diversidad grita por si sola. Sus amplias gamas de productos están disponibles para todos los colores y tipos de piel. Estas marcas de maquillaje no pretenden unificar el tono de las usuarias sino que quieren favorecer y potenciar la diversidad racial. Para estas marcas ya no vale la generalización sino la individualización.

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Equilater o Luois Vuitton son ejemplo de lanzar colecciones enteras de ropa casual y de lujo sin género. No distinguen al usuario con la intención de que todo consumidor pueda tener acceso y se sienta cómodo con la prenda elegida. Zara, el gran retailer también se ha sumado a esta tendencia  con su colección “ungendered”

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En esta nueva década quien manda va a ser el consumidor y el sector lo entiende. Para sobrevivir tendrán que adaptarse a la sociedad y no al revés.  En esta nueva década el consumidor marca las pautas y las reglas.

Vestido robótico que se adapta al entorno. La alta tecnología y la moda unen sus fuerzas

A los Comercios Innovadores de Bilbao nos gusta saber, conocer y descubrir tendencias. Cada vez más a menudo lo que parece algo de un futuro lejano está más cerca que nunca.

La moda ya no solo son tejidos y sketchs; la moda es tecnología y avance , es I+D es… Lo último, tejidos y diseños que gracias a la tecnología más avanzada se adaptan a lo que les rodea.

Click en el link: 

https://mashable.com/video/robotic-dress-adapts-to-surroundings/?jwsource=cl

Reactive Autonomous Dresses

Los Comercios Innovadores Somos…p2

Desde los Comercios Innovadores de Bilbao seguimos con nuestra campaña para enseñaros quienes somos. Un grupo de emprendedores dispuestos a trabajar, disfrutar e innovar  por y para vosotros. Entendemos que nuestros comercios son más que un lugar de intercambio comercial, son nuestro hogar fuera de casa y queremos haceros sentir igual. Somos…

(Eus) Bilboko denda berritzaileok nor garen ezagutzera emateko kanpainarekin segitzen dugu. Egunero gure bezeroentzat lan eginten dugu, irifarre batekin  gozatzeko prest. Merkatarientzat, gure dendak trukatzeko eta saltzeko diren lekuak baino askoz  gehiago dira, etxetik kanpoko  etxeak dira eta gure bezeroei sentimendu berdina erakutsi nahi diegu. Gure dendetan sartzen zaretenean, etxean zaudete.

#MasQueUnComercio

#DendaBatBainoGeihago

DECORACION JULIO ARISTIN

C/ Blas de Otero, 9B
Bilbao, Vizcaya 48014
Con Julia estás en casa, comprende como nadie lo que necesitas para crear hogar, sus tejidos, sus diseños, hacen tu vida confortable y placentera, te encuentra ese rincón en el que las personas se sienten seguras y en paz. Idea con Julia tu casa para que sea más práctica, más chula, más tú.

(Eus) Dendan sartu eta Juliarekin hitz egiten duzunean etxean egotea bezalakoa da. Juliak zer behar dezun eta zure ikus puntua ulertzen du eta bera baino hobeto ez dezu inon aukituko  diseinuaz, estiloaz eta materialei buruz hitz egiteko. Juliak goxotasuna, freskotasuna eta bizipoza zure etxeari ematen lagunduko dizu. 

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SERIE B

C/ Lotería, 2
Bilbao, Vizcaya 48005
Decir Cristina, es decir explosión, creatividad, tendencia, vanguardia, atrevimiento, cambio, diversión, libertad, Cristina es amable, conversadora, generosa y ecléctica, exactamente igual que lo que encuentras en Serie B. Atrévete y prueba.

(Eus) Cristina era askotan definitu dezakegu baina bere izena dibertsioarekin dihoa; dibertsioa, ausardia, joera, abangoardia, askatasuna, eta sormena esatea da. Serie B -en denetarik aurkituko dezu eta ezberdina, egunerokoa eta estilo handikoa. Cristinaren laguntzarekin erostearen prosezua erosoa eta erraza da.

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APARTÉ

Lotería 2
Bilbao, Bizkaia 48005
Julie tiene el poder de trasladarte toda la esencia de Francia simplemente con su actitud, elegante, delicada, te hace sentir un ser especial. Te encantaran sus colecciones de prendas y complementos seleccionados directamente para crear una pequeña isla de acento francés en el corazón del casco Viejo.

(Eus) Frantziako esentzia guztia sentitzeko prest? Juliek ahalmen hori du; bere jarrerarekin, dotoretasun eta izatearekin Frantziara eramaten zaitu. Aparté-n aurkitu ditzazkezuten arropa eta osagarrien bilduma frantziako karrika elegante eta xarman horietara  eramaten zaitu. Frantziako estilo elegantea Bilbon.

