Zalando vuelve a reforzarse con talento español. La compañía alemana de ecommerce, una de las mayores de Europa por cifra de negocio, ha nombrado a Sara Díez como nueva responsable de la división de mujer. El grupo cuenta con una importante tasa de trabajadores españoles, muchos de ellos procedentes del gigante gallego Inditex.

Díez toma las riendas de la categoría de mujer de Zalando, desde donde gestionará las tareas de compras. Hasta ahora, la ejecutiva ha sido directora de marca en Nike y, anteriormente, fue también responsable de compras en Inditex, donde ha desarrollado gran parte de su trayectoria profesional, según Fashion Network.

La entrada de la ejecutiva española coincide con la salida Sergio Odriozola del grupo, quien durante dos años ha estado al frente del área de producto de las marcas propias, zLabels. Odriozola se encargaba hasta ahora de la supervisión del merchandising de las 17 firmas de la compañía.

Zalando cuenta con una importante tasa de trabajadores españoles, muchos de ellos procedentes del gigante gallego Inditex

Junto a Díez, Zalando ha nombrado también a un nuevo responsable para el área masculina. Para este cargo, el grupo ha fichado a Andreas Roedl. Doctorado en Económicas, el directivo se incorpora a Zalando procedente de la estadounidense PVH Corporation, donde ha dirigido el ecommerce. El ejecutivo también asumió con anterioridad la dirección de venta de Adidas.

El grupo alemán de ecommerce ha finalizado los nueve primeros meses del ejercicio (periodo cerrado el 30 de septiembre) con una facturación de 3.720 millones de euros, un 14% más que en el mismo periodo de 2017. La compañía concluyó los tres primeros trimestres con un beneficio bruto de 1.556,1 millones de euros, un 14,5% más.

La economía española, a la baja. La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (Ocde) ha modificado sus previsiones de crecimiento para España, que este año crecerá a un ritmo del 2,6%, dos décimas por debajo de lo que había pronosticado. Para 2019, la organización sitúa su avance en el 2,2% en el próximo año, frente a su anterior previsión del 2,4%, y un 1,9% para 2020.

Las nuevas previsiones de la Ocde coinciden con las del Gobierno español respecto a 2018, aunque difieren con el pronóstico del Ejecutivo para 2019, que preveía una expansión del Producto Interior Bruto (PIB) del 2,3%.

Por otro lado, la institución ha empeorado también sus proyecciones del déficit español, que sitúa al 2,7% del PIB para este año, y al 1,8% en 2019. Las previsiones anteriores de la Ocde para este año y el siguiente pronosticaban un desequilibrio negativo del 2,4% y del 1,5%, respectivamente. Además, la organización prevé que de cara a 2020 el déficit de España se sitúe en el 1,2% del PIB.

La Ocde ha pronosticado que el déficit español se sitúe al 2,7% del PIB este año

“El Gobierno debería atenerse a los objetivos de consolidación fiscal a medio plazo para garantizar una reducción duradera de la ratio de deuda pública y cualquier sorpresa positiva del crecimiento debería usarse para reducir más la deuda”, expone la Ocde.

La Ocde ha subrayado que la demanda domestica seguirá siendo el principal motor de crecimiento de la economía española. Además, la institución señala las favorables condiciones financieras, la fortaleza de empleo y medidas presupuestarias siguen apoyando el consumo privado.

En paralelo, la Ocde prevé que la tasa de paro en España bajará al 15,3% este año, dos décimas por debajo de lo anticipado anteriormente. En 2019, la institución pronostica que la tasa de paro se situará en 13,8% mientras que en 2020 bajará al 12,5%.

La moda baja una marcha en el exterior. Las exportaciones del sector aminoraron el ritmo en los nueve primeros meses del año con un avance de sólo el 2,1%, el más bajo de los últimos cinco años. En total, las ventas de prendas de vestir, accesorios y calzado ascendieron en los tres primeros trimestres del año hasta 18.535,6 millones de euros, según datos publicados por el Instituto de Comercio Exterior (Icex).

