Maduro, pero todavía con potencial. Pese a la desaceleración en los mercados maduros, los riesgos que amenazan a la economía global y los desafíos a los que se enfrenta el propio sector, la moda continúa creciendo y alcanzará este año 1,88 billones de dólares en ventas, según datos de Euromonitor International a los que ha tenido acceso Modaes.es.

La consultora destaca que la ropa y el calzado conforman la segunda mayor industria de bienes de consumo del mundo pero que, pese a su madurez, sus perspectivas son positivas. Sin embargo, sus palancas de crecimiento no son las mismas que diez años atrás.

El avance del ecommerce, el enorme potencial de China e India y el crecimiento de la moda masculina permitirán compensar la debilidad de los canales y categorías tradicionales, que continúan copando el grueso de las ventas del sector: mercados maduros, retail físico y mujer.

El online es uno de los principales responsables del avance que experimentarán las ventas de moda en los próximos años: en 2019, un cuarto de las ventas del sector se realizaron ya a través de la Red.

Por otro lado, la moda masculina se ha convertido, junto con el athleisure, en la principal categoría de crecimiento: las ventas de ropa para hombre llevan varios años creciendo más que las de mujer, y las de ropa deportiva avanzarán un 8% este año, frente al 4% del conjunto del sector. Ya el año pasado, los leggins fue la categoría que mejor evolucionó entre las prendas de ropa, al calor del avance del athleisure y el crecimiento de la práctica del deporte entre las mujeres.

En su conjunto, la consultora prevé que las ventas de ropa crezcan un 4%, hasta 1,5 billones de dólares, mientras que el calzado avanzará otro 4%, hasta 384.000 millones de dólares, impulsado por el calzado infantil.

China e India serán, junto con Estados Unidos, los mayores mercados del mundo para el

sector en 2024. En concreto, las ventas de moda en China ascenderán a 435.287 millones de dólares dentro de cuatro años, superando a Estados Unidos, con 384.561 millones de dólares.

Cada uno de ellos generará más ventas que los tres siguientes mercados juntos: India, con 101.321 millones de dólares; Alemania, con 79.963 millones y Reino Unido, donde la moda facturará 76.307 millones de dólares en 2024.

El hombre y el online se mantiene como las principales palancas de crecimiento del sector. Euromonitor subraya que el crecimiento de la moda masculina continúa batiendo el de la femenina y que un cuarto de las ventas del sector ya se realiza a través de la Red.

La sostenibilidad, clave para el futuro del sector

Otro de los factores que cambiarán el consumo a medio plazo es el creciente papel de la sostenibilidad, evidenciado en los últimos años por acuerdos como el Fashion Pact. “Tras vivir la era del fast fashion, los consumidores están ahora reevaluando sus hábitos de compra y mostrando interés en adoptar prácticas más sostenibles”, apunta Ayako Homma, consultora de moda y lujo de Euromonitor.

El 60% de los consumidores están preocupados por el cambio climático y un 64% intentan tener un impacto positivo en el medio ambiente a través de actividades cotidianas. “A medida que los clientes se vuelven más conscientes en materia medioambiental, las compañías de ropa y calzado están intentando limitar el impacto de la moda desde varios ángulos”, añade la experta.

Anna Cañadell y Alba García se conocen desde los 18 años. Primero estudiaron juntas. Luego compartieron piso. Desde hace siete meses son, además, socias. Cañadell es arquitecta y trabajaba en Triple4Rreal, una plataforma dedicada a la comercialización de planes de ocio alternativos a través de particulares. Por su parte, García saltó a la moda de la mano de Inditex, donde trabajó en los departamentos de diseño y también en el de compras. Ambas se unieron en mayo y pusieron en marcha BCome.

¿Perfumería y sostenibilidad? Sí, con perfumería vegana. La start up Maar Fragances, especializada en perfumería natural, vegana y sostenible fabricada en España, ha dado sus primeros pasos en un mercado que, poco a poco, suma nuevos operadores.  

Marina García, impulsora de la compañía, constituyó la empresa el pasado marzo con un capital inicial de 150.000 euros, aportados por un socio financiero. Después de varios meses de prueba-error, Maar Fragances vio la luz el pasado octubre con la puesta en marcha de la plataforma de ecommerce, el único canal donde la empresa opera y en el que distribuye los tres perfumes que comercializa por ahora.