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ABUELO ACTUAL

C/ Viuda de Epalza, 9
Bilbao, Vizcaya 48005
Inés es experta en hacer la vida dinámica a la mal llamada tercera edad, pone a su disposición mil y un herramientas y “cachivaches” que te permiten sentir que vuelves a ser importante, útil y valioso sin que importe tu edad. Ella sabe bien que estas personas son pieza fundamental en este complejo puzzle que es la sociedad y en sucomercio, son protagonistas.

(Eus) Inés zahartzaroan aditua da eta inor baino hobeto ulertzen du adinekoek behar dutena. Mila tresna eta produktu aurkituko dituzue  Abuelo Actualen. Inés gure aiton-amonen bizitza hobetzeko sekretu guztiak ditu eta gaur egungo gizartean  aiton-amonen balio eta haien beharra erakusten digu. Gure aiton-amonak  funtsezkoak dira gure bizitzan eta zergatik haiei lagundu ez? Gizartearen puzzle konplexu honetan  aiton-amonek gure oinarria dira beraz beraien bizitza hobetzea garrantzitsua da. Inés  gure aiton-amonek behar dituzten kalitatzko eta balio handiko produktuak ditu. Etorri eta ikusi!

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JOTAONCE

C/Jardines nº11
Bilbo/Bilbao, Bizkaia 48005
Si buscas un soplo de aire fresco, vitalidad y empatía, te recomiendo que conozcas a Susana. Si le concedes dos minutos, su capacidad de entender tus necesidades es tal que te monta un look completo, estiloso y adaptado a ti, te hace sentir la más guapa, te transforma y te ayuda a crear estilo. Conoce tan bien sus prendas y las selecciona con tanto cariño, que es marca de la casa. Ven y pruébate.

(Eus) Erosterakoan estilo fresko, bizitasun eta enpatia bila baldin bazaude , Susana ezagutzea gomendatzen dizuet. Susanak bi minutu soilik behar ditu zure beharrak ulertzeko eta zu ederren sentiarazteko. Zure estilo pertsonala aukitzen lagunduko dizu, azkar eta goxotasunarekin. Sekretua? Susana bera eta bere produktuen ezaguera. Susana maitasunarekin hautatzen ditu produktuan , bezeroen nahiak, beharrak eta gustuak ondo ezagututa. Zatoz eta probatu!

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Atrevimiento y descaro. Gominolas con alcohol que llevan al éxito

Smith & Saintclair, la empresa británica de dulces con sabores y formas atrevidas quiso dejar su nombre en la mente de los new yorkinos con el apertura de un pop-up centrado en gominolas con alcohol que representaban los cóckteles favoritos de muchos.

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El pop-up del West Village ofrecía gominolas, con hasta un 40% de alcohol, de alta calidad de sabores tan diversos como Pineapple Bellini, Elderflower Gin Spritz o Passionfruit Mojito. Smith & Saintclair buscando el acercamiento directo con el cliente también ofrecía este capricho en bolsas individuales o en cajas de ocho piezas previamente preparadas. Esta innovadora idea que atrajo a innumerables personas puso en conocimiento de muchos la existencia de la marca y de sus productos siempre diferentes, atrevidos y divertidos. Smith & Saintclair llevó la chiquillada de los “home-made” osos de goma con alcohol a otro nivel, un nivel profesional, sofisticado y de alto nivel.

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En esta ocasión además, Smith & Sinclair fue más allá  y además de sus productos ofreció talleres de preparación de cóckteles para los más atrevidos donde hizo las delicias de los clientes con ganas de aprender los entresijos de la cocktelería.

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Smith & Saintclair siguiendo su línea creativa y atrevida se lanzó con este producto a un mercado tan exigente como el de la gran manzana sabiendo el riesgo que corría pero estando seguro que de que su iniciativa tendría éxito debido al formato, la fecha y el producto propuesto. ¿Quién se resiste a una gominola con sabor a gin-tonic, especialmente en estas fechas?

Los Comercios Innovadores de Bilbao se visten de Navidad

Desde hace semanas los comercios de las ciudades se visten de navidad. No solo los grandes comercios de las grandes ciudades internacionales decoran sus escaparates, nuestros Comercios Innovadores de Bilbao también se ponen de largo y se animan a decorar los suyos. 

Todos con ilusión, ganas y espíritu navideño. Unos comercios optan por lo hecho a mano, otros por usar parte de sus productos para decorar.  Detrás de cada escaparate hay un comerciante, un emprendedor que lucha cada día porque su idea, sueño, su comercio siga adelante. Sus escaparates  son un reflejo de las ganas de ser parte del momento, del barrio y de la ciudad.

Estos son algunos ejemplos de lo que los Comercios Innovadores de Bilbao son capaces de hacer.

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Julio Aristin Decoración

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Intermon Oxfam

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Pequeños detalles que dan color….

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EGUBERRI ON-FELICES FIESTAS 

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Llamanos a + 57 (4) 4480095
O escribe a info@grupomercadeo.com

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