Shiseido vende la marca de cosmética Ferzea en su estrategia de afianzar su ‘core business’

Shiseido suelta lastre. La compañía japonesa de cosmética y perfumería se ha desprendido de la marca Ferzea de cuidado facial. El grupo nipón ha alcanzado un acuerdo con la también japonesa Lion Corporation, especializada en gran consumo, para venderle la firma.

La operación responde a la nueva estrategia de Shiseido de “selección y concentración” de su actividad en el grueso de su core business, tal y como recoge en el plan Vision 2020 que trazó en 2015. Una vez completada la venta, el grupo afianzará su área cosmética avanzando fuera de los productos convencionales a través de la incorporación de ingredientes farmacéuticos.

Siguiendo los pasos de Vision 2020, la compañía pasa por alcanzar el billón de yenes (7.700 millones de euros) de facturación y superar los 10.000 millones de yenes (770 millones de euros) de beneficio operativo.

En los nueve primeros meses del ejercicio 2018, Shiseido creció un 10,2%, hasta 805.760 millones de yenes (6.206 millones de euros) y registró un beneficio neto de 64.000 millones de yenes (493 millones de euros).