Sólo en el último mes, las exportaciones españolas de moda cayeron un 5,75% respecto a septiembre de un año atrás, hasta 2.042,3 millones de euros. Este descenso está en línea con la evolución que han registrado en lo que va de año, en un ejercicio caracterizado por altibajos. Así, las ventas de moda al exterior se dispararon un 20,7% en enero, pero se desplomaron en marzo, con un descenso del 5,8%.

La actividad exportadora del sector remontó en abril, con un alza interanual del 9,1%, un ritmo que perdió durante los siguientes meses, con descensos del 1% en mayo y junio. En verano, las exportaciones volvieron a auparse, hasta volver a descender en septiembre.

Por categorías de producto, las exportaciones de prendas de vestir (incluyendo las confeccionadas en piel) se desplomaron en septiembre un 13,5% en relación al mismo mes del año anterior, hasta 943,5 millones de euros. Las de calzado, piel y complementos descendieron en el noveno mes del año un 7,4%, hasta 278,2 millones de euros.

El sector de la joyería y la relojería, por su parte, disparó sus ventas al exterior en septiembre, con una subida del 18,9%, hasta 81,7 millones de euros. La cosmética y la perfumería, por último, incrementó también sus exportaciones a doble dígito con un ascenso del 12,5%, hasta 348 millones de euros.

Las importaciones del conjunto del sector de la moda en España aflojaron también el ritmo en los primeros nueve meses del año. En concreto, entre enero y septiembre, las compras españolas de artículos de vestir, complementos y calzado crecieron sólo un 0,2%, hasta 20.411,3 millones de euros. Se trata también del avance más moderado de los últimos cinco años.

Las importaciones de moda aflojaron también en los nueve primeros meses con un avance de sólo el 0,2%

Sólo en septiembre, las importaciones españolas de moda se contrajeron un 1,4%, hasta 2.420,6 millones de euros. Igual que ha ocurrido en las exportaciones, las compras españolas del sector también registran un año de contrastes. De hecho, con la caída de septiembre, las importaciones no logran sostener el repunte marcado en agosto después de encadenar varios meses de bajadas.

El saldo comercial de la moda en el país continuó siendo negativo en el noveno mes del año, con un déficit de 378,3 millones de euros. La balanza comercial ha empeorado un 31% respecto a septiembre de 2017.

En el conjunto de la economía española, las exportaciones cayeron un 4,65%, hasta 22.176,8 millones de euros. En cuanto a las importaciones, estas avanzaron en septiembre sólo un 0,27%, hasta situarse en 25.473,9 millones de euros.

Barcelona Bridal Fashion Week calienta motores. El certamen de moda nupcial ultima los detalles de su próxima edición con la mirada puesta en compradores de Estados Unidos, Latinoamérica y Asia, principalmente en China.

El evento se realizará en dos fases. Del 23 al 26 de abril de 2019, tendrán lugar los desfiles para mostrar las colecciones de la temporada 2020, mientras que del 26 al 28 se desarrollará la feria comercial.

Barcelona Bridal Fashion Week aspira a alcanzar en su próxima edición el número de marcas expositoras que registró en la edición 2018, cuando la cifra llegó a 370. De estas enseñas, el 68% procedía del extranjero.

En la próxima edición, el salón pondrá el foco en Estados Unidos y en Latinoamérica, así como en los mercados asiáticos, con especial atención en China por su gran potencial comercial y en Japón por ser referente y dinamizador de tendencias en el extremo Oriente. Italia, Francia, Alemania, Portugal, Reino Unido, Rusia y otros países de la Europa del Este también estarán en el punto de mira en la estrategia de internacionalización del salón.

L’Oréal reordena su cúpula. El gigante galo de la cosmética ha nombrado un nuevo director financiero y un nuevo responsable de su división de lujo. Ambos proceden de las filas de la compañía y se incorporarán a su comité ejecutivo.