Licenciada en Administración de Empresas por Esade y master en la misma escuela de negocios, García ya contaba con experiencia en el sector de la perfumería después de haber trabajado para pesos pesados del sector, como Puig o Inditex.

Maar Fragances lanzó su plataforma de ecommerce el pasado octubre

Aunque la emprendedora inició su trayectoria profesional en el ámbito de la consultoría, en 2015 dio el salto al gigante de la perfumería y la cosmética, Puig, donde ocupó trabajó en el departamento de compras de la empresa.

Posteriormente, García se incorporó a Inditex, donde fue compradora de perfumes para la división masculina e infantil de Zara y después, del segmento de perfumería de Inditex, puesto que ocupó hasta agosto de 2018.

La emprendedora, que por ahora se encuentra sola al frente de la compañía, está tanteando ampliar el equipo a corto plazo. Hasta ahora, García trabajaba con proveedores externos tanto como para la comunicación y el márketing como para la producción de los perfumes.

Los productos de la ‘start up’ cuentan con un 97% de ingredientes naturales, como alcohol vegano procedente del trigo

La esencia de los perfumes de la compañía se produce en Francia, mientras que el envasado se realiza cerca de Barcelona, donde la empresa tiene la sede. En total, el 80% de los proveedores de Maar Fragances son españoles y el 20% restante proceden de Italia y Francia.

Los productos de la compañía cuentan con un 97% de ingredientes naturales, alcohol ecológico, proveniente del trigo, y no emplean colorantes. Además, los perfumes de la empresa tampoco están testados en animales.

En su apuesta por la sostenibilidad, la start up también usa un packaging sostenible. En concreto, en el envío la empresa no utiliza celofán. Además, la empresa también dona el 2% de las ventas a una ONG para la regeneración marina del Mediterráneo.

El diseño como estrategia para reposicionar la marca. La empresa riojana Callaghan, uno de los mayores operadores españoles del sector del calzado, apuesta por elevar el posicionamiento de su marca tras cerrar 2019 con una cifra de negocio de 45 millones de euros. Acercarse más a la moda es el eje sobre el cual pivota el nuevo plan estratégico de la empresa española de calzado que pilota Basilio García. Para afianzar sus objetivos, Callaghan se ha aliado con el diseñador japonés Takuya Morikawa y ha lanzado una colección cápsula con el multimarca japonés Colony Clothing.

El consejero delegado de Callaghan quiere buscar un “equilibrio entre la tendencia y el carácter comercial” en los productos de la marca. Introducir sofisticación a un calzado que se presenta como innovador en el uso de la tecnología es ahora uno de los objetivos centrales de la compañía.

De este modo, empresa busca acercarse a un público más vinculado a la moda y, también, más joven. La apuesta de Callaghan por el surge a raíz de la llegada de la empresa riojana a Japón, uno de los mercados más sofisticados del mundo en el consumo de moda.

Callaghan ha cerrado 2019 con una facturación de 45 millones de euros, en línea con 2018

La compañía aterrizó en Japón a mediados de 2019 de la mano del grupo de distribución de marcas GMT. “En Japón estamos haciendo un esfuerzo muy grande por adaptar nuestra colección al país y estamos ya en los grandes almacenes más importantes”, defiende García.

“Lo estamos intentando hacer bien para crecer en el país, y eso pasa por establecer un plazo de tres o cuatro años hasta conseguir posicionar la marca”, afirma el consejero delegado de la empresa riojana de calzado.

Callaghan acaba de subirse a la pasarela de París de la mano del diseñador japonés Takuya Morikawa, para quien ha desarrollado una colección de calzado. Morikawa es uno de los diseñadores que ostenta mayor reconocimiento en el país asiático, y que ha desfilado en París y Nueva York.

Otra de las acciones desarrolladas por Callaghan para reforzar su marca en el mercado nipón es una alianza con la boutique Collony Clothing, fundada en Singapur en 2013 y especializada en marcas de posicionamiento elevado.

Callaghan tiene en Japón su mercado más estratégico para sus objetivos internacionales

Presente en una treintena de países a través del canal multimarca, Callaghan genera el 30% de sus ventas en los mercados internacionales. El principal país de Callaghan por volumen de ventas es Italia. A pesar de que uno de los objetivos de la empresa es crecer en el país transalpino, Japón es el mercado más estratégico para sus objetivos internacionales.  

