Tod’s continúa a la baja, contrae un 2,4% sus ventas en 2018

Tod’s encoge su facturación en 2018. El grupo italiano, propietario de Roger Vivier, Hogan o Fay, además de su marca homónima, redujo sus ventas un 3% a tipos de cambio constante en 2018 hasta 958,2 millones de euros. Se trata del tercer año consecutivo en que la compañía italiana reduce su cifra de negocio.

El presidente y consejero delegado de Tod’s, Diego Della Valle, ha explicado que los resultados están en línea con lo previsto y la compañía está recogiendo los frutos de la estrategia de puso en marcha hace un año después de introducir cambios en su equipo.

Por marcas, Tod’s disminuyó un 1,2% sus ventas en 2018, hasta 509,5 millones de euros; Roger Vivier contrajo su facturación un 0,2%, hasta 179 millones de euros, y los ingresos de Fay cayeron un 3,4%, hasta 61,3 millones de euros. Hogan, por su parte, creció un 1,1%, hasta 207,5 millones de euros.

Tod’s disminuyó en 2017 sus ventas en sus dos marcas insignia y en sus dos productos estrella, el calzado y la piel

Por categorías de producto, los artículos de piel y moda frenaron su negocio. Las ventas de productos de piel cayeron un 3%, hasta 758 millones de euros y la línea de prendas de vestir ingresó un 1,7% menos, hasta 67,5 millones de euros. El calzado, por su parte, estancó sus resultados y registró la misma cifra que el año pasado.

Tod’s disminuyó sus ventas en todas dos de las zonas geográficas en las que opera. En Italia, su principal mercado, las contrajo un 5,4%, hasta 282,2 millones de euros; en el resto de Europa, aumentaron un 0,5%, hasta 246,4 millones de euros, y en América cayeron un 1,4%, hasta 76,9 millones de euros. En China, el grupo aumentó su cifra de negocio un 3,1%, hasta 134 millones de euros.

Por canales de distribución, el grupo redujo su cifra de negocio en sus tiendas propias, que generan dos tercios de su actividad, así como en las que tiene en régimen de franquicia o similares. A 31 de diciembre, Tod’s contaba con 284 tiendas propias y 120 franquicias.