En concreto, la empresa ha nombrado a Christophe Babule nuevo director financiero. El ejecutivo, que ha desarrollado toda su carrera en L’Oréal, sustituirá en el cargo a Christian Mulliez, quien ha trabajado para el grupo durante los últimos 36 años.

El ejecutivo asumirá su nuevo cargo a mediados de febrero y reportará al consejero delegado de L’Oréal, Jean-Paul Agon, quien ha subrayado en un comunicado la amplia trayectoria del ejecutivo en el mercado asiático.

Por su parte, el nuevo responsable de la división de lujo será Cyril Chapuy, otro veterano del gigante galo, que fue director de la división de consumo en Brasil antes de incorporarse al área de lujo. Chapuy tomará las riendas de esta división el próximo enero. El consejero delegado adjunto, Nicolas Hieronimus, ha puesto de relieve las habilidades del ejecutivo en márketing y su “sentido de la imagen en la era digital”.

Nigeria, Angola, Etiopía, Kenia. El aumento de los costes de producción en el Sudeste Asiático y la necesidad de acercar la producción a Europa por los nuevos ritmos de la moda ha convertido el África negra en la eterna promesa del aprovisionamiento de moda. Pero estos polos subsaharianos están todavía lejos de convertirse en el nuevo Marruecos o Bangladesh. En los últimos diez años, las compras europeas de moda en África (excepto el norte) se ha desplomado un 30%, con Botswana como principal proveedor en la región.

Mientras que los países del norte de África como Marruecos, Túnez o Egipto mantienen un papel cada vez más relevante en el aprovisionamiento europeo de moda, con una industria ya asentada y una muy atractiva cercanía con el continente, las compras al África subsahariana han descendido en la última década.

De hecho, desde 2007 las importaciones europeas de moda a este conjunto de países se han reducido un 32%, hasta apenas 4.533 millones de euros, tan solo el doble que otros mercados clave para el sector en solitario como Italia, Portugal o Alemania.

En la última década, las compras del sector a territorio africano han registrado una evolución desigual. Mientras Marruecos ganaba peso, las importaciones a países del África subsahariana encadenaron cuatro años consecutivos en descenso, entre 2011 y 2015, para repuntar un 18,7% en 2016 y volver a caer, un 16,7%, en 2017.

Los bajos costes de producción no han logrado compensar, al menos por ahora, otras deficiencias como los problemas energéticos, las pobres infraestructuras y la poca cualificación de la mano de obra.

Sin embargo, muchos operadores, tanto industriales como de distribución, llevan años tomando posiciones en mercados como Etiopía, líder recurrente en la inversión extranjera en el sector. Grupos como H&M, Primark o PVH están derivando parte de su producción al país africano, mientras que Zara, Levi’s o Under Armour lo hacen a través de su proveedor de Dubái y Giorgio Armani y Hugo Boss, de la mano de su socio chino. Los industriales del gigante asiático son, de hecho, quienes están liderando la inversión en el país.

Sin embargo, Etiopía no está siquiera entre los primeros países de aprovisionamiento de la moda europea en el continente. En cabeza están, a gran distancia, Botswana y Sudáfrica, con importaciones de más de mil millones de euros el año pasado.

Le siguen, ya por debajo de los 400 millones, Sudáfrica, Madagascar, Mauricio, Lesoto, Angola y el Congo. En octava posición se encuentra Nigeria, con apenas 152 millones de euros en importaciones en 2017, y Namibia, con 140 millones. Etiopía se encuentra en el número trece de la lista, con ventas de moda a Europa por valor de sólo cincuenta millones de euros.

En los últimos diez años, Lesoto, Tanzania y Zimbabue han sido los países que más han disparado sus ventas de moda a Europa, más que duplicándolas, si bien también partían de una base ínfima. En cambio, las compras a Sudáfrica, el país más desarrollado del continente, Namibia y Mauricio se han reducido a doble dígito. 