Callaghan ha cerrado 2019 con una facturación de 45 millones de euros, en tablas con el ejercicio 2018. “Ha sido un año con bastante incertidumbre global y con la sensación de que nos hemos mantenido en un sector donde todos están en descenso”, expone el consejero delegado de la compañía. Para 2020, las previsiones de la empresa pasan por registrar un pequeño crecimiento gracias a los mercados internacionales.

El mayor volumen de negocio de Callaghan se concentra en España, donde la empresa está presente en prácticamente todo el país a través de puntos de venta multimarca. “El mercado español se está comportando y las tiendas propias, aunque no las descartamos, no son la solución”, expone García. 

Fundada en 1987 en Arnedo, Callaghan concentra su producción y logística en las instalaciones que tienen en el corazón del calzado riojano. Con una producción anual de más de un millón de pares de cazados distribuidas en las dos plantas que posee la empresa, una para la línea femenina y otra para la masculina, Callaghan cuenta con una plantilla de 180 empleados.

Fast Retailing da un paso en su compromiso con la sostenibilidad. El gigante japonés de distribución de moda, el tercer mayor grupo del sector por cifra de negocio, ha firmado el Fashion Industry Charter for Climate Action para luchar contra el cambio climático.

Así, el dueño de Uniqlo “acelerará la coordinación con empresas y partes interesadas de todo el mundo y contribuirá a la realización de un mundo sostenible en todas las industrias”, según ha señalado Yukihiro Nitta, vicepresidenta de sostenibilidad de Fast Retailing, en un comunicado.

Fast Retailing tiene como objetivo “contribuir a la realización de un mundo sostenible en todas las industrias”

El Fashion Industry Charter for Climate Action se firmó a finales de 2018 en el marco de la Cumbre del Clima de Katowice (Polonia con el objetivo de avanzar hacia un compromiso holístico con la acción climática. En concreto, el sector de la moda se comprometió a lograr emisiones netas cero a la atmósfera para 2050.

Entre las compañías que firmaron el Fashion Industry Charter for Climate Action se encuentran gigantes del sector como Adidas, Burberry, El Corte Inglés, Gap, H&M, Inditex, Kering, Levi Strauss, Nike, PVH, Puma o VF, entre otros.

Además de distribuidores de moda, el pacto también está firmado por fabricantes y asociaciones textiles como Textil Santanderina, Sympatex Technologies, Peak Performance Production, Paris Good Fashion o la federación francesa de Prêt à Porter Féminin.

Lefties continúa ampliando su presencia internacional. La cadena del grupo gallego de distribución de moda, Inditex, ha ganado una talla en el extranjero con la puesta en marcha de su primera tienda en Dubái.

En concreto, el grupo se ha instalado en un establecimiento de 1.400 metros cuadrados de superficie en el centro comercial Dubái Mall, donde estará presente con toda su oferta. En el complejo, Inditex ya cuenta con establecimientos de Zara, Oysho, Pull&Bear, Massimo Dutti y Stradivarius.

Lefties está presente en nueve mercados internacionales

La entrada de Lefties en Dubái se produce poco después del desembarco del grupo en Túnez, el pasado noviembre. Además de España, Dubái y Túnez, la cadena de Inditex está presente en seis países internacionales: Portugal, Rusia, México, Qatar, Arabia Saudí y Marruecos.

La cadena ha explicado en un comunicado que tiene previsto continuar con un crecimiento sostenido de su red de tiendas a lo largo de 2020, entrando en nuevos mercados y reforzando aquellos en los que ya opera.

Inditex cerró los nueve primeros meses de ejercicio con un crecimiento del 7,5%, hasta 19.820 millones de euros. El beneficio neto del grupo, por su parte, se situó en 2.720 millones de euros, un 12% más. En total, la empresa ha finalizado el tercer trimestre no 7.486 tiendas en todo el mundo.

Beiersdorf se despide de 2019 al alza. La compañía alemana de cosmética ha cerrado el ejercicio fiscal de 2019 con un incremento en las ventas del 5,8%, hasta 7.653 millones de euros, según los datos preliminares presentados hoy. En 2018 la empresa facturó 7.233 millones de euros.