Rocket Internet sigue creciendo con moda. Global Fashion Group, la división que agrupa a las cuatro plataformas de moda para mercados emergentes de la aceleradora alemana, ha disparado sus ventas un 16,9% a tipos de cambio constante en el tercer trimestre.

Dafiti, LaModa, Namshi y Zalora facturaron 265 millones de euros. Durante este periodo, LaModa ha incorporado a su oferta a Oysho y Pull&Bear (ambas propiedad de Inditex), y en lo que va de año el grupo en su conjunto ha sumado un millón más de clientes activos. La empresa ha subrayado su buena evolución en Rusia, Argentina y Australia.

Rocket Internet, impulsora de plataformas como Zalando, ha concentrado su estrategia en moda en el lanzamiento de plataformas especializados en mercados emergentes. En este sentido, Dafiti opera en Latinoamérica; Namshi en Oriente Medio; LaModa en Rusia y Zalora en el Sudeste Asiático y Australia.

L’Oréal redobla su apuesta en su fábrica en España. El gigante francés de la cosmética, número uno del mundo en su sector por cifra de negocio, inyecta más de cien millones de euros en su fábrica de Burgos para avanzar en digitalización y en circularidad. La empresa ha invertido más de cincuenta millones desde 2013 y espera invertir otros cincuenta más hasta 2023. Sólo para 2019, el presupuesto asciende a más de trece millones.

Con una plantilla de alrededor de 500 trabajadores, la fábrica de L’Oréal en Burgos ha sido la primera de las 41 que tiene el grupo en levantar una planta de generación de energía por biomasa (en colaboración con la Junta de Castilla León), así como en incorporar un sistema de reciclaje y reutilización de aguas residuales.

La planta de biomasa, en suelo de L’Oréal, pero financiada en su mayor parte por el Gobierno autonómico, se puso en marcha en 2013 y, en la actualidad, da energía a otras tres empresas más del mismo polígono. En cuanto al sistema de reutilización del agua, al que se ha llamado como fábrica seca, se activó en 2017.

L’Oréal ya invertido ya cincuenta millones de euros desde 2013 en su fábrica de Burgos

En paralelo, la factoría de Burgos, pilotada por Benoit MocQuant, ha invertido en digitalización, sentando las bases de la factoría del futuro. En este sentido, la empresa ha equipado la factoría con robots cooperativos para tareas repetitivas y sin valor (como rellenar cajas), toros autónomos o Rfid para el control del inventario, entre otros elementos.

En 2017, la fábrica produjo 254 millones de producto, pero con la tecnología actual puede alcanzar los 340 millones de unidades. Según MocQuant, además de mejorar la productividad, el nuevo sistema de trabajo avanza sobre todo en la flexibilidad y en la agilidad. En este sentido, el directivo hace hincapié en la capacidad de la factoría de producir casi 5.000 referencias distintas.

Fundada en 1971, la fábrica de L’Oréal en Burgos está especializada en productos profesionales para el cuidado del pelo y tintes. La factoría cuenta con una superficie de 45.000 metros cuadrados más otros 24.000 metros cuadrados de una central de distribución.

El grueso de la producción se centra en las marcas L’Oréal Profesional, Kérastase y Matrix. Desde el núcleo productivo de Burgos se exporta a todo el mundo.

El grupo galo finalizó los seis primeros meses de 2018 con unas ventas de 13.390,7 millones de euros, estables respecto al mismo periodo del año anterior. El beneficio, en cambio, se elevó un 11,7%, hasta 2.275,2 millones de euros.

Ze García cambia de sede. La compañía, especializada en el diseño de vestidos de fiesta y novias, tiene previsto cambiar la ubicación de su sede, donde se encuentra el taller, oficinas, tienda y atelier a un nuevo emplazamiento en Barcelona.

Concretamente, la sede de Ze García estará ubicada en el número 13 de la calle Josep Bertrand, en el barrio de Sant Gervasi de la capital catalana. Este será el tercer cambio de oficinas para la compañía, que echó a andar en 2013.