Por su parte, la división de consumo del grupo, que incluye las marcas Nivea, Eucerin y La Prairie, incrementó sus ventas un 6,5%, hasta 6.274 millones de euros. En concreto, las marcas Nivea, Eucerin, Qquaphor y La Prairie fueron las palancas de crecimiento del sector, que el año pasado facturó 5.890 millones de euros. Finalmente, las ventas de su línea de cintas adhesivas, Tesa, registraron 1.379 millones de euros.

El presidente del comité ejecutivo de la compañía, Stefan De Loecker, ha señalado a través de un comunicado que los resultados de Beiersdorf “muestran nuestra competitividad en un mercado cada vez más desafiante”. En este sentido, De Loecker ha definido 2020 como un año “financiero desafiante” del que espera obtener “oportunidades que aprovecharemos por completo con más inversiones”.

Los resultados publicados hoy a través de un comunicado son preliminares y están sujetos a auditoría. El grupo tiene previsto presentar los datos definitivos el próximo 3 de marzo en Hamburgo.

Stella McCartney avanza en sostenibilidad. La compañía, que acaba de asociarse con LVMH, acaba de poner en marcha una línea de vaqueros biodegradables en colaboración con la compañía italiana Candiani.

Las prendas se fabricarán a partir de hilos obtenidos de plantas que permiten crear un tejido 100% compostable. Los nuevos jeans de Stella McCartney se pondrán a la venta en mayo, tanto en las tiendas físicas de la firma como en el canal online.

La compañía ha señalado que “en un mundo donde los recursos están disminuyendo y los vertederos están llenos de prendas desechadas, es nuestro deber buscar recursos renovables, además de materiales biodegradables y compostables”.

En julio, Stella McCartney vendió una participación minoritaria a LVMH con el objetivo de “acelerar el desarrollo internacional” y mantener, al mismo tiempo, “su compromiso por una moda de lujo ética y sostenible”. En este sentido, LVMH tiene previsto para 2025 ofrecer una total trazabilidad de sus productos de origen animal y reducir el impacto ambiental durante el proceso de producción de este tipo de artículos.

Bank of America pone fin a la desaceleración. La entidad prevé que la economía global “toque fondo” en la próxima primavera. Las perspectivas económicas de la entidad pasan por que se produzca una “aceleración progresiva” de la economía en la segunda mitad de 2020.

Según el banco, el Producto Interior Bruto (PIB) global crecerá por encima del 3% en 2020, en línea con 2018 y lejos del ritmo de crecimiento del 3,8% de 2018. Con todo, “hace falta que se cumplan varias condiciones”, ha señalado Rubén Segura Cayuela, economista jefe para Europa de Bank of America.

Para Europa, el crecimiento “deberá estabilizarse en torno al 1%”, ha señalado la entidad en su informe. Para Estados Unidos, Bank of America prevé un crecimiento medio del 1,7% entre 2020 y 2021.

El crecimiento en Europa “deberá estabilizarse en torno al 1%”

“Si continúa la recesión del sector manufacturero, afectará al crecimiento a partir de la segunda mitad del año, que podría verse reducido al 0,5% para Europa”, ha explicado Segura. Además, el economista ha mencionado un posible “contagio” al sector servicios en países como Alemania, que llevarían a los consumidores a construir ahorros por motivos de “precaución”.

Con todo, las previsiones de Bank of America consideran que se continúe con la senda de relajación de las tensiones derivadas del conflicto comercial entre China y Estados Unidos, que el acuerdo de salida de Reino Unido de la Unión Europea no se complique.

La moda en Estados Unidos cierra 2019 a la baja. Las ventas de prendas de moda, accesorios, y calzado, finalizaron los últimos doce meses con un descenso del 0,6%, según datos del instituto estadístico estadounidense United States Census Bureau.

La caída de las ventas minoristas del país se situó lejos de los ritmos de crecimiento que marcó el comercio minorista en general. A cierre de año, las ventas de retail en Estados Unidos registraron un crecimiento interanual del 3,6%.

En diciembre, el comercio minorista del sector de la moda también fue a contracorriente al acumulado del año. En el último mes de 2019, las ventas minoristas del sector en Estados Unidos crecieron un 0,1%.

Las ventas en los grupos de grandes almacenes estadounidenses, por su parte, también se situaron a la baja en 2019. En concreto, este segmento anotó un descenso del 5,5% frente al año anterior.