El primer taller de la empresa se encontraba en la calle Tuset de Barcelona, que amplió unos meses más tarde. En junio de 2017, la empresa puso en marcha otro atelier, de trescientos metros cuadrados de superficie en el número 261 de la calle Muntaner de Barcelona. Ahora la empresa, que cuenta con una plantilla de siete trabajadores, se unificará en el nuevo local para hacer frente al crecimiento.

Ze García ubicará su nueva sede en el número 13 de la calle Josep Bertrand de la capital catalana

Además, la empresa está enfocada en el canal multimarca para impulsar su expansión. La compañía amplió su presencia en el País Vasco, Madrid y Andalucía, y entró en nuevos puntos de venta en el extranjero. Además, la empresa ha modificado su modelo de negocio pasando de confeccionar prendas por encargo a centrarse en prêt-a-porter.

José María García es el diseñador que se encuentra detrás de la empresa. El creativo desarrolló su carrera en el mundo de la moda después de graduarse en la Escuela de Artes y Técnicas de la Moda de la Universidad Ramón Llull. García inició su trayectoria trabajando en grupos como Dicktons, Desigual o Escada; y fue visual merchandiser de Armani.

Fue entonces cuando García puso en marcha en Barcelona el proyecto de la creación de una marca especializada en ropa femenina hecha a medida. Después de consolidar el proyecto, el diseñador constituyó la sociedad con una inversión inicial de 5.000 euros.

Actualmente, Ze García vende una media de quinientos vestidos al año, frente a los cien que comercializó su primer año, a un rango de precios de entre 300 euros y 750 euros. El creativo ha sido uno de los primeros diseñadores en aprovechar el tirón de las influencers para ganar visibilidad. Entre otras, Ze García ha diseñado para Dulceida o Laura Escanes.

Noon se expande con retail. La compañía sevillana especializada en moda joven tiene previsto impulsar su red de tiendas a partir de 2019. La empresa se encuentra en conversaciones para abrir un establecimiento en Barcelona a corto plazo. Además, el grupo también tiene en el punto de mira la ciudad de Bilbao, así como abrir mercado en Portugal con una apertura en Lisboa.

En el marco de expansión, la compañía tiene previsto cerrar 2018 con un crecimiento de entre el 30% y 40% en su facturación, entre cuatro y cinco millones de euros con los que Noon cerró el ejercicio de 2017. Para 2019, la empresa prevé crecer otro 50%.

En paralelo, los planes de la empresa pasan por consolidar su presencia en las ciudades donde ya opera. La compañía cuenta con un establecimiento en Madrid, en la calle Hermosilla y un corner en El Corte Inglés de Paseo de la Castellana y está presente con tiendas propias en Sevilla, Valencia y Málaga.

Noon tiene previsto ampliar su presencia en España con Bilbao en el punto de mira

En Sevilla, Noon subió la persiana de su flagship store el pasado junio. El nuevo establecimiento se encuentra en el número 25 de la calle Rioja, en pleno centro de la ciudad, y comparte vía con otros retailers como Zara, Massimo Dutti, Scalpers y Oysho.

Con la apertura del flagship store, la empresa tenía como objetivo la introducción de tecnologías para mejorar la experiencia del usuario. En este sentido, Noom continúa desarrollando herramientas digitales en sus puntos de venta, así como en su canal online. Además, la compañía ha puesto en marcha recientemente un programa de incentivación de talento joven en colaboración con varias universidades.

Recientemente, la empresa también trasladó su sede a un punto más céntrico de la capital andaluza, a una nave histórica en el Puerto de Sevilla. Las nuevas oficinas, que cuentan con una superficie de 700 metros cuadrados, albergan un showroom, un estudio fotográfico y el centro logístico de Noon. La compañía cuenta con veinte personas en su equipo.

Noon, fabrica en talleres de Cataluña y Andalucía, nació en 2012 de la mano del empresario Antonio Pérez, actual director general. María Dolores Ortiz y Rubén González, son los otros socios de la empresa, ocupan los puestos de diseño y comercial, respectivamente.